"Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018Peak Ace
L’AMP (Accelerated Mobile Pages) vient de fêter ses 2 ans.
Google va pénaliser les mauvaises utilisations d’AMP dès 2018.
Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur le sujet et verrons quelles utilisations seront impactées, les bonnes pratiques à tenir, notamment sur vos contenus…
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
L'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - LillePeak Ace
Les fonctionnalités des pages AMP couvrent à présent tous les besoins d'un site e-commerce (ou presque). Mais quels bénéfices attendre de pages AMP pour un site marchand ? Quels sont les avantages et les inconvénients ? Y a-t-il des contre indications ?
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...Peak Ace
Avec la montée en puissance de la recherche vocale, l’Answer Engine Optimization (AEO) va devenir un composant indispensable d’une stratégie SEO. Il est donc important de se préparer dès maintenant aux défis que cela représente. Comment s’y préparer ? Quelles sont les impact sur le référencement de votre site
Intervenant : Philippe Yonnet - Président - Search Foresight
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 12 avril - LyonPeak Ace
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...Peak Ace
Google a annoncé que le temps de téléchargement sur mobile risque d’être pris en compte dans son algo après la bascule vers le mobile first index. Et c’est déjà le cas sur desktop. Nous verrons comment diagnostiquer et corriger les causes les plus fréquentes de lenteur sur vos pages
Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur – Search Foresight
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Peak Ace
10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion !
L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? …
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Comment se préparer à l'index mobile first - Conférence SMX Paris 2017Peak Ace
Le changement profond annoncé par Google sur sa manière de positionner les sites dans son index en s’appuyant sur la version mobile est une révolution dans le SEO. Appelé l’index mobile first, Google adapte en réalité son analyse sur l’usage dominant du mobile dans notre quotidien. Or, beaucoup de sites internet ne remplissent pas les critères de site mobile friendly : vitesse d’affichage, adaptatif à l’écran, ergonomique.
Quelles optimisations seront nécessaires sur vos versions mobiles actuelles ? Que se passera-t-il si vous n’avez pas de version mobile ? Les questions sont nombreuses tant cette évolution est importante. Mathieu Chapon fera un tour d’horizon des sujets pour bien se préparer à cette révolution !
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Peak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. Le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO. Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Par Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Lisa Valin, Consultante SEO – Search Foresight
Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Peak Ace
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
par Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Peak Ace
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 ParisPeak Ace
09h15 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Tiphaine Coupeau – Consultante SEO – Search Foresight
La vérité sur le budget de crawl - Philippe Yonnet - Petit déjeuner du 7-12-2...Peak Ace
n entend beaucoup de choses plus ou moins vraies sur le budget de crawl de Googlebot. Mais que désigne vraiment derrière cette notion de “crawl budget” ? Pourquoi est-ce important ? Et surtout, comment puis-je faire évoluer le comportement de crawl de Google ?
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Peak Ace
Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Clément Garaud – Consultant SEO – Search Foresight
Petit déjeuner du 29 mars - Actualité des moteurs de recherche et du référenc...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Amandine Lebrun, Consultante SEO, Search Foresight
Google et le Javascript - Petit déjeuner du 29 mars 2017Peak Ace
L’occasion de faire le point sur la façon dont Google prend en compte les contenus générés en javascript, l’Ajax, et sur les différentes méthodes pour rendre les pages web réalisées à partir de frameworks javascript comme AngularJS ou EmberJS crawlables.
Intervenant : Jean Orphée Sane - Analyste SEO - Search Foresight
Webconférence SEO le 22 Novembre : Comment optimiser un site Demandware pour ...Peak Ace
Demandware (Salesforce Commerce Cloud) est une plateforme e-commerce de plus en plus populaire. Bien que cette solution se présente comme "SEO friendly", l'analyse des implémentations en situation réelle montre que la plateforme n'est pas exempte de défauts de conception dans ce domaine, et nous verrons lesquels et comment les corriger. En outre, de sérieux problèmes peuvent être causés par un mauvais travail d'intégration, et nous listerons aussi pendant la conférence les points d'attention à surveiller...
Durant ce webinar, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...Peak Ace
« Content is king » : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - Petit-déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - Petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...iProspect France
Quelles sont les grandes tendances du content marketing en France ? Revivez l'intervention de Jérome Hoerle et Rémy Angel lors des Journées Grandes Marques de l'EBG 2016.
L'inbound marketing est unique en ce sens qu'il a généralement moins de coûts initiaux que d'autres efforts de marketing, et qu'il peut avoir un retour sur investissement très impressionnant lorsqu'il est utilisé correctement.
Présentation faite par Louis Chaussé et Étienne Giguère-Allard sur la génération de leads en Inbound Marketing.
Lien vidéo :
https://youtu.be/WDczluL5y2c
Pour comprendre la méthode Inbound Marketing et acquérir les premières clés pour commencer à l'utiliser.
Vous pourrez télécharger gratuitement ce guide ici :
http://www.quip.fr/inbound-marketing-guide-du-debutant
Découvrez des conseils pratiques à suivre pour faire connaître votre activité grâce à internet. Comment définir sa cible, bien définir ses objectifs, présentation des divers types de présence et etre visible sur internet. tous ces sujets seront abordés dans ce document.
Comment mettre en place une stratégie social média
Définir vos objectifs
Quelle stratégie social média adaptée à vos besoins ?
Concrètement quels sont les outils à utiliser et comment ?
Mesurer l’efficacité de votre stratégie social média
Quels sont les moyens humains et financiers nécessaire ?
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
Trop de marketeurs échouent aujourd'hui en Content Marketing, non pas parce qu'ils ne produisent pas de bons contenus, mais parce qu'ils se sont lancés tête baissée dans la création de contenu, sans réfléchir en amont à bâtir une réelle stratégie de content marketing.
Pour vous lancer plus facilement et adopter la bonne méthode, nous vous proposons une série de 3 webinars pour comprendre pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marketing efficace.
Lors de cette première partie, nous nous concentrerons sur le pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing, notamment si vous avez aujourd'hui fait le pari d'une autre stratégie d'acquisition (SEO, SEM, ...). Puis, nous commencerons à regarder quelle méthode suivre pour définir cette stratégie efficacement en ce focalisant sur la définition des objectifs du content marketing.
Les Navigauteurs - Votre stratégie de contenus - 9 avril 2014Soyuz
Présentation des Navigauteurs lors du salon e-marketing 2014 : "votre stratégie de contenus, concrètement ? organisation, feuille de route et mesure de la performance"
Le marketing en changement: bienvenue dans le monde du InboundAntoine Bonicalzi
Le monde du marketing est en changement. Évidemment, le web a tout changé. La méthodologie émergente du marketing digital est le Inbound Marketing. Dans cette présentation, découvrez ce qu'est le Inbound et voyez une étude de cas réel en quelques chiffres. Plus de détails: http://altitudeweb.ca/
Matinale conférence concernant les bonnes pratiques d'un content marketing réussi et présentation de l'outil Scoop.it content director, animée par Les Experts du Web (LEW) et Scoop.it. Pour la review de l'évènement du 31 mars 2017, c'est par ici : https://bit.ly/2OGPZqs
Le contenu est roi a dit "Bill Gates", à l'ère du marketing digital, on ne peut nier l'importance de cette nouvelle manière de prospecter qui est le "Inbound Marketing"
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“Créer une boutique en ligne complète et fonctionnelle facilement” telle est la promesse de Shopify !
Qu’en est il réellement ? Que vaut la solution face à des CMS historiques : Prestashop, Woocommerce voir Magento?
Venez en discuter avec Christophe Davy, General Manager chez ShopiShopa Consulting et Mathieu Chapon Fondateur & Directeur Métier chez Search Foresight.
Au programme :
Tour d’horizon de Shopify
Focus sur les possibilités SEO de cette solution
Temps de question / réponse pour répondre à vos interrogations
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...Peak Ace
11h00 > Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ?
Le contenu a toujours été roi en SEO. 2019 ne devrait pas échapper à la règle mais quelques nouveautés et tendances de fond viennent s’immiscer dans la manière dont nous pensons le contenu. Recherche vocale et position 0 en tête, comment répondre de la meilleure manière aux internautes tout en suivant les évolutions des moteurs de recherche… qui tendraient à devenir des moteurs de réponse ?
Intervenant : Julien Callaou – Content Strategist SEO – YouLoveWords
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...Peak Ace
Votre site évolue au fil de l’année, et certaines thématiques reviennent chaque année au gré des saisons. Ces pages saisonnières sont souvent des moments clés dans votre business et il convient d’appuyer ces événements dans votre stratégie digitale. Comment optimiser le SEO de vos pages saisonnières ? Quelle stratégie adopter ?
Intervenant : Lola Lebailly, Consultante SEO – Search Foresight
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre parisPeak Ace
La Google Speed Update de juillet dernier a été un nouveau marqueur des liens entre SEO et performance web.
En découvrant les points forts mais aussi les points faibles des outils de Google dédiés à la mesure de la performance, nous arriverons au constat – étrange – que le temps de chargement n’existe tout simplement pas… Bien évidemment, nous irons au-delà de cette accroche énigmatique pour vous donner les clefs d’un suivi pertinent et efface de la performance de vos pages web.
Intervenant : Damien Jubeau – CEO – DAREBOOST
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...Peak Ace
Les positions zéro (« featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Intervenant : Estelle Bidon – Consultante SEO – Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Romain Lepesqueux – Consultant SEO – Search Foresight
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Peak Ace
Nous vous présenterons les nouveautés de la version bêta de la nouvelle Google Search Console, et nous verrons comment l'utiliser.
Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Peak Ace
Focus sur les points qui peuvent faire basculer votre refonte vers une catastrophe SEO à travers la gestion de problématiques comme la forte réduction du volume d’urls, un accès limité ou impossible à la préprod ou encore des redirections à gérer dans de nombreuses versions linguistiques.
Intervenant : Etienne Collot – Consultant SEO – Search Foresight
Actualite des moteurs de recherche et du referencement SEO/SEA - petit déjeun...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie VidalinPeak Ace
Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu’ici établi d’après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu’est-ce que cela implique ? Comment s’y préparer ?
Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight
Les nouvelles fonctionnalités de la search console - petit déjeuner Bordeaux ...Peak Ace
Nous vous présenterons les nouveautés de la version bêta de la nouvelle Google Search Console, et nous verrons comment l’utiliser.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight
Actualités SEO SEA - Petits déjeuner Bordeaux - 17 octobre
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - Philippe Yonnet - 1er février - Luxembourg
1. 1
SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
1
BIENVENUE
@s4sight
Lux Future Lab, LuxembourgJeudi 1er Février 2018
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Search : les changements majeurs
annoncés en 2018
Actualité SEO SEA Chantiers indispensables pour 2018 Mobile first index Content Marketing Crawl…
en partenariat avec
2. Programme de la matinée
Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble
2
Présentation
de l’agence
Actualité des moteurs
de recherche et du
référencement
(SEO & SEA)
PauseLes chantiers indispensables
à glisser dans votre
roadmap 2018
Comment tirer le meilleur
parti possible du content
marketing
@s4sight
Les étapes du
développement d’une
stratégie de content
marketing
Le mobile first index L’évolution des
crawls mobile
de Google…
5. Sauf que dans un moteur de recherche…
Premier enseignement :
Tous les contenus ne produisent pas forcément un meilleur
référencement
Un contenu utile pour le SEO permet de créer une page
qui sera une réponse pertinente à une requête d’un
internaute
Plus de contenu => meilleur référencement ?
Non, pas forcément
La SX est essentielle
… la pertinence est essentielle
5
6. Le problème du ROI
Syndrome A : vous postez des contenus géniaux,
mais … personne ne les lit
Le blog dont personne n’a découvert l’existence
Les guides d’achat que personne ne voit
Vous avez besoin d’une vraie stratégie pour que
votre contenu rencontre un public !
Syndrome B : des gens lisent bien vos contenus,
mais ce ne sont pas vos clients !
Les pages « vie pratique » de certaines banques
Recentrage en cours => content marketing
Syndrome C : votre contenu est en fait
inintéressant
Pas de fidélisation, pas de visites récurrentes, pas
d’engagement
Connaître sa cibles est clé !
Ajouter du contenu coûte cher, et ne génère pas forcément plus de revenus
6
8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le « content marketing »
c’est quoi ?
8
9. Ce que le content marketing n’est pas
De la production de contenu ?
C’est beaucoup plus vaste et intelligent
que ça
Optimiser le contenu pour le SEO ?
On est plus en 2005 !
Du « brand content »
Le « brand content » est une forme de
marketing, mais company centric
De l’inbound marketing ?
Euh… ça dépend, on peut faire de
l’outbound ou de l’inbound avec du
content marketing
10. De quoi le « content marketing » est-il le nom ?
Le « content marketing » est une technique de marketing consistant à
créer et diffuser un contenu cohérent, pertinent, et à forte valeur ajoutée,
pour attirer et fidéliser une audience clairement définie, avec pour
objectif de déclencher un comportement d’achat de la part du
consommateur
Les contenus peuvent être des textes, des images, des videos, des
podcasts…
10
11. Quelques chiffres pour vous convaincre
Le Content marketing génère 3 fois plus de
leads que le marketing traditionnel
Le Content marketing coûte 62% moins
cher que les actions marketing
traditionnelles.
82% des consommateurs ont une opinion
plus positive sur une entreprise après
avoir lu des contenus ciblés.
70% des consommateurs ont l’impression
d’avoir une relation plus privilégiée avec
une marque après des actions de content
marketing
70% des personnes interrogées préfèrent
apprendre des choses sur une marque via
un article plutôt que par de la publicité
Source : marketingprofs / contexte : marché US
11
12. La force du content marketing :
On découpe les phases de maturité du
prospect en 4 étapes
traditionnellement
Le content marketing est efficace sur les
étapes les plus précoces :
La « notoriété » (awareness) : la mise en
contact avec un produit, une marque, un
service
La « recherche » : le prospect cherche une
solution à son problème, ou à identifier une
solution à son problème
Toucher les utilisateurs à des étapes précoces de la recherche de produit / service
12
13. Les native ads…
C’est de la pub camouflée en contenu normal, c’est du content « Canada Dry »
13
14. Le brand content
Le brand content est un contenu qui véhicule des
messages sur la marque et les valeurs attachées,
raconte une histoire de la marque, véhicule une
image de la marque, fait vivre une expérience
autour de la marque
C’est de la pub sous forme de contenus
Le brand content est « corporate /
product centric »
Les bonnes stratégies de content marketing sont
plutôt des approches « consumer centric »
Une approche « corporate centric », le content marketing est « consumer centric »
14
15. Le brand content « SEO friendly »
Acheter du « paid media » en mode « brand
content » est tout à fait approprié pour
développer son branding
C’est du paid media : de la pub, pas du SEO
Mais prétendre que l’on peut en plus
bénéficier de liens valables pour le SEO grâce
à cela, c’est une escroquerie
Relisez les guidelines de Google !
Dans le meilleur des cas, le lien ne sera pas pris
en compte
Dans le pire des cas, vous risquez une pénalité
pour liens non naturels !
Un moyen pour acheter des liens sans se faire détecter ? Non mais, sérieusement ?
15
16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment définir une stratégie
de content marketing efficace ?
16
17. L’approche traditionnelle
Pousser n’importe quel type de
contenus en espérant qu’il
touchera la cible est
potentiellement inefficace, le ROI
hasardeux
Il faut clairement identifier
La cible a toucher
Quand, comment le toucher
Le message a lui faire passer
Et seulement après avoir défini cela :
Définir quels contenus créer
Pb : c’est prendre ses désirs pour des réalités
17
18. Le content marketing est une composante de la
stratégie marketing d’une entreprise
Le contenu, et le plan de
diffusion, doit être cohérent
avec votre plan marketing
d’ensemble
La première phase consiste
donc à construire un plan de
content marketing qui s’inscrit
au sein du plan d’ensemble
Et la première action consiste donc
à prendre connaissance de la
plateforme de marque et de la
stratégie de l’entreprise
18
19. Le funnel appliqué au contenu
Quels contenus sont adaptés à chaque étape de l’entonnoir ?
19
20. La bonne approche
Définir un plan d’actions marketing, basé sur le contenu
Identifiez les publics à cibler
Identifiez les histoires que vous voulez raconter, et comment vous voulez les raconter
Identifiez les bons canaux de diffusion
Construisez la gouvernance, les processus et les workflows efficaces
Mettez-vous à l’écoute, et intéragissez
Mesurez l’impact, et améliorez le résultat
20
21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Content marketing & SEO
21
22. Le SEO : l’un des meilleurs moyens de
dissemination
69% des personnes interrogées
par Outbrain déclarent avoir
employé le SEO dans leurs efforts
de dissemination de leurs
contenus
Le SEO est de tous le canal
Le moins coûteux
La meilleure rémanence
Le meilleur ciblage possible
23. Les personas appliquées au search
https://www.slideshare.net/YoodaCom/les-personas-pour-le-seo
23
24. Introduire le SEO dans votre workflow editorial
Identification des requêtes
tapées par les cibles
Evaluation de
l’optimisation des
contenus
Evaluation de l’intérêt SEO
24
25. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
25
26. La liste de nos actions possibles en content
marketing
Définition de la stratégie de content marketing
Audit de l’ecosystème de contenus»
Audit concurrentiel : livrable « benchmark »
Identification des contenus attendus :
méthode des personas et identification des
contenus recherchés à chaque moment
Définition des guidelines éditoriales et du
programme des publications
Identification des « stories » : brand story,
product/service story etc.
Gouvernance, gestion du workflow, pilotage :
audit de l’existant + recommendations
Coaching des éditeurs, pilotage des sous
traitants
Production de contenus
Stratégie de dissémination :
planning stratégique en outbound / inbound
marketing
Mesure des performances
26