My eye orcam
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
0 j'aime•194 vues
for blind people
Signaler
Partager
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à My eye orcam
Similaire à My eye orcam (20)
Plus de AmeniBoubaker2
Plus de AmeniBoubaker2 (20)
My eye orcam
- 1. Université de Carthage : institut de hautes études commerciales La marque : Le produit : MyEye - Boubaker Ameni - Hssaini Amira - Rouid Donia - Trabelsi Rihab 1
- 2. I. INTRODUCTION II. ANALYSE DE MARCHE III. SEGMENTATION , CIBLAGE , POSITIONNEMENT IV. POLITIQUE PRODUIT V. POLITIQUE PRIX VI. POLITIQUE DISTRIBUTION VII. POLITIQUE COMMUNICATION Plan
- 3. 3
- 4. Introduction • Type de marketing adopté : marketing de luxe Attitude marketing S’y adapter Cherche a connaitre son marché 4
- 5. 5
- 6. Au Point de vue de l’Offre : Marché : Les non-voyants ; les malvoyants Le niveau de concentration de l’offre : Marché concentré Types d’offres Existants : •les applications (VDA,OCL,myeye.) •Cannes , brailles , les lunettes • marché d’assistance technologique des malvoyants et les non-voyants •marché d’électricité •Marché de lunettes •marché des aides médicale des malvoyants et les non-voyants Marché générique Marché support Marché substitut Marché principal 6
- 7. DE POINT DE VUE DE LA DEMANDE : NON CONSOMMATEURS ABSOLUS CONSOMMATEURS ACTUELS CONSOMMATEURS POTENTIELS NON CONSOMMA TEURS RELATIFS CONSOMM- ATEURS DE LA CONCUR CONSOMM- ATEURS DE L’ENTREPR -ISE MARCHE TOTAL
- 8. LES NON CONSOMMATEURS ABSOLUS • LES PERSONNES MALENTENDANTES. • CEUX QUI N’ONT PAS UNE MAITRISE COMPLETE DE SES TETES ET SES MAINS. • CEUX QUI NE COMPRENNENT PAS LES LANGUES DE L’APPAREIL (12 LANGUES) .
- 9. LES CONSOMMATEURS POTENTIELS : • LES NON-VOYANTS ET LES MALVOYANTS. • TOUTES PERSONNES PEUVENT AVOIR UNE DEFICIENCE VISUELLE AUTRES QUE LES NON CONSOMMATEURS ABSOLUS. 14% 253 MILLIONS DE PERSONNES AU MONDE PRESENTENT UNE DEFICIENCE VISUELLE. 86% MALVOYANTS NONVOYANTS
- 10. LES NON CONSOMMATEURS RELATIFS: • LES PERSONNES QUI N’ONT PAS ENCORE UNE DEFICIENCE VISUELLE. • LES MALVOYANTS ET LES NON- VOYANTS QUI N’ONT PAS ENCORE UTILISER LES NOUVELLES TECHNOLOGIES. SELON OMS , UN DOUBLEMENT DU NOMBRE DE DEFICIENTS VISUELS SERAIT A PREVOIR D’ICI 2050. 6 MILLIONS D’AVEUGLES UTILISENT LE BRAILLE DANS LE MONDE .
- 11. LES CONSOMMATEURS ACTUELS: • LES MALVOYANTS ET LES NON VOYANTS QUI UTILISENT LES NOUVELLES TECHNOLOGIES: SELON OMS 80%
- 12. LES CONSOMMATEURS DE LA CONCURRENCE : LES APPLICATIONS LES BAGUES CONNECTEES ESIGHT 82% 10% 8%
- 13. LES CONSOMMATEURS DE MYEYE : • DANS LE MONDE , DES MILLIERS DE PERSONNES UTILISENT MYEYE.
- 15. Problématique - Quelle est la notoriété du produit MyEye de la marque OrCam en Tunisie ? 15
- 16. - Méthode de collecte des informations : étude qualitative - Sources d’informations : primaires - méthodologie qualitative : entretien individuel semi directif (14 personnes ) Étude de marché 16
- 17. • Les instruments de collecte des données :guide d’entretien • Plan d’échantilonnage : méthode non probabiliste • Le méthode de recueil: face a face Élaboration du questionnaire : 1. quels sont les matériels que vous utilisez ? 2. êtes-vous satisfaits de ces matériel ? 3. connaissez- vous le produit MyEye de la marque OrCam ? 4. êtes-vous capables d’acheter ce produit ? Pourquoi ? Étude de marché 17
- 18. Analyse des données Les outils Degré de satisfaction braille 100% canne 14% Les applications 85% Les lunettes (les malvoyants) 50% 0% 50% 100% braille canne Les applications Les lunettes (les malvoyants) 18
- 19. 28% 72% les réponses de la question 3 ceux qui connaissent le produit ceux qui ne connaissent pas 42% 21% 21% 14% les réponses à la question 4 non disponibilité prix satisfaction de substitut nationalité de produit 19
- 21. Segmentation et Ciblage - Niveau de Segmentation : Marketing de Niche - Les critères de segmentation : comportementaux : les avantages recherchés démographiques : chaque 15 heures nait un aveugle - Cible : les malvoyants et non voyants - Stratégie de ciblage : concentration sur un seul couple produit / marché 21
- 22. positionnement avantage concurrentielle différenciation par l’image Différenciation Identification un produit d’assistance technologique avancée 22
- 23. 23
- 24. meilleures inventions de 2019 CES Innovation Awards 2018 Red Herring le Health Innovation Award 24
- 25. La politique produit • les classifications de produit : Tangibilité et Durée de vie : biens durables les produits à destination des consommateurs : (Business to consumer) des produit de spécialité 25
- 26. La différenciation par le produit Fiabilité Tient réellement à ces promesses , en offrant un produit sans défaillance Réparabilité 26
- 27. les caractéristiques de la gamme : Largeur=1 Profondeur =2 La Politique de gamme 27
- 28. Les stratégies de gamme • Stratégie d’extension horizontale : Myreader vers Myeye Les stratégies de marque : Nom de marque : Orcam Création : 2010 Type : Marque Ombrelle 28
- 29. Politique de : prix - OrCam : un quasi Monople - Méthode de fixation des prix : par les couts Stratégie de prix stratégie de marge La Stratégie d’écrémage 29
- 31. La politique de : distribution circuit de distribution de l’entreprise : Orcam Consommateur final détaillant - Canal ultra court - Canal court La stratégie de distribution : stratégie sélective 31
- 32. 32
- 33. POLITIQUE DE COMMUNICATION: LES CANAUX CHOISIS : 2. LES CANAUX IMPERSONNELS 1. LES CANAUX PERSONNELS
- 34. LES CANAUX COMMERCIAUX : LES FONDATEURS D’ORCAM ZIV AVIRAM , AMNON SHASHUA 34
- 35. LES CANAUX D’EXPERTS : LE CONSULTANT ET LE CONSEILLER ANTHONY MOREL 35
- 36. LE MIX COMMUNICATIONNEL : PUBLICITE : TV : 36
- 37. PACKAGING : LOGO ET SYMBOLE : 37
- 38. PROMOTIONS DE VENTE : BONS DE REDUCTION : 38
- 39. MARKETING DIRECT INTERACTIF VENTE EN LIGNE : 39
- 40. SITE WEB : 40
- 44. 44
- 45. Bibliographie : • https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&sourc e=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwijqbjavq7mA hUGoRQKHQVQDE8QFjAAegQIAhAB&url=https%3A%2F%2 Fwww.orcam.com%2Ffr%2F&usg=AOvVaw3Ul3zLVArcPBy5 yvXQEVRi • https://www.sante-sur-le-net.com/technologie- revolutionne-vie-aveugles/ • https://www.aveuglesdefrance.org/quelques-chiffres-sur- la-deficience-visuelle • https://www.orcam.com/fr/
- 46. 46
Notes de l'éditeur
- MALVOYANTS AVEUGLES