Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Fabienne Combier
Intervention au Club des communicants le 27 février 2014.
Qu'est-ce que l'e-réputation ? Quels sont les principaux réseaux, leur cible ? Comment bâtir une stratégie de communication efficace sur les médias sociaux ?
Connaissances de base et relations entre le marketing traditionnel et le marketing digital. Distinction des différents canaux numériques et leur valeur ajoutée, définition des audiences et communication avec elles. Compréhension des mécanismes d'un parcours client et ses différentes étapes.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Amar LAKEL, PhD
Depuis plus de 15 ans, je conseille et forme les responsables et futurs responsables de communication à la stratégie de communication. J'ai voulu dans cette présentation, longue et lourde mais néanmoins synthétique, résumer 15 ans d'expériences en stratégie de communication, campagne de communication, stratégie de marque et mediaplanning
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1rokaya lachgar
L’époque du produit roi est belle et bien terminée, désormais, c’est le client qui doit
requérir toute notre attention. L’acquisition coûte cher : nous devons donc, à chaque étape
de notre réflexion de marketing online, réfléchir à ses besoins et à ses attentes en fonction
de sa situation dans le processus de décision d’achat, pour mieux l’attirer vers notre produit
et le convertir d’un client potentiel au client acheteur.
L’évolution d’internet a permis la création de nouveaux outils, notamment les réseaux
sociaux, pour les entreprises pour élargir leur clientèle cible.
Afin de ne pas faire uniquement une analyse sur les réseaux sociaux
« webmarketing », nous allons porter notre étude sur l’application du marketing de
contenu au sein des entreprises. Ce contenu qui permettra la création du trafic, la
fidélisation des cibles et aussi la conversion des leads en clients. Un contenu riche aura
donc pour mission de servir leur intérêt et de les aider à progresser dans leur parcours de
décision d’achat.
La thématique de ce mémoire permet de voir non seulement ce qui a déjà été fait par les
entreprises par rapport aux réseaux sociaux, mais aussi saisir des opportunités en élaborant
une stratégie marketing de contenu de valeur.
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...Estelle Flaud
Howard Rheingold décrit les communautés virtuelles comme « des regroupements
socioculturels qui émergent du réseau lorsqu’un nombre suffisant d’individus participent à ces discussions pendant assez de temps en y mettant assez de cœur pour que des réseaux de relations humaines se tissent au sein du cyberespace »1. Les communautés virtuelles répondent alors à un besoin social et identitaire pour les internautes que l’on retrouve facilement dans la pyramide de Maslow.
L’avènement des réseaux sociaux et du web interactif et collaboratif depuis quelques années permettent à ces communautés virtuelles de se développer, non seulement par le biais de forums mais aussi grâce à des commentaires sur des blogs et différents médias sociaux. Les entreprises ont alors profité de cette émergence des communautés virtuelles en ligne pour développer leur communication en ligne d’une part et leur réputation d’autre part.
En effet, les réseaux sociaux prennent une place de plus en plus importante au cœur des stratégies de communication d’entreprise. En France, un tiers des entreprises utilisent les réseaux sociaux pour acquérir de nouveaux clients2 et cela va en augmentant.
Les entreprises utilisent les réseaux sociaux selon deux approches différentes : en externe, pour communiquer, fédérer, créer une affinité à une marque ou un produit dans la lignée d’objectifs business, et en interne afin de favoriser les interactions entre collaborateurs, dans l'optique de produire plus efficacement, de développer le trafic et leur e-réputation. Dans le même sens que le web 2.03, on voit davantage de rumeurs et de buzz4 autour des entreprises.
C’est à elles de gérer et contrôler cette réputation. Afin de développer la stratégie de communication et gérer ces communautés en ligne, une personne doit pouvoir comprendre, connaitre, contrôler et animer celles-ci. Le community manager est donc ce nouveau métier qui se développe et qui développe les communautés virtuelles. Une communauté virtuelle se créé d’elle-même et grandi selon ses valeurs et ses envies. A ce jour les entreprises utilisent le Community manager pour créer des communautés d’intérêt. Le modérateur de forum, le blogueur et le gamer laissent petit à petit place à ce métier et donne un aspect économique aux communautés.
Mémoire de fin d'études : Créer de l'engagement sur les réseaux sociauxNina Mangeot
Mémoire de fin d'étude : Comment les marques peuvent-elles réussir à créer de l'engagement sur les principaux réseaux sociaux Facebook et Twitter, alors que leurs publications sont de moins en moins visibles ?
Strategie de contenu et marketing éditorialWearethewords
Comment créer une expérience consommateur unique et différente sur internet ? Comment rédiger un contenu approprié aux différents canaux digitaux, avec des techniques de rédaction efficaces? Découvrez les outils pour booster votre stratégie de contenu dans le cadre du marketing éditorial.
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
7 astuces pour attirer l'attention d'un influenceur sur Linkedin et sur TwitterSocial Media For You
Vous voulez vous démarquer sur internet, vous voulez attirer l'attention du recruteur ? Voici 7 astuces pour attirer l'attention d'un influenceur sur Linkedin et sur Twitter.
Les nouveaux enjeux de la communication : l'Inbound MarketingPatrick Barrabé® 😊
1- Qu'est-ce que l'Inbound Marketing
2- Les expertises à combiner
3- Une stratégie éditoriale pour transformer
4- L'inbound Marketing augmenté
5- Mettre en place un dispositif d'Inbound Marketing
Alors que l’efficacité des techniques à court terme, comme l’e-mailing, s’essouffle, l’Inbound Marketing permet d’engager une approche progressive permettant de respecter les étapes d’un cycle de séduction BtoB…
Cette technique consiste à faire venir à soi les cibles visées et s’oppose à l’outbound qui lui, adresse directement les clients potentiels. Concept apparu il y a quelques années, l’Inbound Marketing a su s’imposer puisqu’il correspond aux nouveaux comportements sur le Web, où chacun recherche en permanence de l’information, est prêt à laisser ses coordonnées en échange d’un véritable apport d’expertise. Une démarche séduisante et efficace… à condition de respecter 3 facteurs clés de succès : l’Inbound Marketing requiert de maîtriser de nombreuses mécaniques, la montée en audience en Inbound Marketing requiert un certain temps et l’Inbound se combine bien avec une autre branche du marketing, l’Account-Based Marketing.
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Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...iProspect France
Quelles sont les grandes tendances du content marketing en France ? Revivez l'intervention de Jérome Hoerle et Rémy Angel lors des Journées Grandes Marques de l'EBG 2016.
Présentation faite par Louis Chaussé et Étienne Giguère-Allard sur la génération de leads en Inbound Marketing.
Lien vidéo :
https://youtu.be/WDczluL5y2c
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejscoopit_fr
Pour attirer les prospects et générer du trafic qualifié, les marketeurs ont compris qu’il fallait privilégier le contenu. Mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing va permettre de placer le bon contenu aux bonnes personnes et ce, au bon moment : que ce soit pour générer du trafic qualifié, pour travailler ces prospects, pour les convertir en clients et pour les fidéliser.
Pour proposer du bon contenu il faut commencer par identifier parfaitement sa ou ses coeur de cible, encore appelées Buyers Personas. Cela nécessite ensuite de définir une stratégie éditoriale qui sera en adéquation avec les différents canaux de distribution du contenu afin de toucher ces cibles à l’endroit où elles se trouvent. Le principe étant de faire venir spontanément une audience qualifiée en étant identifié comme la référence sur son secteur et en bénéficiant d’une visibilité accrue sur le web (SEO, media sociaux, …).
Pour des problématiques de temps et de coût, mixer la curation à la création de contenus s’avère une combinaison gagnante. La curation de contenu permet de facilement sélectionner, mettre en contexte et diffuser du contenu de qualité sans y passer beaucoup de temps et d’y attribuer beaucoup de forces vives et de développer des thématiques peu ou pas couvertes par son propre contenu. Enfin, s’appuyer sur des contenus tiers crédibilise aussi le discours de la marque, qui ne devient donc plus la seule à affirmer ses arguments de vente.
Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?CYB@RDECHE
Le numérique ne touche plus seulement la manière dont on commercialise produits ou services, mais l’activité professionnelle dans son ensemble. On parle alors de numérisation de l’activité jusqu’à rendre aujourd’hui impossible la création d’une entreprise qui ne serait pas, a minima, digitale...
Découvrir l'Inbound Marketing pour l'EducationSophie Bruand
Ce guide vous explique pourquoi et comment l'inbound marketing est une stratégie particulièrement performante dans le domaine de l'éducation et de la formation.
L'inbound marketing permet de recruter plus efficacement des étudiants, d'animer votre réseau d'alumni ou encore de collecter la taxe d'apprentissage.
Pour télécharger ce guide gratuitement, rendez-vous sur http://www.quip.fr/guide-inbound-marketing-pour-l-education
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...CEEI NCA
Pour réussir avec succès le défi de la vente grâce à Internet, il est essentiel de proposer un outil d’e-marketing qui réponde aux nouvelles attentes des internautes. Mais avant de vendre, encore faut-il être connu ! Il est essentiel de développer votre marque et d’entretenir votre réputation sur internet.
Elle vous permet d’être plus convaincant et de mieux fidéliser ensuite vos clients auxquels vous pouvez communiquer vos nouveaux services ou des offres promotionnelles avec des campagnes e-mailing ciblées ou la mise en place d’une newsletter.
Intervenants :
Sébastien THUBET, Gérant – Associé de WORDMEDIA
Diplômé du MBA de l’Université de Stockholm, Sébastien intègre l’univers du digital avec l’agence luxembourgeoise Vanksen dans le département SEO. C’est en 2010 qu’il créé WordMedia, une entreprise spécialisée dans les stratégies web marketing à destination des startups et des PME. Intervenant à L’Ecole Supérieure de Commerce de Pau pour la filière marketing digitale, il est également membre expert de la communauté E-commerce Ecobiz de la CCI de Nice.
Anthony BONNET, Spécialiste en conseil en stratégies et services e-marketing chez FULL PERFORMANCE
Diplômé ESC SKEMA 2006 en marketing et management des systèmes d’informations après 4 années d’expériences en tant qu’ingénieur commercial dans les NTIC, et 4 années en tant que business unit manager dans le conseil, l’innovation et les application mobiles au sein de grands groupes comme SII ou GFI informatique, Anthony Bonnet est aujourd’hui en charge du développement chez Full Performance.Premier prix méditerranée Deloitte Technology Fast50 2013, 8ème Prix National Deloitte Technology Fast50 2012 , Full Performance est la 46ème entreprise européenne à avoir obtenu la plus forte croissance au cours des cinq dernières années.
Eva PICON LOZANO, Co-fondatrice d’ADKIMIST
Diplômée du SKEMA et de l’ITESM de México, Eva occupe des fonctions marketing et communication en France, aux Etats-Unis et au Mexique avant de co-fonder Adkimist en 2007, un cabinet conseil en stratégie de communication présent à Paris, Nice, et Toulouse. En 2013, Eva co-fonde Politique Lab, une startup dédiée à la création d’outils innovants à destination des personnalités politiques.
Flora DESBROSSES, Social media manager du groupe Webelse
Membre expert de la communauté E-commerce Ecobiz de la CCI de Nice, Organisatrice des apéros de Community Managers de la Côte d’Azur (#MyAperoNice by SocialMixCity) et Intervenante en école de commerce.
Marketing de contenu : l'âge du ROI? - #SCMWdejscoopit_fr
"Les marques doivent devenir des media" annonçait Brian Solis en 2010. L'importance de la stratégie de contenu pour les marques est maintenant bien ancrée dans les consciences et nombre d'entreprises sont engagées dans le "marketing de contenu".
Dans sa version initiale, le marketing de contenu reconnaissait simplement l'érosion du pouvoir de la publicité et des canaux traditionnels au bénéfice de l'influence, de la communauté, des média sociaux et de la conversation. Les premières stratégies de contenu avaient pour objectif pour les marques de "prendre la place", gagner la bataille de l'attention, mériter ce fameux "top of mind".
Puis rapidement la domaine a muri. L'Inbound Marketing a pris le pouvoir et le besoin en contenu est devenu omniprésent: SEO, réputation, engagement, génération et lead nurturing, email marketing… La suite logique étant de calculer le retour sur investissement (ROI).
Matinale conférence concernant les bonnes pratiques d'un content marketing réussi et présentation de l'outil Scoop.it content director, animée par Les Experts du Web (LEW) et Scoop.it. Pour la review de l'évènement du 31 mars 2017, c'est par ici : https://bit.ly/2OGPZqs
Comment performer sur les réseaux sociaux en 2019Agence Bee Yoo
Quels objectifs pour quel réseau social ? Quelle stratégie de contenu ? Comment engager et convertir ? Quels KPIs suivre et comment les ajuster ? Comment inciter son audience à réagir et partager ?
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influencescoopit_fr
Dans ce webinar, nous vous présenterons à quoi le marketing d'influence peut aider votre marketing, comment s'y prendre, et les actions à mettre en place.
Le marketing en changement: bienvenue dans le monde du InboundAntoine Bonicalzi
Le monde du marketing est en changement. Évidemment, le web a tout changé. La méthodologie émergente du marketing digital est le Inbound Marketing. Dans cette présentation, découvrez ce qu'est le Inbound et voyez une étude de cas réel en quelques chiffres. Plus de détails: http://altitudeweb.ca/
Comment generer du contact clients via les reseaux sociauxSparklane
Marketing de contenu : un levier efficace pour votre lead nurturing
Pour son 11ème Data Breakfast, ZEBAZ s’est intéressé aux enjeux du marketing de contenu, pierre angulaire de la stratégie orientée client. Animé par Jérôme DUBAN et Sabina DINIC de l’agence digitale Limpide Agency, cette conférence a notamment permis de mettre en lumière les atouts d’un tel outil dans le cadre du lead nurturing.
Quel que soit le secteur d’activité envisagé, la tendance actuelle du marketing consiste à délaisser le product centric au profit du costumer centric en intégrant les attentes et les recherches de l’utilisateur du produit ou service concerné. Pour ce dernier, l’enjeu n’est pas de savoir quelle offre est la meilleure, mais de collecter un maximum d’informations relatives à son besoin.
Dans une telle perspective, le marketing de contenu est désormais incontournable pour répondre aux attentes de l’utilisateur, voire à susciter de l’intérêt sur des attentes qui ne demandent qu’à éclore. Notons que cette nouvelle approche de la relation crée aussi la nécessité de fidéliser le prospect avant même qu’il ne devienne un client.
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...Peak Ace
« Content is king » : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Similaire à Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ? (20)
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
1. Comment construire une stratégie
de marketing de contenu efficace ?
Par :
Jonathan Poliquin
Associé
@j_poliquin
2. NATIFS - Stratégie numérique 2Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
LE marketing de contenu
C'est quoi ?
• Le marketing de contenu est simplement une
forme de marketing dont l'objectif est de créer
et de partager du contenu avec comme but
d'acquérir des clients.
• L'objectif du contenu est d'aider/divertir/
fidéliser les clients au lieu d'essayer de leur
vendre directement un produit.
• Cependant, le marketing de contenu est un
excellent moyen de vendre ses produits ou de
promouvoir ses services.
3. Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
MARKETING DE CONTENU
BUZZWORD ?
4. NATIFS - Stratégie numérique 4Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
UN PEU D’Histoire
1895
John Deere lance “The Furrow”, un
magazine sur l'agriculture et tout ce qui
pourrait intéresser le client moyen de
John Deere. Il est toujours publié de nos
jours dans plus de 40 pays auprès de 1,5
million de personnes.
1900
Michelin lance le premier Guide
Michelin qui est disponible
aujourd'hui dans 14 éditions pour 23
pays. 35 000 copies du premier Guide
Michelin furent publiées en août
1900. Il y avait moins de 3000
automobiles à ce moment en France.
1904
Jell-O lance un livre de recettes gratuit
qui donnait des suggestions originales
d'utilisation du produit. Jell-O était à
l'époque une compagnie inconnue.
Après 2 années de marketing de
contenu, les ventes ont grimpé au-
dessus de la barre du million de dollars.
5. 8 MYtHES à Savoir
avant de commencer !
Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
6. NATIFS - Stratégie numérique 6Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Mythe #1
Créer le contenu est la partie difficile
7. NATIFS - Stratégie numérique 7Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
MYTHE #2
LE MARKETING DE CONTENU
=
8. NATIFS - Stratégie numérique 8Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
MYTHE #3
GOOGLE EST TOn AMI
9. NATIFS - Stratégie numérique 9Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
10. NATIFS - Stratégie numérique 10Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
MYTHE #4
LE MARKETING par courriel
est MORt
11. NATIFS - Stratégie numérique 11Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Source : bit.ly
MYTHE #5
Facebook, twitter =
le saint graal du marketing de Contenu
12. NATIFS - Stratégie numérique 12Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
MYTHE #6
stratégie de contenu = VIRAL
13. NATIFS - Stratégie numérique 13Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
MYTHE #7
BLOGUE = Commentaires
14. NATIFS - Stratégie numérique 14Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
MYTHE #8
C’est possible d’automatiser
votre marketing de contenu
16. Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
1. fixer des objectifs
17. NATIFS - Stratégie numérique 17Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Définir vos objectifs
Trouver le ou les objectifs du marketing de contenu
pour votre entreprise.
Quelques utilisations possibles:
• Faire de la prospection
• Générer des ventes
• Effectuer des relations publiques
• Susciter l'intérêt pour vos produits ou services
• Créer une communauté
• Optimiser votre service à la clientèle
• Influencer vos cibles
18. NATIFS - Stratégie numérique 18Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Définir vos objectifs
Définir vos objectifs
Mettre vos objectifs sur papier
• Un objectif primaire
• 2 ou 3 objectifs secondaires
• Utilisez des objectifs SMART
• Spécifique
• Mesurable
• Atteignable
• Réaliste
• Temporellement défini
Doubler le nombre de visiteurs
venant des Médias sociaux vs 2013
19. 2. Identifier votre cible
Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
20. NATIFS - Stratégie numérique 20Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Votre cible
QUI A LE PLUS DE POTENTIEL À VOUS AIMER ?
Personas
• Âge
• Sexe
•Valeurs et Croyances
• Passetemps et Intérêts
• Éducation
• Statut familial
21. NATIFS - Stratégie numérique 21Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Votre cible
La viabilité du MARCHÉ
Posez-vous quelques questions
• La taille du marché est-elle assez grande pour
atteindre mes objectifs de ventes ?
• Est-ce que les gens effectuent des requêtes sur
les moteurs de recherche liées à ce sujet ?
• Est-ce que je possède un avantage distinctif sur
mes concurrents ?
22. 3. TYPE DE CONTENU
Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
23. NATIFS - Stratégie numérique 23Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
TYPE de CONTENU
Déterminer quels types de contenu
que vous souhaitez créer.
• Médias sociaux
• Articles sur des sites web
• Infolettres
• Vidéos
• Blogues
• Évènements en personne
• Guest blogging
• Contenus spécifiques aux
téléphones mobiles
• Applications mobiles
• Magazines imprimés
• Études de cas
• Publipostages
• Infographies
• Rapports de recherche
• Livres
• Webinaires
• Magazines virtuels
• Livres électroniques
• Baladodiffusion
• Jeux
• Photos
24. NATIFS - Stratégie numérique 24Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Quelques Conseils
• Si vous commencez en marketing de contenu,
le blogue est probablement votre meilleure
option.
• Votre type de contenu doit être facile à créer
pour vous et votre public cible doit vouloir
recevoir du contenu sous ce format.
• Planifiez la production de votre contenu, votre
fréquence de publication, la longueur de vos
textes/contenus ainsi que de votre style de
contenu.
25. NATIFS - Stratégie numérique 25Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Quelques statistiques
Source : http://www.copypress.com/blog/2013-state-of-content-marketing-white-paper/
26. NATIFS - Stratégie numérique 26Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
TYPE de CONTENU
• Présentez des actualités de la
compagnie
• Créez des guides informatifs
• Présentez une étude de cas
• Montez une liste de vos meilleurs
contenus
• Évaluez un produit ou un logiciel
• Donnez votre avis sur une actualité
de votre industrie
• Faites une couverture en direct d'un
évènement
• Faites une FAQ
• Effectuez une entrevue
• Faites un concours
• Publiez des blogueurs invités
• Incluez vos présentations
Slideshare
• Créez une infographie
• Racontez une histoire
personnelle
• Partagez des templates Excel
• Montrez des exemples de ne quoi
PAS faire
• Proposez une théorie
• Saluez une initiative d'un
partenaire/client
• Faites un évènement
• Dessinez un cartoon
• Ciblez les débutants
Quelques idées de contenu de blogue :
27. 4. Promotion du contenu
Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
28. NATIFS - Stratégie numérique 28Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Promouvoir son contenu
POUR COMMENCER
• Faites-en la promotion via votre infolettre.
Vous pouvez aussi créer une page de
destination personnalisée pour le contenu si
celui-ci est un rapport ou quelque chose de
plus exhaustif.
• Profitez de votre présence sur les médias
sociaux afin de promouvoir votre contenu.
Mais attention : N'utilisez pas les médias
sociaux que pour promouvoir votre contenu.
Il faut savoir doser.
29. NATIFS - Stratégie numérique 29Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Promouvoir son contenu
aussi
• Créez une liste de blogueurs, marques et
comptes Twitter en lien avec votre industrie.
Votre liste devrait comprendre l’ensemble des
influenceurs web de votre domaine.
• Classez cette liste par ordre de priorité.
• Faites vous connaître des gens (ou marque) au
sommet de votre liste. Suivez-les sur les médias
sociaux, partagez leur contenu et commentez
leurs articles.
30. NATIFS - Stratégie numérique 30Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Promouvoir son contenu
mais encore
• Envoyez un courriel personnalisé aux contacts à
haute valeur ajoutée dans le cas où vous créez du
contenu fortement pertinent pour eux.
• Faites de la promotion de votre contenu un travail
de tous les jours.
32. NATIFS - Stratégie numérique 32Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Analyser les données
(profit / Coût) x 100 = ROI
Calcul du retour sur l'investissement
• Calculez l'investissement (ne pas oublier de tout
inclure, le temps interne/externe, les outils, le coût
d’hébergement, etc.)
• Calculez les revenus (faites des moyennes si vous
n'avez pas les chiffres exacts en votre possession)
et à partir des revenus calculez le profit.
34. NATIFS - Stratégie numérique 34Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Analyser les données
analyse
1.
2.
3.4.
5. stratégie
Mise en placeLancement
SUIVI de performance
OPTIMISATION
6.
36. NATIFS - Stratégie numérique 36Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Quelques exemples
• Leur blogue “MintLife” reçoit environ 300 000
visites par mois.
• Leur blogue parle généralement de finances
personnelles et cible les jeunes professionnels.
• En utilisant leur blogue pour acquérir une
notoriété, en 3 ans, Mint est passé d'une jeune
start-up inconnue à un leader en ligne des
finances personnelles et à été vendu
170 millions de dollars.
37. NATIFS - Stratégie numérique 37Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Quelques exemples
• Mint utilise une variété de types de contenu
afin de rejoindre des clientèles potentielles
différentes.
• Les types de contenus les plus courants
utilisés par Mint sont : l'actualité, les articles
informatifs, les listes de liens utiles, les vidéos,
les infographies ainsi que les carrousels.
38. NATIFS - Stratégie numérique 38Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Quelques exemples
• duProprio a intégré une stratégie de contenu
sous forme de blogue depuis 2006.
• En répondant aux questions les plus
couramment recherchées par les acheteurs et
les vendeurs sur les moteurs de recherche,
duProprio réussi à se démarquer de la
compétition.
• Près de 10% des liens entrants vers le site de
duProprio pointent vers sa section blogue.
39. NATIFS - Stratégie numérique 39Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
Quelques exemples
• Rona a intégré à son site web depuis des
années des tonnes d'articles informatifs sur
l'installation de ses produits.
• En expliquant aux consommateurs comment
utiliser ses produits, Rona stimule les ventes
de ces produits.
40. Comment construire une stratégie de marketing de contenu efficace ?
MERCI !
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