Présentation de Sandrine Prom Tep pour la Chaire de commerce électronique RBC Groupe Financier pour le Réseau-METIQ du réseau Action-TI dans le cadre de la journée thématique Web 2.0 et social networking - 12 février 2010
Comparés à d’autres chaînes telles que la télévision, la presse écrite , et même l’affichage en ligne, les réseaux sociaux ajoutent une toute nouvelle dimension d’engagement et d’interaction. Au lieu de simplement diffuser des messages à un public de masse, vous pouvez réellement interagir avec vos clients et écouter ce qu’ils ont à dire grâce au marketing des réseaux sociaux. Il y a toutes sortes de canaux – Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, Snapchat – et des options allant du bio (par exemple, groupes Facebook, publications de page, histoires et Messenger) à des annonces payantes, comme Facebook. Presque toutes les entreprises devraient être sur au moins deux de ces canaux sociaux.
Voici mon mémoire de fin d'études sur l'E-réputation qui a pour problématique "comment les entreprises doivent-elles communiquer pour gérer une crise sur le web?"
Le Community Manager est avant tout le représentant, l’ambassadeur d’une marque, d’une société ou même d’un produit sur internet. Poste stratégique, son rôle consiste à parler et surtout faire parler de son entreprise et de ses produits sur le web en intervenant à la fois sur la veille d’informations, la mise en place de contenus ainsi que la création et l’animation de communautés.
Plan du guide sur l'e-réputation :
1 - E-réputation, les enjeux
2 - Une gestion de la e-réputation
nécessaire.
3 - Gestion de crise
4 - E-réputation dans mon entreprise
Votre réputation en ligne ne se base pas uniquement sur ce que vous dites mais sur ce qu’il se dit de vous sur le web et ce qui en ressort aux yeux de tous. C’est pourquoi il est important de veiller et de gérer cette image perçue par les observateurs.
Afin d’envisager une gestion de votre e-réputation dans votre stratégie, il est important dans un premier lieu d’en comprendre les enjeux.
Quels sont les nouveaux comportements engendrés par le web 2.0 ?
Comment l’ère du web participatif a considérablement modifié le rapport des individus à l’information ?
Quels sont les acteurs de l’e-réputation de mon entreprise, qu’ont-ils à dire et où ?
La réputation en ligne d’une entreprise ne peut s’envisager de façon ponctuelle, une vision globale mais mesurée est pré-requise à toute action.
Avant de mettre en place une stratégie, il est donc nécessaire de faire l’état des lieux de votre présence en ligne sur les différents supports numériques ainsi que des discussions générées.
Cette phase d’écoute doit être couplée d’une phase de mesure.
La sélection des indicateurs de performance est une étape à ne pas négliger et qui dépendra des objectifs de chaque entreprise.
En fonction de ces indicateurs, une troisième phase d’analyse vous permettra d’ajuster au mieux votre stratégie afin de mener à bien vos actions en e-réputation.
Personne n’est à l’abri d’une crise de réputation. Les réseaux sociaux permettant la propagation d’un « bad buzz » à une très grande vitesse, il est impératif de prendre connaissance des erreurs à ne pas commettre pour gérer au mieux une éventuelle crise et les étapes de sa gestion.
Médias sociaux = Panorama et tendances
Date de l'étude : 2009
Contexte et Définition
A-Chiffres clés et Panorama des médias sociaux
B-Etudes de cas
C-Réseaux sociaux sur le mobile
D-Les annonceurs et les médias sociaux
E-Les internautes et les médias sociaux
F-Exemple d’opérations
G-Conclusion
Intégrer les Réseaux Sociaux dans sa Stratégie MarketingPaul CORDINA
Cours donné le 29 avril 2013 à Sup de Co Reims (Reims Management School) sur l'intégration des réseaux sociaux dans sa stratégie marketing.
Plus d'informations dans : Tout savoir sur... Les Marques et les Réseaux Sociaux (Editions Kawa, 2012)
Intégrer les outils du Web 2.0 dans les événements Marketing ...
Présentation aux membres de l'Association Nationale des Agences de communication Evénementielle (Anaé) lors du salon Bedouk MC&IT 2010.
Le web : un monde virtuel en plein essormarinemaingot
Introduction au web, à son vocabulaire et au médias sociaux généralistes à destination des professionnels de secteurs variés.
La Matinale - CCI Rochefort Saintonge - Communauté de Communes de Surgères - 5 mars 2013
www.somediatic.fr
5 étapes pour élaborer un Community Management efficace et rentableIDCP
« 5 étapes pour élaborer un Community Management efficace et rentable » conférence donnée lors du Devcom Azur Innovation le 03 avril 2012 avec pour intervenants Frédéric Bourratière, CEO de www.Wiktik.com et Emmanuel Gaulin, EVP IDCP www.Robot-Coach.com
Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)Sandrine Prom Tep
À l'occasion de la journée mondiale de l'utilisabilité 2007, le professeur Éric Brangier de l'Université Paul Verlaine de Metz en France est venu nous entretenir de l'ergonomie des produits de consommation courante.
Reconceptualisation_TestUtilisabilite_SPromTep_mai2010Sandrine Prom Tep
Présentée dans le cadre du congrès de l'ACFAS 2010 à l'Université de Montréal, cette communication présente le fruit d’une approche réflexive appliquée à une pratique professionnelle d’ergonome des interfaces qui conduit des tests d’utilisabilité dans le cadre d’investigations servant la recherche commerciale. En effet, dans le cadre d’un parcours doctoral, au-delà des courants dominants classiques et cognitifs, des approches plus interprétatives de la recherche sur le comportement du consommateur sont envisagées. Une tentative de re-conceptualisation du test d’utilisabilité est proposée en vue d’incorporer des éléments de nature plus interprétative dans l’analyse de l’interaction du consommateur avec un système d’information. Une approche fondée à la fois sur les dimensions sensorielles autant que cognitives, devrait favoriser une compréhension accrue de ce qu’il est maintenant commun d’appeler « l’expérience usager ».
Website sociability and flexibility in relation to customer online satisfactionSandrine Prom Tep
The document presents a proposed research framework investigating the relationship between website flexibility, sociability, perceived ease of use, satisfaction, and behavioral intentions. It begins with an outline of the research context and objectives, followed by a literature review on related topics such as website quality, feature fatigue, paradox of choice, and sociability. A conceptual model is then proposed with hypotheses about how flexibility and sociability may interact to impact perceived ease of use and subsequent outcomes. The document concludes with a discussion of the study's potential contributions, plans for future empirical testing, and references.
Dévoilement des résultats d’une vaste étude menée par Impact recherche (groupe Cossette Communication) auprès des séniors sur leur utilisation d’Internet. Venez comprendre ce que les séniors font et apprécient sur le Web et comment mieux adresser les besoins de ce segment croissant, notamment en matière d’utilisabilité.
L’efficacité d’un site Web selon les consommateurs : une question de qualité ...Sandrine Prom Tep
Cette étude fait la
démonstration statistique d'un très fort ROI de l'utilisabilité à l'aide
échantillon de plus de 4000 sujets (représentatif de la population naviguant sur le Web en
général) et testant 21 sites répartis sur 4 secteurs d'industrie
(institutions financières, voyage, électronique, rénovation).
Social Media / Community Management / Theorie Pratique et BusinessNicolas Bermond
Cette présentation a pour objectif de pouvoir expliquer à ma grand mère les différentes activités que je fais. Elle est entre autre théorique pédagogique et commercial. A vous de juger !!! A savoir que je suis réellement preneur de tous les retours constructifs.
2010.11.26 - Vente Marketing Medias et Reseaux Sociaux - Forum SaaS et Cloud...Club Alliances
Marketing et Médias Sociaux, présentation par Hubert Sénant, Philippe Khatou [Marketor] et Alain Garnier [Jamespot], à l'occasion du forum SaaS et Cloud Métiers du Club Alliances, le 26 novembre 2010
Competitic Reseaux sociaux, quelles opportunites pour mon entreprise by compe...COMPETITIC
Comment augmenter votre visibilité sur Internet et déveloper votre business en utilisant les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Viadeo... ?
Les réseaux sociaux sont aujourd'hui incontournables dans la stratégie de communication de votre entreprise.
A la clé : toucher de nouveaux clients, les fidéliser, donner une visibilité supplémentaire à votre entreprise.... mais à condition de bien les utiliser. Cet atelier conçu pour les TPE - PME est animé par un consultant TIC de la CCI du Var. Il vous permettra de dresser un panorama des bonnes pratiques et de comprendre quelles sont les erreurs à éviter :
- Connaître les usages et comprendre les objectifs des réseaux sociaux
- Savoir exploiter le potentiel des différents réseaux sociaux existants
- Bâtir sa stratégie sur les réseaux sociaux
- Bien communiquer sur les réseaux sociaux
2010.02.05 - Marketing 2.0 - Marketor - Forum SaaS et Cloud IBM - Club AlliancesClub Alliances
Présentation sur le Marketing 2.0 en B2B préparée par l'équipe de Marketor et utilisée par Thierry Bayon à l'occasion du Forum SaaS et Cloud IBM - Club Alliances. Focus sur l'exploitation des blogs, réseaux et média sociaux en B2B - Cas du Club Alliances et proposition de Formation-Action.
Slides 2015 2016 - social media club franceSMCFrance
Une année d’échanges entre professionnels au Social Media Club vous est proposée dans ce recueil, dont nous sommes très fiers. Ce cahier vous propose de vous replonger dans les tendances qui ont animé les professionnels du numérique et des social médias de septembre 2015 à juin 2016. Nous avons observé les bonnes pratiques, laissé de côté les moins bonnes, décrypté la mise en place de standards chez les professionnels autour de ces nouveaux métiers et leurs évolutions rapides, trop rapides, insaisissables, toujours en cours. Pour en savoir plus sur le SMC, nous contacter : http://socialmediaclub.fr/
Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...Marine Escande
I. LA REVOLUTION INDUITE PAR LE « WEB 2.0 » ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES 3
I.1 Le « Web 2.0 » en clair
I.1.1 Définition, principes et valeurs
I.1.2 Le « Web 2.0 » en chiffres
I.2 Développement et impact du « Web 2.0 »
I.2.1 La démocratisation du contenu
I.2.2 Ask the F****** Google : Le Monopole Google
I.3 Le « Web Social » en tant que partie du « Web 2.0 »
I.3.1 Le point sur les réseaux les plus importants
I.3.2 Un réseau de réseaux : Un écosystème complexe
I.3.3 L’impact des réseaux sociaux
I.4 L’influence des nouvelles technologies
I.4.1 L’expansion du Web à de nouveaux supports
I.4.2 Développement des ponts entre réel et virtuel
II. LA MUTATION DE LA RELATION MARQUE/CONSOMMATEUR ET DE SES COMMUNICATIONS
II.1 La marque confrontée à un nouveau contexte
II.1.1 Des attentes nouvelles : Enjeux et risques
II.1.2 Du « Brand Centric » au « User Centric »
II.2 Evolution du consommateur : Du consommateur au conso’acteur
II.2.1 Des consommateurs avertis et décisionnaires
II.2.2 Paradoxe de la liberté et du désir d’appartenance
II.2.3 Une fidélité toute relative : Un consommateur libre
II.3 De nouvelles communications au service du relationnel
II.3.1 Pour servir la relation marque/consommateur
II.3.1.1 Le Big Data
II.3.1.2 CRM, CRM étendu et VRM
II.3.1.3 La refonte des outils de mesure
II.3.2 Prendre la parole différemment
II.3.2.1 L’apogée du Brand Content
II.3.2.2 Une approche Cross média – Transmédia
II.3.2.3 Contenu hyper-personnalisé et modification du ton
II.3.3 Faire vivre : L’expérientiel en tant qu’objectif
II.3.3.1 Principes de l’approche expérientielle
II.3.3.2 Croissance de l’expérience online
II.3.3.3 Développement de l’évènement expérience
II.3.3.4 Instantanéité ou long terme
II.3.4 Le phénomène d’implication, d’interaction et de participation 39
II.3.4.1 Par le contact direct … 39
II.3.4.2 … Ou bien par le jeu 39
III. RENDEZ-VOUS DEMAIN : PERSPECTIVES ET PRECONISATIONS
III.1 Perspectives d’évolution
III.1.1 Le demain du Web
III.1.2 La généralisation des nouvelles technologies
III.1.3 Un CRM social et responsable
III.1.4 Démarche opérationnelle
III.1.5 Le « Big Brother Risk »
III.2 Préconisations et opinions
III.2.1 Un écosystème de contenus SCRM
III.2.2 La limite de la nouvelle relation marque/consommateur
III.2.3 Une profonde remise en question des marketeurs
Conclusion
Glossaire
Bibliographie
Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...
Marketing2 0 S Prom Tep
1. Conférence pour le Réseau METIQ 12 février 2010, Montréal Sandrine Prom Tep Marketing 2.0 Deloitte, 2008
2. Conférence pour le Réseau METIQ 12 février 2010, Montréal Sandrine Prom Tep ‘ Cracker’ le code 2.0? ;-) Deloitte, 2008
3. Dans quel but? Cerner l’utilisation corporative du Web 2.0 Statistique Tactique et stratégique Au Québec et à l’international. Analyser des cas de succès et d’échecs Différents secteurs d’industrie Recul critique face au potentiel réel du 2.0 de votre organisation au-delà du « buzz » Cheminement de l’entreprise sociale mature 0 1 2 3 4
4. Et comment? Utilisation corporative du Web 2.0 Survol statistique Revue de cas Exemples d’éléments 2.0 en contexte d’affaires Potentiel 2.0 de votre organisation « Socialisation » d’une entreprise 0 1 2 3 4 1 2 3
6. Web 2.0 pour les affaires: discours et pratique 0 1 2 3 4 Perception VS utilisation
7. Médias sociaux pour le marketing 0 1 2 3 4 http://graphics.eiu.com/upload/eb/fast_report.pdf
8. Impact financier du Web 2.0: revenus et marges 0 1 2 3 4 http://proxy2.hec.ca:2145/Topics.aspx?N=1045&dimid=1045 http://graphics.eiu.com/upload/eb/fast_report.pdf Souvent aussi important surtout en contexte de récession
9. Créateurs de contenu 0 1 2 3 4 Par type de contenu Proportions de créateurs parmi les usagers internet
10. Sources pour l’information de consommation 0 1 2 3 4 Impact en fonction des secteurs d’industrie Et sources les plus influentes (confiance) Source: emarketer 2009 Trust from TV ads: 8% Trust from Newspapers ads: 7% Trust from Magazine ads: 6% Trust from online banners: 3% Trust of recommmendations from people I know: 34%
11. Revue de cas Exemples d’éléments 2.0 en contexte d’affaires 2
12. Liste de compagnies et leurs initiatives 2.0 Source: Information-age.com Guide Social Media Comment uitliser les médias sociaux? Guide pour les Entreprises par Dell 0 1 2 2 4 3
13. CEO de Sun Microsystems: bloguer pour humaniser « His blog is an effort to communicate across boundaries -- to shareholders, to users, to employees... and yes, to competitors. It is generally worth reading, and it is fascinating to see a corporate executive talk -- sometimes very frankly and very honestly -- about hiswork and thoughts.» Christopher Dorobek, 2007, Federal Week Computer Blog Jonathan Schwartz’s blog http://blogs.sun.com/jonathan 0 1 2 2 4 3 Sun’s Chief Executive Tweets His Resignation http://bits.blogs.nytimes.com/2010/02/04/suns-chief-executive-tweets-his-resignation/?hp
14. HyperCube: Nissan 2.0 (Campagne Canada) HyperCube : concours/campagne de Nissan Canada ( communiqué de presse ) Utilise les médias sociaux dans le but de récompenser la créativité 50 Canadiens ont vu leurs efforts créatifs récompensés par un tout nouveau véhicule cube 2009 de Nissan Trois remises de prix simultanées à Toronto, à Montréal et à Vancouver Innovation Candidatures ouvertes à tous Condition: s’engager à parler le plus possible de sa candidature dans les réseaux sociaux durant 4 mois Exemple de profils de candidatures créatives sur la Cube 1 M de dollars en prix uniquement aux participants et 0$ en médias traditionnels 500 finalistes qui ont créé une importante communauté virtuelle où ils étaient en relation entre eux et avec des membres de leurs collectivités locales et ont véritablement fait parler du cube de Nissan. « Hypercube est une campagne exceptionnelle pour Nissan parce qu'elle nous permet d'interagir avec nos consommateurs d'une manière pertinente, unique et interactive » Jeff Parent, VP ventes et marketing de Nissan Canada Source: Blogue Adviso Suites et retombées Photos de la soirée de remise à Mtl, Toronto, etc.. Blogue sur les péripéties de vie des gagnants avec le cube: www.hypercube.ca - « 15 mn de gloire »: vitrine durant la soirée de remise pour mettre en valeur du talent des finalistes locaux Hypercube, notamment des chanteurs, et des artistes en arts visuels. 0 1 2 2 4 3
15. Campagne publicitaire ‘Sloche’ en mode 2.0 Revolution Health Le Campagne publicitaire virale réalisée par Taxi (2008) 0 1 2 2 4 3
16. Hydro-Québec sur Twitter ou squat d’un compte??? http://twitter.com/Hydro_Quebec Ne laissez pas la place à d’autres de parler au nom de votre organisation 0 1 2 2 4 3
17. Journal de bord partagé sur Tourisme Montréal Tourisme Montréal http://www.tourisme-montreal.org/ Créer son journal de bord avec ses itinéraires thématiques indiquant les sorties, visites, restos que l’on peut partager avec les autres internautes.Également, afin de séduire les touristes étrangers, Montréal sera dévoilée par cinq blogueurs passionnés par la ville. 0 1 2 2 4 3
18. Blogue de l’AQESSS: dialogue avec le public Blogue de l’Association québécoise d’établissements de santé et de services sociaux (2009) 0 1 2 2 4 3
19. Avelocitoyens.com: attention viral boomerang! Avelocitoyens.com: Faux blogue réalisé par Morrow Communications et retiré du Web après le scandale médiatique (2009) Blogue de Patrick Dion 0 1 2 2 4 3
23. Analyse de ‘ Changez d’environne mentalité’ www.gauravonomics.com/blog/the-4cs-social-media-framework/ Contenu -Vidéos -Capsules écolos -Ressources éducatives -Tests -Billets du blogue -Infolettre -Liens utiles -Fils RSS -Calendrier événements Collaboration -Commentaires blogue -Concours -Missions Communauté -Inscriptions infolettres -Inscriptions concours -Courriels commentaires -Inviter un ami -Fonctions de partage courriel et médias sociaux Collectivité ENVIRONNEMENT -Sensibilisation -Éducation -Implication IMAGE DE MARQUE -Repositionnement vert 0 1 2 3 4
24. Potentiel 2.0 : checklist de réflexion Réflexion critique sur le 2.0: les prérequis Application d’approches 2.0 pour le bénéfice de qui ? Communications/RP? grand public Marketing et campagnes publicitaires ? publics cibles Service à la clientèle ? consommateurs d’électricité Pour faire quoi ? Besoins ? Ex. acquisition ou fidélisation Objectifs ? Ex. ventes, notoriété ou changement comportemental Contextes ? Ex. commercial ou non commercial Communautés ? Ex. existantes ou à bâtir Comment ? Moyens $$ Compétences RH internes ou externes Choix des outils/moyens technologiques Présence en ligne? Youtube, FB, LinkedIN, Flickr, etc. Contraintes Transparence Authenticité Confiance Contrôle (passage de push à pull ) Long terme Implication Relation 0 1 2 3 4
25. Médias sociaux et employés: un paradoxe? Réseautage des employés et valeur ajoutée? « Many senior IT and business executives still see their employees' social networking as a risky distraction » Scepticime dangeureux 54% des entreprises de plus de 100 employees prohibent l’accès aux réseaux sociaux Paradoxe de connectivité des entreprises et restrictions sur les médias sociaux Bonnes règles de conduite adaptées à la taille de l’entreprise « As you grow, make sure you match your structure, policy and guidelines to your organization size » Ce qui fonctionne pour 3 personnes ne fonctionnent pas pour 20 Encourager bonnes pratiques et bonnes habitudes en les documentant Motiver tout le monde à contribuer de façon cohérente « Use me or loose me » Marc Prensky games2train Source: http://www.networkworld.com/news/2010/010710-facebook-twitter-business-tools.htmlesource 0 1 2 3 4
26. Employés d’une « Social brand » Source: Shiv Sing http://www.goingsocialnow.com/ Social Influence Marketing Nouvelle dimension, canal distribué et partagé VS brand marketing et direct marketing http://www.bestbuyideax.com/currents 0 1 4 2 3
29. Socialiser une entreprise un pas à la fois Source: http ://www.briansolis.com « Socializing a business isn't an all-or-nothing proposition -- gradual process of evolution and cultural change evolutionary process for companies and consumers alike » (B.Solis) « Socialisation » d’une entreprise? Cheminement par étapes dont 4 stades essentiels: - H umaniser la marque - Créer des communautés - Choisir les bonnes mesures et finalement… - M onétiser ses réussites! Source: and http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_2.0 0 1 4 2 3
30. En conclusion? Cracker le code 2.0 finalement: ça prend quoi? Du recul critique pour: - Comprendre ce qui peut se faire mais… - Présence dans les médias sociaux ≠ appartenance à une communauté - Garder à l’esprit ce qui est au cœur de votre entreprise - Bâtir une équipe solide qui vit le 2.0 au quotidien - Choisir une technologie en fonction de ses besoins d’affaires et non des buzz technologiques 0 1 4 2 3
32. Profil professionnel HEC Montréal (2005-auj.) Co-Directrice des partenariats, Chaire de commerce électronique RBC Groupe financier Chargée de cours, Conception ergonomique et Marketing électronique Candidate au Ph.D. Administration des Affaires Sujet de thèse: ‘ social usability ’ et fonctionnalités qui influencent le consommateur internaute à contribuer au web social Sous la direction de Sylvain Sénécal, Titulaire de la Chaire de commerce électronique RBC Groupe financier et la co-direction de Aude Dufresne (UdeM), Directrice du LRCM Ergonome des interfaces Consultante spécialisée en expérience usager (2001-auj.) En entreprise: Netgraphe/Canoë (1999-2001) Blogueuse depuis 2001: ErgonomiA.ca
Notes de l'éditeur
Chicago T-shirt company Threadless started its user-designed clothing business before social networking took off -- but it now harnesses its 1.5 million Twitter followers and 100,000 Facebook fans to create shirt designs and foster customer relations, says marketing chief Cam Balzer. The idea is less about crowdsourcing than community engagement, Balzer says. "People ... aren't jumping into a random crowd. They're part of the community we've cultivated." Forbes (2010)