Loin de se réduire à la création et à la distribution de contenus, le Content Marketing constitue un véritable processus stratégique. Déployée à toutes les étapes du parcours client, cette approche peut booster la visibilité de votre marque et le chiffre d’affaires de votre entreprise.
Mettre en place une stratégie efficace de Content Marketing ne s’improvise pas, mais s’appuie sur une méthodologie précise et itérative, incontournable pour éviter de vous disperser. Dans le cadre de cette conférence, Alina Petrova vous présente les enjeux du Content Marketing et les éléments clés pour élaborer une stratégie rentable en 2019.
Quelle stratégie adopter sur Facebook, Twitter, Instagram ou Linkedin en 2021 ? Voici un axe majeur à travailler prioritairement cette année pour chacun de ces réseaux. Il ne fai pas oublier les réseaux complémentaires : Faut-il aller sur WhatsApp, Messenger ? Et si oui pourquoi et comment ?
Génération de leads b2b - Découvrez de nouveaux leviersEffinity
Certes, la génération de lead est essentielle pour alimenter votre force commerciale mais séduire en B2B, c’est investir en amont de la conversion. De nombreux leviers peuvent être utilisés afin d’assurer une génération de leads B2B généreuse :
- Le display
- Les réseaux sociaux pro
- Le native advertisisng
- Le retargeting
Qu’il s’agisse d’email de relance, de relance téléphonique ou même postale, de diffusion de contenus pertinents via les réseaux sociaux, un « nurturing » consistant est important pour optimiser vos efforts.
L’inbound marketing est une stratégie, elle implique d’avoir des objectifs.
Avant d’évoquer ce sujet plus en détail, déterminons au préalable les éléments essentiels pour se lancer dans une telle campagne.
Dipeeo profiter du rgpd pour ddvelopper son image et sa croissanceJulien Dereumaux
"Règlement Général sur la Protection des Données", ça fait peur hein..? Et bien il ne faut pas avoir peur ! Vous pouvez tout à fait profiter du RGPD pour faire accroître votre activité ! On vous dit tout dans ce webinar !
Au som-mer :
Les grands principes du RGPD
5 étapes très pratiques pour mettre le RGPD au profit de sa croissance
Améliorer son site et optimiser le nombre de clics sur le site
Financer et optimiser son budget pour se mettre en conformité
Les acteurs du RGPD et les bons plans
Questions/réponses
Soyez prêt, ça va décoiffer !
Vous savez ce qu'il vous reste à faire, participez en live pour profiter de toutes les meilleures pratiques !
En plus c'est gratuit ! :-)
Bonus : les inscrits auront accès au replay et à la présentation qui sera envoyée directement par e-mail.
Ce que pensent les participants de nos webinars :
On se retrouve en live ? :-)
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejscoopit_fr
Pour attirer les prospects et générer du trafic qualifié, les marketeurs ont compris qu’il fallait privilégier le contenu. Mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing va permettre de placer le bon contenu aux bonnes personnes et ce, au bon moment : que ce soit pour générer du trafic qualifié, pour travailler ces prospects, pour les convertir en clients et pour les fidéliser.
Pour proposer du bon contenu il faut commencer par identifier parfaitement sa ou ses coeur de cible, encore appelées Buyers Personas. Cela nécessite ensuite de définir une stratégie éditoriale qui sera en adéquation avec les différents canaux de distribution du contenu afin de toucher ces cibles à l’endroit où elles se trouvent. Le principe étant de faire venir spontanément une audience qualifiée en étant identifié comme la référence sur son secteur et en bénéficiant d’une visibilité accrue sur le web (SEO, media sociaux, …).
Pour des problématiques de temps et de coût, mixer la curation à la création de contenus s’avère une combinaison gagnante. La curation de contenu permet de facilement sélectionner, mettre en contexte et diffuser du contenu de qualité sans y passer beaucoup de temps et d’y attribuer beaucoup de forces vives et de développer des thématiques peu ou pas couvertes par son propre contenu. Enfin, s’appuyer sur des contenus tiers crédibilise aussi le discours de la marque, qui ne devient donc plus la seule à affirmer ses arguments de vente.
Outreach automatiser la generation de leads par e mail - avec julien le cou...Julien Dereumaux
Qui est Julien Le Coupanec ?
Mon framework de prospection.
Ma règle d’or quand je prospecte et quelques exemples.
Quelques conseils pour rédiger vos messages de prospection.
Les meilleures sources pour trouver des prospects qualifiés
Les meilleures méthodes pour générer et qualifier des leads.
Démo live pour trouver 500 e-mails tout propres et très qualifiés en 2 heures.
Accès privilégié à un outil magique
Code promo ProspectWith -50% : PILOTIN
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - Philippe Yonn...Peak Ace
"Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Attirer du trafic ça coûte cher ? Voilà la méthode qui va remettre vos certitudes sur le lancement de produit / services et d'entreprises sur internet en question !
Avec la méthode utilisée dans le livre La Revolution Inbound Marketing vous allez découvrir comment générer du trafic grâce à un contenu remarkable, comment capter ces visiteurs et les transformer en leads, et enfin pourquoi les segmenter pour mieux les convaincre.
Dans le coffre à outils du gestionnaire marketing d'une marque en tourisme, il existe une panoplie de possibilités et il peut parfois être tentant de succomber à la saveur du jour, à la nouvelle tactique ou envisager une nouvelle technologie...
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEOSemrush France
Cette présentation vous explique quelles sont les différentes manières de réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO.
▷ Comprendre le rôle du SEO dans une stratégie Inbound Marketing ;
▷ Déterminer les leviers de production opérationnelle (SEO, SEA, Social media…) ;
▷ Définir les facteurs clés de succès ;
▷Choisir une agence marketing.
Par Thierry Gillmann https://fr.linkedin.com/in/thierrygillmann pour Kompass
Qu’est ce que l’Inbound marketing ? Pourquoi prend-il autant de place aujourd’hui ? Quels sont les modèles à suivre, en B2B, en B2C ? Peut-on mesurer l’engagement des consommateurs ? Deviner leurs projets ? Un webinaire pour savoir construire et nourrir une conversation jusqu’à la transformation commerciale.
Les consommateurs ont repris le pouvoir aux marques. La possibilité de s’informer sur internet et de partager son expérience dans les réseaux sociaux a profondément transformé la relation. Qu’est-ce que ça change ? Tout.
Les entreprises doivent aller là où vont leurs clients, les reconnaître individuellement, comprendre leurs enjeux. La marque n’est plus une « star ». Il lui s’agit maintenant de démontrer qu’elle est utile à quelque chose !
Quel est le rôle des contenus dans l’Inbound marketing ? De quels contenus a t-on vraiment besoin ? Comment leur assurer une visibilité à la hauteur ? Et comment suivre la diffusion et l’usage de ces contenus, du premier contact jusqu’au bon de commande ?
Une présentation fondamentale pour s’adapter aux réalités marketing d’aujourd’hui.
Attention & Intention : les deux piliers pour satisfaire humains & algos en C...Semrush France
Entre les algorithmes sociaux qui cherchent à capter l'attention et les moteurs de recherche qui cherchent à déterminer au mieux l'intention des internautes, comment construire sa stratégie de contenus pour à la fois satisfaire les algorithmes, et faire avancer ses prospects dans le cycle de vente ? C'est l'équation de l'année 2021 qu'on essaiera de résoudre ensemble !
Présentation faite par Louis Chaussé et Étienne Giguère-Allard sur la génération de leads en Inbound Marketing.
Lien vidéo :
https://youtu.be/WDczluL5y2c
Le marketing en changement: bienvenue dans le monde du InboundAntoine Bonicalzi
Le monde du marketing est en changement. Évidemment, le web a tout changé. La méthodologie émergente du marketing digital est le Inbound Marketing. Dans cette présentation, découvrez ce qu'est le Inbound et voyez une étude de cas réel en quelques chiffres. Plus de détails: http://altitudeweb.ca/
Matinale conférence concernant les bonnes pratiques d'un content marketing réussi et présentation de l'outil Scoop.it content director, animée par Les Experts du Web (LEW) et Scoop.it. Pour la review de l'évènement du 31 mars 2017, c'est par ici : https://bit.ly/2OGPZqs
[Fr] Rapport d'étude simplifié Opinionway sur le content marketing en B2BYann Gourvennec
Opinionway a interviewé fin 2016 environ 300 entreprises du B2B sur leur vision du marketing de contenu (content marketing). en voici le rapport simplifié.
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - Petit-déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...iProspect France
Quelles sont les grandes tendances du content marketing en France ? Revivez l'intervention de Jérome Hoerle et Rémy Angel lors des Journées Grandes Marques de l'EBG 2016.
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
Trop de marketeurs échouent aujourd'hui en Content Marketing, non pas parce qu'ils ne produisent pas de bons contenus, mais parce qu'ils se sont lancés tête baissée dans la création de contenu, sans réfléchir en amont à bâtir une réelle stratégie de content marketing.
Pour vous lancer plus facilement et adopter la bonne méthode, nous vous proposons une série de 3 webinars pour comprendre pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marketing efficace.
Lors de cette première partie, nous nous concentrerons sur le pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing, notamment si vous avez aujourd'hui fait le pari d'une autre stratégie d'acquisition (SEO, SEM, ...). Puis, nous commencerons à regarder quelle méthode suivre pour définir cette stratégie efficacement en ce focalisant sur la définition des objectifs du content marketing.
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...Peak Ace
« Content is king » : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
L'inbound marketing est unique en ce sens qu'il a généralement moins de coûts initiaux que d'autres efforts de marketing, et qu'il peut avoir un retour sur investissement très impressionnant lorsqu'il est utilisé correctement.
Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapesSamir Bellik
Formation sur le webmarketing, Les fondamentaux du Web Marketing
Optimisez votre site pour les moteurs de recherche
Création de contenu
Amplifiez votre contenu sur les réseaux sociaux
Les fondamentaux du blogging
Créez des Call To Action attirants
Anatomie d’une Page de destination (landing page)
La page de remerciement
Envoyer le bon email au bon moment
Le Marketing Intelligent
Maintenant passons à la vente
Ravir vos clients - L’experience client
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Comment créer votre Reporting Social Media efficacement ?Paul-Louis Valat
Le premier semestre 2019 s'étant achevé, l'été est une période parfaite pour prendre le temps de prendre du recul et d'analyser votre performance social media.
Mais par où commencer ?
Découvrez dans ce webinar comment :
- Analyser efficacement les bons indicateurs pour vos campagnes
- Prouver le ROI de vos actions
- Vous benchmarker avec vos concurrents
- Présenter votre reporting et vos recommandations
Nous y partageons aussi les éléments indispensables à inclure dans votre reporting, ainsi que nos conseils et outils pour ne pas perdre votre temps sur votre reporting.
Marketing2Business apporte une nouvelle vision du Marketing orienté Business et Résultats au travers d'une démarche simple et efficace
Marketing2Business s'appuie sur une réseau d'experts
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Comme Google, YouTube est d’abord un moteur de recherche.
Même si on y consomme du contenu vidéo, YouTube est AVANT TOUT une plateforme textuelle. Car les robots analysent ce que vous écrivez autour de vos vidéos pour juger de la pertinence de votre contenu.
Optimiser ses vidéos sur YouTube c’est comme investir en bourse dans de bonnes actions.
On donne de la matière aux robots de YouTube pour déterminer le sujet précis de nos vidéos.
On crée de la pertinence qui est un élément dont peu de personnes parlent sur YouTube et on crée un contenu qui va correspondre aux requêtes des utilisateurs.
Comment faire ce SEO, ce référencement sur YouTube ?
Nous allons voir les outils et les stratégies pour bien référencer vos vidéos sur YouTube afin de gagner en visibilité, en abonnés et aussi en revenu.
Off-Site, les liens entrants et au delà... !Semrush France
Parfois (souvent), pour mieux optimiser son site, il faut aller voir ce qu’il se passe à l’extérieur de celui-ci… Et en particulier du côté des liens entrants, véritable nerf de la guerre du SEO dont nous allons explorer ici les moindres facettes, entre légitimité, autorité et création de mini-sites thématiques.
À la base de l’optimisation SEO de votre site se trouve… Votre site, bien sûr. Maillage interne et UX au point, gestion des images et de la vitesse de vos pages, nous aborderons dans cette conférence tous les points-clés de l’optimisation on-site.
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raisonSemrush France
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Benjamin Thiers aborde ces trois points :
- Quand le SEO rencontre l'UX
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- Intégrer le SXO à ses optimisations onsite
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6. Le Content Marketing n’est PAS...
6
Blogging
Copywriting
Création et distribution
de contenu
7. 7
Le Content Marketing est une approche stratégique axée sur la
création et la distribution de contenu précieux, pertinent et
cohérent pour attirer et fidéliser une audience clairement définie
et, finalement, générer un résultat rentable pour l’entreprise.
13. 13
● En 2019, il existe environ 2 milliards
de sites web
● Plus de 80 millions d’articles sont
publiés tous les mois
● Entre 60% et 70% du contenu créé
en B2B n’est pas utilisé
Sources : CMI, WordPress,
Internet Live Stats
Surproduction de contenu
19. 19
Pensez aux objectifs business
● Votre objectif correspond-il à la
stratégie globale de votre entreprise ?
● De quelle façon va-t-il contribuer à
l’atteinte des objectifs business ?
● Quel profit apportez-vous à
l’entreprise en obtenant le résultat
souhaité ?
20. 20
Déterminez les métriques
● Quels résultats souhaitez-vous
atteindre ?
● Comment allez-vous comprendre
qu’ils sont atteints ?
● Avez-vous des outils et des
ressources nécessaires pour obtenir
ces données ?
21. 21
Optez pour une approche flexible
● Adaptez vos objectifs aux
circonstances
● Ajustez les objectifs qui ont perdu leur
pertinence, même si vous ne l’avez
pas prévu
● Visez un résultat ambitieux, mais
définissez un seuil minimal pour
l’atteinte de l’objectif
23. Objectives and Key Results (OKR)
23
● Chaque objectif est un challenge
● 3-4 résultats clés par objectif
● Chaque résultat a un indicateur de
progrès de 0 à 100% (70% est
considéré comme un succès)
● Collaboratifs et transparents
● Flexibles (mis à jour en fonction de
nouvelles conditions)
OKR
27. Comprendre l’intention de votre audience
27
Quand je… - le problème du prospect
C’est pourquoi je veux… - votre solution
Pour que je puisse… - l’intention du prospect (l’état qu’il souhaite
atteindre ou le résultat qu’il veut obtenir grâce à votre solution)
Quand je travaille, je passe trop de temps à compléter toutes mes tâches,
c’est pourquoi j’aimerais trouver les moyens de mieux gérer mon planning,
pour que je puisse passer plus de temps avec ma famille.
28. 28
Le consommateur n’a pas
besoin d’une poêle,
il a besoin d’un bon dîner
Pensez aux envies de votre
prospect et montrez-lui
comment votre solution peut
améliorer sa vie !
36. 36
Réutilisez le contenu existant
● Présentez le même contenu sous
différents formats (article, vidéo,
infographie, etc.)
● Combinez les contenus abordant la
même thématique pour créer des
livres blancs et des articles “long read”
● Segmentez les contenus longs pour
produire des contenus courts
38. 38
Utilisez le contenu généré
par l’utilisateur
● Avis clients
● Commentaires
● Photos sur les réseaux sociaux
● Articles sur vos produits
Double gain :
économie de ressources
+ e-réputation
39. Exemple : Blog SEMrush
39
Pour découvrir le blog : Blog SEMrush français
40. Brand Monitoring : suivez les mentions de votre marque et de vos produits
40
Pour accéder à l’outil : Brand Monitoring
46. 46
Pourquoi analyser la
performance du contenu ?
● Comprendre votre audience
● Comprendre quels types de contenu
sont les plus efficaces
● Mettre à jour les contenus existants
47. 47
“Si vous ne pouvez pas le mesurer,
vous ne pouvez pas l’améliorer”
- William Thomson