O documento discute como mapear tendências usando dados. Ele explica que tendências podem ser classificadas como atitudinais, comportamentais, macro ou micro. Além disso, discute como o mapeamento de tendências mudou ao longo do tempo e hoje pode ser feito analisando contexto, conversas de consumidores e dados comportamentais usando ferramentas como Google Trends e análise de redes sociais. A combinação destes três tipos de dados é a chave para interpretar novas tendências.