Personality reflects individual differences that determine how people respond to their environment and can be used to segment consumers, though it also depends on social relationships and can change over time. Common personality theories include Freudian concepts of the id, ego, and superego, traits like innovativeness, and how self-image relates to brand preferences and choices that express the self. Marketers aim to understand personality to develop targeted products and appeals that relate to consumers' traits, needs, and self-perceptions.
This document introduces key concepts in marketing. It discusses the importance and scope of marketing, including identifying and meeting human needs. Core marketing concepts are explained such as segmentation, targeting, positioning, and the marketing mix. New marketing realities like technology and globalization are changing how consumers and companies interact. Successful marketing now requires a holistic approach across relationships, integration, internal support, and performance metrics.
This document discusses consumer self-concept and its relationship to product image and choice. It defines key terms like self-image, ideal self-image, social self-image, and ideal social self-image. Products are seen as having images determined by attributes like packaging and advertising that can be congruent or incongruent with consumers' self-concepts. Research has found relationships between self-image/product image congruity and consumer choice, though findings are debated for social and ideal social self-images. Product conspicuousness and personalization may also influence these relationships. Personality and striving for an ideal self can impact how self-concept relates to preferences and purchase intentions. A product's image can develop from how consumers
The Print Campaign Analysis by Millward Brown DigitalSanoma Belgium
The Print Campaign Analysis, a “meta-analysis “ conducted by Millward Brown, an authority in the assessment
of advertising impact, examined nearly 100 ad effectiveness studies that the advertisers themselves had
originally commissioned. Millward Brown’s report finds that print advertising results in the greatest increases
in persuasion metrics—brand favorability and purchase intent—compared to other platforms. These
advertiser-generated data also reveal that when advertisers used print magazine in combination with other
platforms, they were most successful in raising outcome metrics, leading to the conclusion that digital
platforms work best when they are connected to powerful traditional media, such as print.
Consumer behavior involves the study of how individuals and groups purchase, use, and dispose of goods and services. The online consumer behavior process includes three stages - pre-purchase research, purchase, and a post-purchase stage. Several factors both internal and external to the consumer influence their decisions at each stage. To enhance customer satisfaction and manage expectations, companies should continuously provide additional value, treat customers exclusively, and identify opportunities to delight customers.
3 c's and 4c's plays very important role in any business in its management as well as in marketing. This presentation shows how to implement these factors to success your business.
This document discusses customer-based brand equity and its key drivers. It defines customer-based brand equity as the differential effect that brand knowledge has on consumer response to marketing for that brand. It presents a pyramid model with four levels that drive brand equity - identity, meaning, response, and relationships. The base of the pyramid involves brand salience and awareness. Moving up, performance and imagery shape brand meaning, while judgments and feelings determine brand response. At the top level, brand resonance includes loyalty, attachment, and engagement.
1. The document discusses integrating marketing communications to build brand equity. It provides an overview of various marketing communication options including advertising, promotions, event marketing, public relations, personal selling, and integrated marketing communications.
2. It describes the ideal advertising campaign and categories of advertising. It also discusses promotions, event marketing and sponsorship, public relations and publicity, and personal selling.
3. The document emphasizes developing integrated marketing communications programs through evaluating communication options, determining optimal mixes, and guidelines for effective marketing communications.
Establishing Objectives and Budgeting for the Promotional ProgramNishant Agrawal
The document discusses establishing objectives and budgeting for promotional programs. It defines the characteristics of effective objectives as being specific, measurable, quantifiable, attainable, and realistic. Marketing objectives are broader and aim to achieve overall marketing plan goals, while communication objectives are more narrow and based on specific communication tasks for a target audience. The document also discusses the DAGMAR approach to setting communication objectives and measuring results across awareness, comprehension, conviction, and action stages. Additionally, it covers budgeting methods like top-down approaches using percentages of sales or return on investment, as well as bottom-up approaches where objectives and tasks are defined and costs estimated. Factors like sales response curves, share of voice, economies of scale, and organizational characteristics
This document discusses communication response models and the cognitive processing of marketing communications. It provides an overview of the basic elements of the communication process, including the source, message, channel, receiver, decoding, noise, and response. Several traditional response hierarchy models are examined, including AIDA, the hierarchy of effects model, and the information processing model. The document also discusses alternative response hierarchies and the implications of different models. Finally, it introduces the cognitive response approach for analyzing the thoughts consumers have in response to marketing messages.
What is a brand, and how does branding work ?Sameer Mathur
This document defines what a brand is and how branding works. A brand is a name, symbol or design that identifies products or services from one seller and differentiates them from competitors. Branding works by allowing consumers to identify the source or maker of a product and assign responsibility for its quality. Marketers can brand physical goods, services, stores, people, places, organizations or ideas. The key is for consumers to perceive differences among brands in a product category.
This document outlines strategies for changing consumer attitudes. It defines attitudes and discusses their components and formation. Four main strategies for attitude change are described: 1) Changing beliefs about competitor brands, 2) Associating products with admired groups/causes, 3) Altering components of multi-attribute models like attributes or brand ratings, and 4) Changing basic motivation functions like the utilitarian, ego-defensive, value-expressive, or knowledge functions. The document also addresses resolving conflicts between positive and negative attitudes.
This document discusses key concepts related to products, services, and branding. It defines a product as anything that can satisfy a want or need and be offered for acquisition or consumption. Services are described as intangible activities or benefits offered for sale. Products and services are categorized as either consumer or industrial.
The document outlines several characteristics of services, including intangibility, simultaneous production and consumption, and perishability. It also discusses three levels of products and services - core customer value, actual product, and augmented product.
Finally, the summary discusses branding, including the definition of a brand as a name, symbol, or design that identifies a specific product. It notes there are decisions around brand positioning, name selection,
The document discusses the role of integrated marketing communications (IMC) in the marketing process. It covers topics like target marketing, segmentation, positioning, the 4 P's of marketing (product, price, place, promotion), and push vs. pull distribution strategies. The overall process involves analyzing markets, identifying customer segments, developing marketing strategies and programs for each segment, and promoting products to final buyers through various communication channels.
As brand is considered one of the most important aspect of the company right now specially the value of brand increased day by day.
This slide will give strong view of brand & its management
Regards
Rajesh Kumar
Manager: Digital Marketing
JR Infotech.com(www.jrinfotech.com)
Visiting prof : IMT-CDL, IP university
The document outlines the six levels of the product hierarchy from basic needs to specific items, using life insurance as an example. It also discusses product systems as groups of related items that work together, and product mix as the full set of product lines offered by a seller.
The document discusses consumer behavior and the factors that influence it. It defines consumer behavior as the study of how people buy products, what they buy, why they buy, and when they buy. It identifies the main factors that affect consumer behavior as cultural and social influences like culture, social class, and family, as well as psychological influences like perception, learning, motivation, attitudes, and lifestyles. The document also outlines the buyer decision process and key concepts around target audiences and consumer demographics.
Creative Strategy: Planning and DevelopmentIndrajit Bage
The document discusses creative strategy and advertising creativity. It covers determining the advertising message and how it will be executed. It also discusses different creative processes, including gathering information, incubation, illumination, and verification. Additionally, it outlines developing a major selling idea, unique selling proposition, positioning, and using inherent drama or an image to communicate creatively. The goal is to plan an integrated marketing communications campaign centered on a theme over time.
The document discusses the key aspects of advertising campaign management. It covers 1) conducting a communication market analysis including competitive, target market, and media analyses, 2) defining communication objectives such as building brand image or persuading, 3) establishing a communications budget and allocating funds based on objectives and reach/frequency goals, and 4) selecting appropriate media and developing a creative brief to guide message design and ad development.
Advertising Agencies: Integrated Marketing Communication by Amitabh MishraAmitabh Mishra
“An advertising agency is an outside firm that specializes in the creation, production, and/or placement of the communications message and that may provide other services to facilitate the marketing and promotions process”.
An ad agency is a service organization that specializes in planning and executing advertising programs for its clients.
Ce cours est destiné pour les étudiants de première année du Département Sciences Economiques et de Gestion, Licence Appliquée Administration des Affaires, Gestion des Entreprises.
4.Partie III _ Cours gestion de l'entrepriseNebil MRABET
Ce cours est destiné pour les étudiants de première année du Département Sciences Economiques et Gestion, Licence Appliquée Administration des Affaires : Gestion des entreprises.
cours de marketing mix pour les creatifs - ECV bordeauxHashtag Machine
Mise en exergue des politiques produits, prix, distribution, de la force de vente et des techniques de communication commerciale.
Focus sur le marketing à la performance dans le domaine digital
Le marketing d’aujourd’hui se caractérise par : un état d’esprit, une démarche et un
ensemble de moyens. Le marketing est un ensemble de moyens regroupant des techniques
rigoureuses permettant à une entreprise de conquérir, développer, agir, s’adapter et
conserver durablement un marché afin d’atteindre ses objectifs ; on classe généralement les
moyens en 4 familles appelés aussi mix marketing ou plan de marchéage ou politique
des 4p élaborée par JEROME McCarthy en 1960 : il s’agit de la politique de produit, de la
politique de prix, de la politique de distribution et de la politique de communication. Ces 4P
ou mix marketing feront l’objet de cette partie de notre programme de première année de
bts rhcom.
RESUME
Le marketing moderne est une science mais aussi une activité pratique qui
permet de satisfaire les besoins des publics et de l’entreprise par la conception de
produits adaptés. L’innovation est ainsi de créer et concevoir des services ou
produits correspondant aux attentes des publics utilisateurs. En cela se déploie,
tout un art ou une stratégie marketing. Les Sciences du Langage et de la
Communication y contribuent énormément, et en donnant un savoir et savoir-faire
aux apprenants et professionnels marketers dans la perspective de mener à bien
leurs projets.
Cette étude de cas simulée en est un exemple des compétences et du savoir
que peut disposer une entreprise pour la création et le lancement d’un produit.
1. République Algérienne Démocratique Et Populaire.
Ministère du Tourisme et de L’artisanat.
Ministère de L’enseignement Supérieur.
ECOLE NATIONALE SUPERIEURE DU
TOURISME
1ère Année Licence
Exposé en Marketing
Thème:
Politique De Produit
Préparé par:
•BEKRAR Ouiem Hibet Errahmane
•BOUTAOUI Aicha
Mr.BOMBALI
2. Plan de travail:
- Introduction.
- Définition de la politique de produit.
- Le produit.
- La gamme.
- La marque.
- Le packaging.
- Conclusion.
- Bibliographie.
3. Le marketing-mix , également appelé la
théorie des 4P est une notion qui représente
l’ensemble des outils , des décisions et des
actions qu’une entreprise doit activer d’une
façon cohérente pour faire la promotion d’un
produit ou d’un service .
Parmi les composantes du marketing-mix ,
le produit est certainement le plus important ,
puisqu’il représente ce que désire acquérir le
consommateur . Pour l’entreprise , il est la
matérialisation de la stratégie marketing et le
travail effectué par les employés .
5. La définition de la politique de produit:
La politique produit est un élément du
marketing mix, et le point de départ de la
stratégie commerciale. Cette politique doit
examiner toutes les caractéristiques de
chaque produit, afin de proposer une offre
attractive aux clients. Elle prend en compte la
qualité, les caractéristiques, les tailles, le
design, le packaging, la marque…
6. Définition du concept produit :
Le produit d’une entreprise est un bien
qui est offert, sur un marché, aux clients
potentiels dans le but de satisfaire un ou des
besoins. Il peut être défini comme un
ensemble d’avantages perçus par le
consommateur dans le but de satisfaire un
besoin.
7. Définition du service :
Le service se distingue du bien ou produit
par son caractère immatériel et par
l'impossibilité de stockage. Un service est
généralement consommé au moment de sa
production.
La coiffure, l’hôtellerie, la restauration, la
banque sont par exemple des activités de
services.
8. Les différents niveaux d’un produits:
Il est en pratique, utile de distinguer cinq niveaux de produits:
• Bénéfice central: c’est l’avantage essentiel recherché par le client.
Exemple: le client d’un d’hôtel achète du repos et du sommeil
• Le produit générique: c’est le noyau avec toutes ses caractéristiques.
Exemple: une chambre d’hôtel contient un lit, une chaise, un lavabo,…
• Le produit attendu: c’est l’ensemble des avantages offerts par les
attributs du produit au client.
Exemple: un hôtel propre, personnel accueillant, qualité de nourriture.
• Le produit augmenté: c’est tout ce qu’offre le producteur au client avec le
produit générique.
Exemple: service après-vente (SAV), transport, installation, conseils,
garantie,…
• Le produit potentiel: il comprend toutes les modifications et
améliorations possibles du produit.
9. La classifications des produits :
La classification offre au décideur marketing la possibilité de mieux orienter ses actions :
Les biens de grande consommation :
- Les produits d’achat courant : les produit de première nécessité (produits alimentaires
et produits d’hygiène) , les produits d’achat impulsif (le paquet de bonbon acheté à
la caisse d’une grande surface) et les produits de dépannages ( parapluie) .
- Les produits d’achat réfléchi (meubles , automobiles) .
- Les produits de spécialité (parfums , bijoux de luxe) .
- Les produits non recherchés (encyclopédies) .
Les produits industriels :
- Les matières premières (bois , pétrole brut) .
- Les fournitures et services (charbon) .
- Les biens d’équipement (usines , bureaux )
Les services :
- Le pur service (l’assistance d‘un avocat) .
- Le produit service (un restaurant : la nourriture et la prestation de service) .
- Un produit tangible accompagné de services (un constructeur automobile vend une
automobile , une garantie et un service d’entretien) .
- Un service accompagné de produits (le transport aérien qui propose le transport , la
nourriture et les journaux) .
10. Le cycle de vie d’un produit :
Tout produit a un cycle de vie que l’on peut
décomposer en un certain nombre de phases :
• La recherche ou le pré-lancement :
L’entreprise investit beaucoup pour créer un
produit . Tout doit être déterminé et testé
avant le lancement , les maquettes de
produits et les essais répétitifs doivent
permettre de se rapprocher au mieux de la
satisfaction des besoins de la clientèle.
11. • Le lancement :
Induction du produit pour la première fois
sur le marché . Cette phase est la plus difficile
étant donné que le produit est nouveau pour
le consommateur et du fait de l’existence des
produits concurrents . L’entreprise a intérêt à
ne pas fabriquer en série en attendant
l’adoption totale .
12. • La croissance :
Durant cette phase , le chiffre d’affaire croit à
un rythme très accéléré, l’entreprise voit arriver
ses premiers bénéfices . Elle doit faire connaitre
davantage le produit en mobilisant les moyens
d’informations nécessaires .
• La maturité :
le chiffre d’affaire continue à augmenter mais à
un rythme inférieur à celui de la croissance .
Durant cette phase l’entreprise doit avoir déjà
songé au repositionnement de son produit et à sa
formulation.
13. • Le déclin :
Les ventes et la rentabilité du produit commencent
à baisser , la saturation du marché ou l’action de la
concurrence a limité les ventes . L’entreprise doit
abandonner le produit ou bien préparer une nouvelle
stratégie de relance .
• La relance des ventes :
L’entreprise décide d’investir à nouveau sur ce
produit pour faire remonter la courbe des ventes , soit
par des actions promotionnelles ou par un changement
de plan marketing .
14. La Gamme
La notion de gamme et ligne de produit:
La gamme est l’ensemble de produits de même
catégorie ou répondant au même type de besoin proposé
par une marque ou fabricant . Ceci dans le but de répondre
à un plus large marché et ainsi jouer sur les ventes.
La gamme comporte plusieurs lignes. La ligne représente
l’ensemble des modèles fabriqués à partir d’un modèle de
base.
Exemple: la gamme Coca Cola company comporte
plusieurs lignes: Coca Cola, Sprite, Fanta, Minute Maid …
La ligne Coca Cola à son tour comporte plusieurs
modèles: Coca Cola original taste , Coca Cola light , Coca
Cola zéro et Coca Cola life.
15. Dimensions d’une gamme:
Une gamme se caractérise par sa largeur, par la
profondeur de ses lignes et par sa longueur
• Largeur : c’est le nombre de lignes que comprend
une gamme
• Profondeur: la profondeur des lignes est mesurée
par le nombre de produits distincts qu’elles comprennent.
• Longueur: la longueur ou l’étendue de la gamme
désigne le nombre total de tous les produits que
l’entreprise peut mettre sur le marché. C’est donc la
somme des produits (ou modèles) de toutes les lignes
* Longueur = largeur * profondeur
16. Soin
De jour
De nuit
Hydratant
Yeux
Démaquillant
….
Maquillage
Fond de teint
Fard
Eye liner
Rouge à lèvres
mascara
…
Shampooings
Lavages
fréquents
Cheveux gras
Cheveux secs
Cheveux
normaux
Cheveux colorés
….
Salaires
Ecran total
Indice 15
Indice 8
Indice 2
Enfant
….
Exemple : La gamme des produits l’Oréal en grande distribution
Profondeur
de
la
ligne
Largeur de la gamme
17. Types de gamme :
Longueur de la
gamme
avantages inconvénients
Gamme courte - Concentration des efforts sur
quelques produits
- Simplification de la gestion des stocks
- Baisse des couts de production
- Le consommateur risque de
s’adresser au concurrent lorsque le
choix est limité
- Risque financier important pour
l’entreprise en cas d’échec d’un
produit
Gamme longue - Exploitation de plusieurs segments du
marché, donc plus grande satisfaction
des clients
- Risque financier réparti sur un plus
grand nombre de produits
- Accroissement des couts de
production, de distribution et de
communication
- Alourdissement des stocks
- Gestion plus lourde
18. Stratégies de gamme:
• Une gamme ne doit pas rester figée, elle doit évoluer.
Parmi les stratégies d’évolution :
• Stratégie d’extension : elle consiste à attaquer
une partie non couverte du marché, soit vers le bas,
soit vert le haut de la gamme, soit dans les deux sens à
la fois.
• Stratégie de modernisation : moderniser certains
produits de la gamme pour faire migrer une partie de
la clientèle vers des produits plus performants.
• Stratégie de réduction (contraction) : elle
consiste à abandonner certains produits, soit parce
qu’ils sont en phase de déclin, ne rapportent plus à
l’entreprise ou sont supplantés par une innovation.
19. La Marque
• Définition :
La marque est un nom, un signe, un
symbole, une signature, un dessin ou toute
combinaison de ces éléments servant à
identifier et à distinguer les produits ou les
services d‘une entreprise de ceux d‘une autre.
La marque est un capital qui donne de la
valeur à l’entreprise et à ces produits.
20. Exemple :
- Un nom : Sony , Cartier .
- Un signe : La banque BNP Paribas (le signe vient du
surnom donné au trio d’investisseurs français : Piere
Bergé , Xavier Niel et Matthieu Pigasse) , H&M la
chaine de magasins suédoise dont le signe vient de
l’expression : Hennes och Mauritz .
- Un logo : Le crocodile de Lacoste , les deux chevron de
la marque Citroën
- Une signature : « Just Do It » pour NIKE , « parce que je
vaux bien » pour L’OREAL .
- Une Combinaison d’éléments : la marque de voiture
italienne Lamborghini est composée d’un logo et d’un
nom (le taureau , Lamborghini)
21. Les caractéristique d’une bonne marque :
Pour remplir correctement ses fonctions ,
une marque doit être :
• Disponible : le nom déposé auprès de l’institut
national de la propriété industrielle doit être
disponible .
• Lisible : facile à prononcer et mémorable .
• Evocatrice : elle évoque les qualités du produit
que l’entreprise veut mettre en évidence .
• Déclinable : l’idéal est de donner un nom
susceptible d’avoir des dérivées .
22. Exemple : La marque ORANGINA
La marque : ORANGINA
Disponible Libre , ne ressemble pas à une autre
marque .
Lisible , prononçable et mémorable Le nom ORANGINA contient 4
syllabe facile à prononcer et à
retenir .
Evocatrice ORANGINA évoque le soleil , la
fraicheur
Déclinable ORANGINA Rouge , ORANGINA-
Light
23. Les types de marque :
• La marque produit : L’entreprise qui commercialise plusieurs
besoins peut avoir recours à plusieurs marques . Les produits sont
considérés comme autonomes .
Exemple : Le groupe BEL possède : la vache qui rit , Apéricube , Kiri .
• La marque ombrelle : Recouvre une large variété de produits
appartenant à des domaines différents .
Exemple : La marque Dior possède : Dior cosmétique, Dior parfum ,
Dior haute couture.
• La marque caution : Ce sont les produits commercialisés avec une
double marque , ceux-ci sont composées d’une marque fille et une
marque mère .
Exemple : Prince de la marque LU , Lion et Nesquik de la marque
Nestle
• La marque enseigne : Ce sont les marques des distributeurs .
Exemple : Produits Carrefour , Leclerc .
24. Les fonctions de la marque :
• Pour les fabricants :
- Différencier les produits des concurrents .
- Protéger les caractéristiques d’un produit .
- Assurer la vente en facilitant le repérage dans
la distribution .
- Favoriser la fidélité .
- Eliminer la contrefaçon .
25. • Pour les consommateurs :
- Facteur de garantie par rapport à la qualité et
à l’origine du produit .
- Facteur psychologique et social , la marque
peut être significative pour un consommateur
en véhiculant un style de vie ou une
personnalité .
- Facteur de facilitation , la marque facilite
l’identification et la distinction par rapport aux
produits concurrents et à la contrefaçon .
26. • Pour les distributeurs :
- Assurer les ventes , un produit de marque est
considéré pour les distributeurs comme un
produit prévendu .
- Fidéliser le consommateur .
27. L’emballage
Un emballage est un objet destiné à
contenir et à protéger des marchandises, à
permettre leur manutention et leur
acheminement du producteur au
consommateur ou à l'utilisateur, et à assurer
leur présentation.
28. Les niveaux de packaging
i. Emballage primaire: c’est le contenant de chaque unité
de consommation du produit; il se trouve donc en contact
direct avec le produit.
Exemple: bouteille d’eau minérale, pot de yaourt …etc. .
i. Emballage secondaire: il regroupe plusieurs unités de
consommation du produit pour en faire une unité de
vente.
Exemple : pack en plastique ou en papier cartonné
regroupant des bouteilles d’eau minérale ou des pots de
yaourt .
i. Emballage tertiaire : il permet de transporter de l’usine
aux dépôts ou aux points de vente un certain nombre
d’unités de vente de produit .
Exemple : une palette en contre-plaqué regroupant
plusieurs packs d’eau minérale
29. Les composantes d’un packaging
Un packaging peut en général être analysé en deux composantes
principales:
• Le contenant: Le terme de contenant se réfère aux éléments du
packaging qui ont une incidence sur la protection, la conservation,
l’utilisation, le transport et le stockage du produit. Ce sont :
-Les matériaux utilisés : plastique, verre, carton, métal…etc.
-La forme du packaging unitaire et/ou du packaging de
regroupement.
- S’il y a lieu, le système de bouchage ou de fermeture (couvercle
vissé, bouchon de liège, etc.)
30. • Le décor : le terme de décor se réfère aux éléments
purement visuels du packaging. C’est-à-dire à ceux qui
ont une incidence sur son aspect mais n’en pas sur ses
caractéristiques fonctionnelles d’utilisation ou de
consommation. Il s’agit principalement :
- Du graphisme ( dessins, photos…etc.)
- Des couleurs utilisées
- De l’emplacement et de la disposition des textes
- Du nombre et de la forme des étiquettes
31. Les fonctions de l’emballage:
A. Fonctions technique:
Protection et conservation du produit contre
toutes les agressions susceptibles de l’altérer
Commodité d’utilisation : il doit faciliter la prise
en main du produit, son renversement, son
dosage, et son utilisation fractionné
facilité de transport, de stockage, de rangement
et l’élimination
Protection de l’environnement en accorde de plus
en plus d’attention aux effets des packaging sur
l’environnement
32. B. Fonctions de communication:
Impact visuel ( ou fonction d’alerte ) : il est important pour
un emballage d’être repéré facilement. S’il ‘est pas vu, il est
clair qu’il ne sera pas pris.
Reconnaissance: il faut qu’en regardant l’emballage, les
consommateurs qui connaissent déjà la marque la
reconnaissent facilement, sans même avoir besoin de lire le
nom .
Identification : si un consommateur voit un produit qu’il ne
connaît pas, il doit être capable, par un simple regard sur
l’emballage, d’identifier la catégorie de produit dont il
s’agit.
Information du consommateur : date limite d’utilisation,
composition du produit, mode de préparation..etc.
Impulsion à l’achat : un emballage doit susciter ou
renforcer le désir d’achat .
33. En conclusion la politique de produit est
donc la plus importante des politiques
puisque elle définit les spécificités des
produits que l’entreprise va vendre . Elle
représente le point de départ de la stratégie
marketing .
34. • Bibliographie:
- Manuel de marketing fondamentale, Kadi Ali,
https://www.dphu.org/uploads/attachements/books/bo
oks_1740_0.pdf
- Marketing de base, Pr.Abdelouahed BERRICHI
- Mémoire sur l’impact du packaging sur le comportement
du consommateur algérien ,CHERROU Sarah, université
de MOULOUD MAMMERI , TIZI OUZOU
- https://www.e-marketing.fr/Definitions-
glossaire/gamme-produits-238195.htm
- http://www.definitions-
marketing.com/definition/politique-de-produit/
- https://www.marketing-etudiant.fr/marketing-mix.html