Brand positioning involves owning a piece of the consumer's mind by positioning a product in their mind in a way that answers their main questions. It is important to understand consumer perceptions rather than just the product. An effective positioning starts by looking at what position in the market is wanted in relation to competitors, considers how the brand will satisfy consumer needs better than others, and keeps the positioning concise and specific. Finding the right key insight that relates two consumer thoughts in a new way about how the brand can solve a problem or create an opportunity is crucial for competitive advantage.
Chap 5, designing marketing programme to build brand equityRajesh Kumar
In current time making marketing strategy is as important to put it on branding platform. This slides will give details view about marketing strategy for branding
Regards
Rajesh
This document discusses market segmentation, targeting, and positioning. It defines key terms like market segmentation, target marketing, and market positioning. It describes different types of market segmentation including demographic, psychographic, and behavioral segmentation. It also discusses evaluating market segments, selecting target markets, and developing positioning strategies. The overall purpose is to outline the process companies use to divide markets, select target customer groups, and define their product's competitive advantages.
Sales promotions aim to increase immediate sales, gain trade support, and support the sales force. They are widely used due to pressure to quickly boost sales and because they can easily target consumers, trade partners, and salespeople. Common consumer promotions include coupons, rebates, samples, and contests which are flexible and can be combined to meet objectives. Trade promotions target wholesalers and retailers through point-of-purchase displays, trade shows, retailer kits, and incentives to gain merchandising support and distribution. Loyalty programs aim to increase retention through rewards while sponsorship and events associate brands with lifestyles.
This document discusses the concept of brand loyalty. It provides definitions of brand loyalty from various sources that describe it as the consistent repurchase of the same brand over time due to positive attitudes and commitment toward the brand. The document also discusses factors that influence loyalty like perceived value, satisfaction, trust and usage patterns. It notes that loyalty provides benefits for companies like lower sensitivity to price increases. The summary concludes that brand loyalty is a multidimensional concept involving emotional, cognitive and behavioral dimensions.
The document summarizes Michael Porter's framework for competitive strategy. It outlines the five competitive forces that determine the intensity of industry competition: threat of new entry, power of suppliers, power of buyers, threat of substitutes, and rivalry among existing competitors. It then discusses how firms can gain a competitive advantage by positioning themselves in the industry where these forces are weakest or by influencing the competitive balance through strategic changes. The document also covers Porter's generic strategies of cost leadership, differentiation, and focus.
This document summarizes key considerations for product mix decisions at both the individual product and product line levels. At the individual product level, decisions include attributes, quality, design, branding, packaging, and support services. Branding strategies can include individual, family, or corporate names. Packaging serves functions like protection, promotion, and convenience. Product line decisions involve grouping related products for similar functions, markets, outlets, or price ranges. Strategies include line extensions, filling, stretching, modernization, and pruning. The product life cycle framework outlines stages from development to decline. Pricing considerations involve costs, customer perceived value, competition, and strategies like market penetration, skimming, and adjustments.
This document discusses key concepts in product and brand management including defining products and the new product development process. It notes that most new products are improvements on existing products and that the success rate for new products is very low at less than 5%. The document also covers topics like product development stages, market testing, commercialization, product levels and classification, product mix, branding, brand equity, packaging, and labeling.
This document discusses different types of brands, including product brands, service brands, and other categories such as e-brands, media brands, nation brands, and organization brands. It provides characteristics and examples for each brand type. The key differences between brands relate to factors such as how the product/service is purchased and used, the frequency of purchase, the amount of research involved, and the ability to customize. All brands aim to enhance perceived value. Global brands in particular must think globally but act locally to be successful.
The document discusses branding, packaging, and labelling. It defines branding as identifying goods and differentiating them from competitors. Branding includes elements like trademarks, brand marks, and trade names. The document also discusses brand identity, equity, and image management. It outlines different branding strategies companies can adopt like product, line, range, umbrella, and double branding. Lastly, it provides an overview of the purposes of packaging and labelling in describing products to consumers.
This document discusses market segmentation and its various types. It defines market segmentation as dividing a large market into smaller groups that have common characteristics or behaviors. The key types of segmentation discussed are geographic, demographic, psychographic, and behavioral. Geographic segmentation divides the market based on location factors. Demographic segmentation considers variables like age, gender, income, social class, and lifestyle. Psychographic segmentation is based on personality, attitudes, and lifestyle. Behavioral segmentation analyzes actual customer behaviors related to opinions, loyalty, occasions, benefits sought, and usage.
The document discusses the new product development process. It involves 7 key steps: 1) idea generation, 2) idea screening, 3) concept development and testing, 4) marketing strategy development, 5) business analysis, 6) product development, and 7) test marketing. The goal is to create new products that offer benefits to customers and satisfy market needs. Various techniques are used to evaluate ideas and concepts at each step to select the most viable new product options.
Today global branding is important for B2B and B2C products and services. This presentation gives a comprehensive insight into brand management with examples of power brands.
The document discusses different marketing concepts, including the production concept, product concept, and modern marketing concept. The production concept focuses on efficient production and mass distribution to achieve low costs. The product concept concentrates on building and selling high-quality products. Modern marketing integrates different functions like sales, advertising, and customer service to most effectively create and deliver customer value.
The document discusses the product life cycle of marketing management. It begins by introducing the four stages of a product's life cycle: introduction, growth, maturity, and decline. It then provides examples like 3D TVs in the introduction stage and tablets in the growth stage. For each stage, it outlines the typical characteristics like low sales and high costs in introduction and rapidly rising sales in growth. Finally, it discusses implications of the product life cycle concept for assessing opportunities, threats, and adjusting marketing strategies.
Product Portfolio, Product line, Line filling, Line StretchingEssaBaig18
The document discusses product portfolio, product line, and some key terms related to them. It provides examples of the product lines of Mercedes-Benz USA and Toyota Indus Motor Company Limited. It then defines product line and explains the concepts of line filling, line extension, and line stretching - which refer to ways of adding new products to an existing product line. It also defines product line width as the number of parallel product lines offered by a brand, and product line length as the number of products within a particular category or line.
This document discusses brand portfolio management and brand extensions. It defines a brand portfolio as a collection of brands owned by a company under an overarching brand umbrella. An effective brand portfolio includes the set of all company brands, product-defining roles for each brand, and the portfolio's role in relation to products. Managing brands coordinately in a portfolio helps avoid confusing consumers and wasting resources. The document then discusses brand extensions, where a new product relies on an existing brand's name and reputation. Successful extensions allow market and sales diversification if the new product fits with the original brand. Reasons to extend brands include leveraging existing brand equity to reduce new product costs and capture long-term returns.
The document discusses techniques of sales promotion. It defines sales promotion as activities that supplement personal selling and advertising to make them more effective. Some key techniques discussed include dealer promotions through advertising materials, demonstrations, and contests; consumer promotions using coupons, samples, refund offers, and premiums; sales force promotions with contests and bonuses; and industrial promotions using trade shows, demonstrations, and after-sales services. The objective of sales promotion is to attract buyers at the point of purchase and motivate consumers, dealers, and the sales force to increase sales.
Segmentation, Targeting and Positioning (STP)RitikaSingh267
STP -
1. Segmentation - Market segmentation is the process of
dividing a target market into smaller, more
defined categories.
It segments customers and audiences into
groups that share similar characteristics
such as demographics, interests, needs, or
location.
2. basis of segmentation - a) Demographics b) Geographic c) Psychographic d) Behavioral e) Benefit segmentation.
3. Advantages of segmentation - Helps distinguish one customer group from another within a given market.
Facilitates proper choice of target market.
Facilitates effective tapping of the market.
Helps divide the markets and conquer them.
Helps crystallize the needs of the target buyers.
Makes the marketing effort more efficient and economic.
4. Examples -
5. Effective market segmentation - Measurability (In terms of size and purchasing power)
Accessibility (Reached and served through suitable means of distribution of promotion)
Substantiality (Large and profitable)
Differentiability (Clearly distinguishable)
Action ability (To be effective makers of segmentation should be compatible with the manpower, financial and managerial resources)
6. Targeting - Targeting is a strategy that breaks a large market into smaller
segments to concentrate on a specific group of customers
within that audience.
Instead to trying to reach an entire market, a brand uses target
marketing to put their energy into connecting within a
specific, defined group within that market.
7. Targeting strategy - Undifferentiated Strategy
Concentrated Strategy
Differentiated Strategy
Micro – marketing Strategy
8. Mckinsey matrix
9. Positioning - Positioning refers to the place that a brand occupies in the minds of the customers and how it is distinguished from the products of the competitors and different from the concept of brand awareness.
10. Why positioning? - To create a distinct place of product & service or corporate in the minds of customer.
To provide a competitive edge to a product or an attempt to convey attractiveness of the product to the target market.
To give the target market reason of buying our product/service and then formulation of all strategies according to the customer perception.
11. Strategies of positioning
12. Final steps of framework - Symbolic positioning
Functional positioning
Experiential positioning
13. example of coca cola vs pepsi
Ce cours est destiné pour les étudiants de première année du Département Sciences Economiques et de Gestion, Licence Appliquée Administration des Affaires, Gestion des Entreprises.
4.Partie III _ Cours gestion de l'entrepriseNebil MRABET
Ce cours est destiné pour les étudiants de première année du Département Sciences Economiques et Gestion, Licence Appliquée Administration des Affaires : Gestion des entreprises.
cours de marketing mix pour les creatifs - ECV bordeauxHashtag Machine
Mise en exergue des politiques produits, prix, distribution, de la force de vente et des techniques de communication commerciale.
Focus sur le marketing à la performance dans le domaine digital
Le marketing d’aujourd’hui se caractérise par : un état d’esprit, une démarche et un
ensemble de moyens. Le marketing est un ensemble de moyens regroupant des techniques
rigoureuses permettant à une entreprise de conquérir, développer, agir, s’adapter et
conserver durablement un marché afin d’atteindre ses objectifs ; on classe généralement les
moyens en 4 familles appelés aussi mix marketing ou plan de marchéage ou politique
des 4p élaborée par JEROME McCarthy en 1960 : il s’agit de la politique de produit, de la
politique de prix, de la politique de distribution et de la politique de communication. Ces 4P
ou mix marketing feront l’objet de cette partie de notre programme de première année de
bts rhcom.
RESUME
Le marketing moderne est une science mais aussi une activité pratique qui
permet de satisfaire les besoins des publics et de l’entreprise par la conception de
produits adaptés. L’innovation est ainsi de créer et concevoir des services ou
produits correspondant aux attentes des publics utilisateurs. En cela se déploie,
tout un art ou une stratégie marketing. Les Sciences du Langage et de la
Communication y contribuent énormément, et en donnant un savoir et savoir-faire
aux apprenants et professionnels marketers dans la perspective de mener à bien
leurs projets.
Cette étude de cas simulée en est un exemple des compétences et du savoir
que peut disposer une entreprise pour la création et le lancement d’un produit.
1. République Algérienne Démocratique Et Populaire.
Ministère du Tourisme et de L’artisanat.
Ministère de L’enseignement Supérieur.
ECOLE NATIONALE SUPERIEURE DU
TOURISME
1ère Année Licence
Exposé en Marketing
Thème:
Politique De Produit
Préparé par:
•BEKRAR Ouiem Hibet Errahmane
•BOUTAOUI Aicha
Mr.BOMBALI
2. Plan de travail:
- Introduction.
- Définition de la politique de produit.
- Le produit.
- La gamme.
- La marque.
- Le packaging.
- Conclusion.
- Bibliographie.
3. Le marketing-mix , également appelé la
théorie des 4P est une notion qui représente
l’ensemble des outils , des décisions et des
actions qu’une entreprise doit activer d’une
façon cohérente pour faire la promotion d’un
produit ou d’un service .
Parmi les composantes du marketing-mix ,
le produit est certainement le plus important ,
puisqu’il représente ce que désire acquérir le
consommateur . Pour l’entreprise , il est la
matérialisation de la stratégie marketing et le
travail effectué par les employés .
5. La définition de la politique de produit:
La politique produit est un élément du
marketing mix, et le point de départ de la
stratégie commerciale. Cette politique doit
examiner toutes les caractéristiques de
chaque produit, afin de proposer une offre
attractive aux clients. Elle prend en compte la
qualité, les caractéristiques, les tailles, le
design, le packaging, la marque…
6. Définition du concept produit :
Le produit d’une entreprise est un bien
qui est offert, sur un marché, aux clients
potentiels dans le but de satisfaire un ou des
besoins. Il peut être défini comme un
ensemble d’avantages perçus par le
consommateur dans le but de satisfaire un
besoin.
7. Définition du service :
Le service se distingue du bien ou produit
par son caractère immatériel et par
l'impossibilité de stockage. Un service est
généralement consommé au moment de sa
production.
La coiffure, l’hôtellerie, la restauration, la
banque sont par exemple des activités de
services.
8. Les différents niveaux d’un produits:
Il est en pratique, utile de distinguer cinq niveaux de produits:
• Bénéfice central: c’est l’avantage essentiel recherché par le client.
Exemple: le client d’un d’hôtel achète du repos et du sommeil
• Le produit générique: c’est le noyau avec toutes ses caractéristiques.
Exemple: une chambre d’hôtel contient un lit, une chaise, un lavabo,…
• Le produit attendu: c’est l’ensemble des avantages offerts par les
attributs du produit au client.
Exemple: un hôtel propre, personnel accueillant, qualité de nourriture.
• Le produit augmenté: c’est tout ce qu’offre le producteur au client avec le
produit générique.
Exemple: service après-vente (SAV), transport, installation, conseils,
garantie,…
• Le produit potentiel: il comprend toutes les modifications et
améliorations possibles du produit.
9. La classifications des produits :
La classification offre au décideur marketing la possibilité de mieux orienter ses actions :
Les biens de grande consommation :
- Les produits d’achat courant : les produit de première nécessité (produits alimentaires
et produits d’hygiène) , les produits d’achat impulsif (le paquet de bonbon acheté à
la caisse d’une grande surface) et les produits de dépannages ( parapluie) .
- Les produits d’achat réfléchi (meubles , automobiles) .
- Les produits de spécialité (parfums , bijoux de luxe) .
- Les produits non recherchés (encyclopédies) .
Les produits industriels :
- Les matières premières (bois , pétrole brut) .
- Les fournitures et services (charbon) .
- Les biens d’équipement (usines , bureaux )
Les services :
- Le pur service (l’assistance d‘un avocat) .
- Le produit service (un restaurant : la nourriture et la prestation de service) .
- Un produit tangible accompagné de services (un constructeur automobile vend une
automobile , une garantie et un service d’entretien) .
- Un service accompagné de produits (le transport aérien qui propose le transport , la
nourriture et les journaux) .
10. Le cycle de vie d’un produit :
Tout produit a un cycle de vie que l’on peut
décomposer en un certain nombre de phases :
• La recherche ou le pré-lancement :
L’entreprise investit beaucoup pour créer un
produit . Tout doit être déterminé et testé
avant le lancement , les maquettes de
produits et les essais répétitifs doivent
permettre de se rapprocher au mieux de la
satisfaction des besoins de la clientèle.
11. • Le lancement :
Induction du produit pour la première fois
sur le marché . Cette phase est la plus difficile
étant donné que le produit est nouveau pour
le consommateur et du fait de l’existence des
produits concurrents . L’entreprise a intérêt à
ne pas fabriquer en série en attendant
l’adoption totale .
12. • La croissance :
Durant cette phase , le chiffre d’affaire croit à
un rythme très accéléré, l’entreprise voit arriver
ses premiers bénéfices . Elle doit faire connaitre
davantage le produit en mobilisant les moyens
d’informations nécessaires .
• La maturité :
le chiffre d’affaire continue à augmenter mais à
un rythme inférieur à celui de la croissance .
Durant cette phase l’entreprise doit avoir déjà
songé au repositionnement de son produit et à sa
formulation.
13. • Le déclin :
Les ventes et la rentabilité du produit commencent
à baisser , la saturation du marché ou l’action de la
concurrence a limité les ventes . L’entreprise doit
abandonner le produit ou bien préparer une nouvelle
stratégie de relance .
• La relance des ventes :
L’entreprise décide d’investir à nouveau sur ce
produit pour faire remonter la courbe des ventes , soit
par des actions promotionnelles ou par un changement
de plan marketing .
14. La Gamme
La notion de gamme et ligne de produit:
La gamme est l’ensemble de produits de même
catégorie ou répondant au même type de besoin proposé
par une marque ou fabricant . Ceci dans le but de répondre
à un plus large marché et ainsi jouer sur les ventes.
La gamme comporte plusieurs lignes. La ligne représente
l’ensemble des modèles fabriqués à partir d’un modèle de
base.
Exemple: la gamme Coca Cola company comporte
plusieurs lignes: Coca Cola, Sprite, Fanta, Minute Maid …
La ligne Coca Cola à son tour comporte plusieurs
modèles: Coca Cola original taste , Coca Cola light , Coca
Cola zéro et Coca Cola life.
15. Dimensions d’une gamme:
Une gamme se caractérise par sa largeur, par la
profondeur de ses lignes et par sa longueur
• Largeur : c’est le nombre de lignes que comprend
une gamme
• Profondeur: la profondeur des lignes est mesurée
par le nombre de produits distincts qu’elles comprennent.
• Longueur: la longueur ou l’étendue de la gamme
désigne le nombre total de tous les produits que
l’entreprise peut mettre sur le marché. C’est donc la
somme des produits (ou modèles) de toutes les lignes
* Longueur = largeur * profondeur
16. Soin
De jour
De nuit
Hydratant
Yeux
Démaquillant
….
Maquillage
Fond de teint
Fard
Eye liner
Rouge à lèvres
mascara
…
Shampooings
Lavages
fréquents
Cheveux gras
Cheveux secs
Cheveux
normaux
Cheveux colorés
….
Salaires
Ecran total
Indice 15
Indice 8
Indice 2
Enfant
….
Exemple : La gamme des produits l’Oréal en grande distribution
Profondeur
de
la
ligne
Largeur de la gamme
17. Types de gamme :
Longueur de la
gamme
avantages inconvénients
Gamme courte - Concentration des efforts sur
quelques produits
- Simplification de la gestion des stocks
- Baisse des couts de production
- Le consommateur risque de
s’adresser au concurrent lorsque le
choix est limité
- Risque financier important pour
l’entreprise en cas d’échec d’un
produit
Gamme longue - Exploitation de plusieurs segments du
marché, donc plus grande satisfaction
des clients
- Risque financier réparti sur un plus
grand nombre de produits
- Accroissement des couts de
production, de distribution et de
communication
- Alourdissement des stocks
- Gestion plus lourde
18. Stratégies de gamme:
• Une gamme ne doit pas rester figée, elle doit évoluer.
Parmi les stratégies d’évolution :
• Stratégie d’extension : elle consiste à attaquer
une partie non couverte du marché, soit vers le bas,
soit vert le haut de la gamme, soit dans les deux sens à
la fois.
• Stratégie de modernisation : moderniser certains
produits de la gamme pour faire migrer une partie de
la clientèle vers des produits plus performants.
• Stratégie de réduction (contraction) : elle
consiste à abandonner certains produits, soit parce
qu’ils sont en phase de déclin, ne rapportent plus à
l’entreprise ou sont supplantés par une innovation.
19. La Marque
• Définition :
La marque est un nom, un signe, un
symbole, une signature, un dessin ou toute
combinaison de ces éléments servant à
identifier et à distinguer les produits ou les
services d‘une entreprise de ceux d‘une autre.
La marque est un capital qui donne de la
valeur à l’entreprise et à ces produits.
20. Exemple :
- Un nom : Sony , Cartier .
- Un signe : La banque BNP Paribas (le signe vient du
surnom donné au trio d’investisseurs français : Piere
Bergé , Xavier Niel et Matthieu Pigasse) , H&M la
chaine de magasins suédoise dont le signe vient de
l’expression : Hennes och Mauritz .
- Un logo : Le crocodile de Lacoste , les deux chevron de
la marque Citroën
- Une signature : « Just Do It » pour NIKE , « parce que je
vaux bien » pour L’OREAL .
- Une Combinaison d’éléments : la marque de voiture
italienne Lamborghini est composée d’un logo et d’un
nom (le taureau , Lamborghini)
21. Les caractéristique d’une bonne marque :
Pour remplir correctement ses fonctions ,
une marque doit être :
• Disponible : le nom déposé auprès de l’institut
national de la propriété industrielle doit être
disponible .
• Lisible : facile à prononcer et mémorable .
• Evocatrice : elle évoque les qualités du produit
que l’entreprise veut mettre en évidence .
• Déclinable : l’idéal est de donner un nom
susceptible d’avoir des dérivées .
22. Exemple : La marque ORANGINA
La marque : ORANGINA
Disponible Libre , ne ressemble pas à une autre
marque .
Lisible , prononçable et mémorable Le nom ORANGINA contient 4
syllabe facile à prononcer et à
retenir .
Evocatrice ORANGINA évoque le soleil , la
fraicheur
Déclinable ORANGINA Rouge , ORANGINA-
Light
23. Les types de marque :
• La marque produit : L’entreprise qui commercialise plusieurs
besoins peut avoir recours à plusieurs marques . Les produits sont
considérés comme autonomes .
Exemple : Le groupe BEL possède : la vache qui rit , Apéricube , Kiri .
• La marque ombrelle : Recouvre une large variété de produits
appartenant à des domaines différents .
Exemple : La marque Dior possède : Dior cosmétique, Dior parfum ,
Dior haute couture.
• La marque caution : Ce sont les produits commercialisés avec une
double marque , ceux-ci sont composées d’une marque fille et une
marque mère .
Exemple : Prince de la marque LU , Lion et Nesquik de la marque
Nestle
• La marque enseigne : Ce sont les marques des distributeurs .
Exemple : Produits Carrefour , Leclerc .
24. Les fonctions de la marque :
• Pour les fabricants :
- Différencier les produits des concurrents .
- Protéger les caractéristiques d’un produit .
- Assurer la vente en facilitant le repérage dans
la distribution .
- Favoriser la fidélité .
- Eliminer la contrefaçon .
25. • Pour les consommateurs :
- Facteur de garantie par rapport à la qualité et
à l’origine du produit .
- Facteur psychologique et social , la marque
peut être significative pour un consommateur
en véhiculant un style de vie ou une
personnalité .
- Facteur de facilitation , la marque facilite
l’identification et la distinction par rapport aux
produits concurrents et à la contrefaçon .
26. • Pour les distributeurs :
- Assurer les ventes , un produit de marque est
considéré pour les distributeurs comme un
produit prévendu .
- Fidéliser le consommateur .
27. L’emballage
Un emballage est un objet destiné à
contenir et à protéger des marchandises, à
permettre leur manutention et leur
acheminement du producteur au
consommateur ou à l'utilisateur, et à assurer
leur présentation.
28. Les niveaux de packaging
i. Emballage primaire: c’est le contenant de chaque unité
de consommation du produit; il se trouve donc en contact
direct avec le produit.
Exemple: bouteille d’eau minérale, pot de yaourt …etc. .
i. Emballage secondaire: il regroupe plusieurs unités de
consommation du produit pour en faire une unité de
vente.
Exemple : pack en plastique ou en papier cartonné
regroupant des bouteilles d’eau minérale ou des pots de
yaourt .
i. Emballage tertiaire : il permet de transporter de l’usine
aux dépôts ou aux points de vente un certain nombre
d’unités de vente de produit .
Exemple : une palette en contre-plaqué regroupant
plusieurs packs d’eau minérale
29. Les composantes d’un packaging
Un packaging peut en général être analysé en deux composantes
principales:
• Le contenant: Le terme de contenant se réfère aux éléments du
packaging qui ont une incidence sur la protection, la conservation,
l’utilisation, le transport et le stockage du produit. Ce sont :
-Les matériaux utilisés : plastique, verre, carton, métal…etc.
-La forme du packaging unitaire et/ou du packaging de
regroupement.
- S’il y a lieu, le système de bouchage ou de fermeture (couvercle
vissé, bouchon de liège, etc.)
30. • Le décor : le terme de décor se réfère aux éléments
purement visuels du packaging. C’est-à-dire à ceux qui
ont une incidence sur son aspect mais n’en pas sur ses
caractéristiques fonctionnelles d’utilisation ou de
consommation. Il s’agit principalement :
- Du graphisme ( dessins, photos…etc.)
- Des couleurs utilisées
- De l’emplacement et de la disposition des textes
- Du nombre et de la forme des étiquettes
31. Les fonctions de l’emballage:
A. Fonctions technique:
Protection et conservation du produit contre
toutes les agressions susceptibles de l’altérer
Commodité d’utilisation : il doit faciliter la prise
en main du produit, son renversement, son
dosage, et son utilisation fractionné
facilité de transport, de stockage, de rangement
et l’élimination
Protection de l’environnement en accorde de plus
en plus d’attention aux effets des packaging sur
l’environnement
32. B. Fonctions de communication:
Impact visuel ( ou fonction d’alerte ) : il est important pour
un emballage d’être repéré facilement. S’il ‘est pas vu, il est
clair qu’il ne sera pas pris.
Reconnaissance: il faut qu’en regardant l’emballage, les
consommateurs qui connaissent déjà la marque la
reconnaissent facilement, sans même avoir besoin de lire le
nom .
Identification : si un consommateur voit un produit qu’il ne
connaît pas, il doit être capable, par un simple regard sur
l’emballage, d’identifier la catégorie de produit dont il
s’agit.
Information du consommateur : date limite d’utilisation,
composition du produit, mode de préparation..etc.
Impulsion à l’achat : un emballage doit susciter ou
renforcer le désir d’achat .
33. En conclusion la politique de produit est
donc la plus importante des politiques
puisque elle définit les spécificités des
produits que l’entreprise va vendre . Elle
représente le point de départ de la stratégie
marketing .
34. • Bibliographie:
- Manuel de marketing fondamentale, Kadi Ali,
https://www.dphu.org/uploads/attachements/books/bo
oks_1740_0.pdf
- Marketing de base, Pr.Abdelouahed BERRICHI
- Mémoire sur l’impact du packaging sur le comportement
du consommateur algérien ,CHERROU Sarah, université
de MOULOUD MAMMERI , TIZI OUZOU
- https://www.e-marketing.fr/Definitions-
glossaire/gamme-produits-238195.htm
- http://www.definitions-
marketing.com/definition/politique-de-produit/
- https://www.marketing-etudiant.fr/marketing-mix.html