Accomplissement De Soi

La vie ...c'est un peu comme un chewing-gum , elle est élastique dans le sens ou on peut choisir quelle vie on veut vivre et la vivre. Il se trouve que nous n'avons jamais été aussi libre que en ce moment : les possibilités sont multiples, tout choix de vie/projet est réalisable, les contraintes sont moindres. Cependant, la société de consommation nous incite au toujours PLUS ... mais nous pouvons encore choisir le plan B : le MIEUX

Cette présentation est le résultat du travail du cercle d’innovation courtscircuits sur le thème de l’accomplissement de soi. Ce document a été présenté lors de lesaperosdujeudi du jeudi 27 septembre 2007 « la soirée Bubblegum » www.courtscircuits.fr

Les membres de courtscircuits ayant participé à cette réflexion - Francis Cholle , écrivain « intelligence intuitive » Robert Ebguy , sociologue et sémiologue au CCA Caroline Guidetti , Le club de Budapest Bertrand Minot , consumer Knowledge management, Nestlé France Shirley Braga-postel , développement stratégiques L’Oréal Monde - Alice Audouin , Responsable du développement durable Havas Media Lionel Guesnet , concepteur-rédacteur freelance, à l’origine de quatrième de couv Fanny Granger , Créatrice de mode et blogueuse anosenfants.typepad.fr Jéremy Dumont et Sonia Salem planneurs stratégiques pourquoitucours (l’agence des idées)

Quelles sont nos sources Livres «Être humain » A. Maslow «Les manipulateurs sont parmi nous» et «Une vie à se comprendre » Isabelle Nazare-Aga «Attachement et perte» J. Bowlby «Attachement et psychopatologie » N. Pionnie «Soi et les autres» R.D. Louing «Comment développer l’estime de soi» W.R. Reasonner Francoscopie 2007 Source internet wikipedia Selfway Fraternet vie-passion connaissance-de-soi univ-paris8 la-psychologie mieux-etre Études IDATE TNS SOFRES « Les français et le bonheur » Sources photos Veronika Spierenburg Flickr : Katharina_z Calebtobey Mingmoi77

1. Contexte 2. Enjeux et opportunités pour le marketing, les media, la communication et la création 3. Exemples de traitement de l’accomplissement de soi par le marketing, les media, la communication et la création Sommaire

Qu’est ce que l’accomplissement de soi ?

C’est devenir soi On ne naît pas soi, on le devient S’accomplir, c’est faire de sa vie son chef d’oeuvre

Pour s’accomplir, il convient : D’apprendre à se connaître vraiment De comprendre que l’on est un individu à part entière et que notre spécificité fait notre force De faire confiance à ses émotions, ses intuitions, ses envies D’être optimiste

La religion du cœur de Hazrat Khan ( 1882-1927 ) Celle qui consiste à faire connaissance avec sa nature profonde en s’éveillant à tout et à tous L’existentialisme de Sartre ( France 1939) L’existentialisme est un courant de philosophie plaçant au cœur de la réflexion l’existence individuelle, la liberté et le choix personnel Le développement personnel ( USA 145) La nouvelle culture libérale et démocratique incite le peuple américain à cultiver des valeurs de responsabilité citoyenne, de construction de soi par l’action et met en exergue la réussite personnelle Le New Age ( Monde 1960) Essor de la spiritualité et de la pratique de la médiation. Ce mouvement est porteur de nouvelles valeurs et d’utopies

Un contexte social, politique et économique qui favorise l’émergence du « MOI »

Effondrement des institutions qui définissent les valeurs et les repères de la société Religion, famille, politique, entreprise, école Disparition de la sphère sécuritaire Chômage, terrorisme, épidémies, catastrophes naturelles Remise en question des croyances sociales Le progrès, l’amour à vie, le plein emploi, l’éducation nationale, la réussite personnelle, la religion comme soutient morale, l’amélioration de la qualité de vie, l’entreprise comme lieu d’accomplissement Des pressions sociales de plus en plus pesantes Devant être heureux, adulant/adulé, devant jouir, séduisant/séduit, dynamique, participant, productif

Aujourd’hui, le tout global menace notre diversité culturelle C’est l’idée d’un progrès rendu possible par le passage à une norme internationale et l’avènement d’une culture de masse axée sur la consommation, et le plein essor du libre échange: celui des biens et des capitaux Le tout global tend à uniformiser les modes de vie, la consommation et même les goûts…

Les gens ne souhaitent plus se conformer et se projètent en tant que personne singulière On assiste à un retour du moi

Le développement personnel renvoie au conformisme Le développement personnel permet aux gens de mieux s’adapter à leur environnement, à les rendre plus performant dans un contexte donné, de valoriser leur image auprès des autres C’est l’objet même de la psychanalyse moderne. Le but recherché à travers ces méthodes étant Ex: Avoir un bon job, une belle maison, une belle famille, de l’argent…

Alors que l’accomplissement de soi, c’est penser et se penser Si un individu recherche son accomplissement, il est dans une logique de devenir plus complet, plus lui m ême , en adéquation avec lui même Il va se concentrer sur ce qu’il veut et ce qu’il est vs ce que lui impose la société et ce qu’attendent les autres de lui

Besoins physiologiques Besoin de sécurité Besoin d’amour, d’appartenance Estime de soi L’accomplissement de soi Le développement personnel « Socle de base » pour pouvoir atteindre l’estime de soi

Certaines entreprises et individus ont déjà choisi de se positionner sur l’accomplissement. Elles ont décidé de respecter leurs valeurs, d’initier des projets qui font sens pour tous, et suscitent l’envie … Par exemple Yves Rocher « se réinventer chaque jour » Augustin Legrand Michel et Augustin

Pacifiste et apolitique, l'organisation écologiste Greenpeace est l'une des plus influentes de la planète. Usant de tactiques non violentes mais très médiatiques, … Michael Moore Green Peace Fidèle à l’audace de ses investigations, Michael Moore poursuit sa lutte contre les hommes haut placés aux États-Unis, qu'ils soient politiciens ou patrons de firmes Ils ont l’audace de défendre leurs valeurs, l’audace de vivre en fonction de celles-ci, l’audace de se battre pour rendre le monde meilleur…

« l’éveil du MOI » incite le marketing, la communication, les media et la création à s’adresser à des individus à part entière et non pas à des consommateurs réceptifs L’émergence du sens Au-delà des rapports exclusivement marchands : faire sens et regrouper autour de valeurs et intérets communs De l’information à l’implication A nous de faire participer, de proposer des expériences , des PROJETS et de développer des relations avec les parties prenantes Personnalisation et diffusion On crée des conditions favorables à l’échange et à la conversation avec des personnes identifiées de façon qualitative qui seront des relais d’opinion

2. Enjeux et opportunités pour le marketing, les media, la communication et la création

Les thèmes périphériques à l’accomplissement de soi

L’estime de soi se manifeste par la fierté ou non d’être qui nous sommes. Elle résulte d’une évaluation continue de nos actions. Si celles-ci sont en accord avec nos valeurs, l’appréciation est positive et renforce l’estime de soi et, inversement, les comportements en contradiction avec nos valeurs conduisent à une dévalorisation de soi L’ESTIME DE SOI joue un rôle considérable sur la façon de mener sa vie, d’imaginer son avenir et d’initier ou non des projets

LA SPIRITUALITE est une démarche personnelle et intérieure qui consiste à se débarrasser de l’illusion de l’ego au profit d’une vision holistique du monde L’expérience paroxystique - Le point culminant de l’accomplissement sacralisation « du vivant » -La valorisation la nature spirituelle de l’Homme -La perception de l’univers comme un tout intégré et unifié -L’abandon de l’ego au profit d’une vision holistique de l’univers

Seule la vérité qui soit vivante et vivifiante se trouve en chacun de nous: Sur quoi bâtissons-nous notre vie et notre vision de nous-mêmes, pourquoi sommes nous tellement divisés intérieurement et extérieurement, de quoi croyons-nous avoir besoin pour être heureux, joyeux, en paix et plein d’amour… ? LA CONNAISSANCE DE SOI , la vérité du voisin n’a de valeur que pour lui- même car la vérité ne vaut que pour celui qui la vit

LE FAIRE : ce n’est plus « Je pense, donc je suis », mais « Je fais, donc je suis » Les gens ont besoin de faire par eux même, pour se rapprocher des choses vraies, se sentir vivre: faire son pain, jardiner, bricoler, décorer, tricoter… On appelle cette tendance: l’actologie ( s’exprimer par l’action)

L’EVEIL est la prise de conscience que notre vie ne correspond pas ou plus à la vie que l’on a souhaitée La naissance : Commencer une vie en adéquation avec ses valeurs et ses aspirations. Faire grandir et concrétiser ses nouveaux projets sources d’accomplissement personnel La rupture : faire le choix de changer de vie, abandonner celle que l’on s’est imposée soi-même pour prendre le chemin d’une vie épanouissante Ca se traduit par une rupture avec l’avant et une renaissance après

Les bénéfices de l’accomplissement de soi

L’épanouissement est le bénéfice principal de l’accomplissement de soi En travaillant son jardin intérieur et en tentant de dépasser certaines de nos limites, de nos croyances et de nos peurs, on se révèle à nous même et « on se vit » en faisant ce qui nous plait comme bon nous semble et en harmonie avec ses valeurs, mais aussi en exprimant et partageant nos émotions et nos ressentis avec autres

Une ouverture plus grande aux autres : moins d’égo et plus de réceptivité…ils recherchent des opportunités de contact et d’échange C’est en s’ouvrant aux autres qu’ils vont échanger, faire avancer les choses, êtres porteurs de nouveauté, et changer le monde… Un autre bénéfice qui résulte de l’accomplissement de soi: l’ouverture

Les valeurs liées à l’accomplissement de soi

L’accomplissement de soi et ses valeurs L’implication S’accomplir en s’engageant sur des problématiques locales, nationales et mondiales, en développant ou en s’intégrant à des réseaux… L’honnêteté S’accomplir en étant vrai envers soi même, envers les autres. Valorisation de l’être vs l’avoir. La transparence. L’humilité S’accomplir en mettant son ego et sa fierté de coté, en prenant conscience qu’on fait parti d’un grand tout L’audace S’accomplir en cultivant l’indépendance, le courage, la liberté L’altruisme S’accomplir en s’enrichissant, en respectant les différences et les spécificités de chacun La créativité S’accomplir en valorisant ses goûts, ses émotions, ses intuitions La réceptivité Être en contact avec soi même, et accueillir les émotions et des opinions les autres

Les cibles les plus concernées par l’accomplissement de soi

La famille (52%) Les enfants (48%) La santé (47%) L’amour (35%) Les amis (29%) Les loisirs (24%) L’activité professionnelle (21%) Ce qui rend heureux les français

Les domaines de l’accomplissement de soi Le travail La société La santé La famille L’amour Le savoir Les loisirs Les individus vont avoir des projets dans ces différents domaines qui seront alors leurs principales sources d’accomplissement

Les ruptures de vie Ruptures amoureuses ( un mariage sur deux se termine par un divorce) Maladies (ex: chaque année « les maladies du cœur » touchent 1 million de français, le cancer touche 280 000 personnes…) Décès d’un proche (500 000 décès par ans) Pertes d’un emploi ou difficultés financières ( le chômage touche un actif sur dix) Dans ces circonstances, nous ne nous reconnaissons plus. La vie nous invite alors à changer et à nous accomplir Les célibataires Un français sur sept vit seul (célibataires mais aussi les divorcés, les séparés) Ces personnes recherchent avant tout la rencontre de nouvelles personnes afin de trouver la bonne Elles ont besoin d’exprimer qui ils sont vraiment et de rencontrer des personnes en affinité avec cet « être » L’amour est donc pour eux la principale source d’accomplissement qu’ils recherchent

Associations, fondations, écrivains, sociologues… Les leaders d’opinion Du « super connecteur » au simple expert qui fait autorité sur un thème dans son voisinage, son école, sa société, ils diffusent la nouveauté Ils possèdent une sphère d’influence, qu’elle soit mondiale, nationale ou locale qui peut regrouper de quelques à plusieurs dizaines de milliers d’individus L’ouverture aux autres et leur intérêt pour toutes les manifestations du progrès (de la simple avancée, nouveauté, au vrai progrès) les rendent sensible à l’accomplissement Ce sont des cibles à privilégier parce qu’elles ont un impact sur la société Elles tentent de la changer, de l’améliorer, d’apporter leur aide Ceux qui participent à tout cela sont convaincus que la société peut être une source d’épanouissement et travaillent pour qu’elle le devienne enfin pour chacun et pour tous

Les entrepreneurs En 2005 on a observé 316 829 créations d’entreprises Plus forte évolution depuis les années 1980 Créer son entreprise est un moyen de s’accomplir. Ils peuvent développer des nouveaux métiers, valoriser de nouvelles compétences et révéler des nouveaux talents Le travail est donc leur source principale d’accomplissement personnel Les personnes matures Les thèmes liés à l’accomplissement de soi touchent en particulier une certaine catégorie de personne: « Ces valeurs sont plus fortes chez les personnes plus mûres, plus saines, plus âgées, plus fortes, plus indépendantes, plus courageuses, plus instruites, qui ont peu de pressions sociales » Maslow Elles sont » phare » dans l’accomplissement de soi quel que soit leur age et peuvent éclairer d’autres personnes

Et les créatifs culturels qui semblent être une cible de choix vis-à-vis du thème de l’accomplissement de soi Ils sont en rupture avec les valeurs héritées de sa famille et de la société Ils attachent une grande importance aux notions d’authenticité et de cohérence entre leur convictions profondes et leur comportement Ils sont cohérents sur 6 valeurs clefs ( voir page suivante) Sur ces valeurs ils sont « en avance » sur le reste de la société en France ou dans les autres pays. Les créatifs culturels sont porteurs de quasiment toutes les valeurs de l’accomplissement L’enquête sur les créatifs culturels réalisée par l’association pour le biodiversité culturelle révèle une proportion de 17% de créatifs culturels en France

Les 6 valeurs qui distinguent les Créatifs Culturels L’écologie “ Je suis très préoccupé par les problèmes écologiques, comme le réchauffement de la planète, la destruction de la couche d’ozone, la pollution …” (94% des sondés, 72% des français) La place du féminin “ Notre culture, notre société a besoin d’une place plus importante donnée aux valeurs féminines, à la sensibilité” (89% des sondés, 67% des français) La prédominance de l’être par rapport à l’avoir et au paraître “ Il vaut mieux vivre une vie plus simple, moins axée sur la consommation et la richesse” (92% des sondés, 79% des français) L’accomplissement personnel et la spiritualité “ L’éducation devrait mettre des sujets comme l’accomplissement personnel au m ême niveau que les connaissances et compétences professionnelles” (86% des sondés, 62% des français ) L’implication sociétale “ J’aimerai contribuer à façonner une société meilleure” (95% des sondés, 75% des français) L’ouverture Multiculturelle “ Mes enfants devraient apprendre à accueillir des enfants d’autres pays et à s’y faire des amis” (92% des sondés, 68% des français)

Les nouveaux enjeux pour le marketing, la communication, les media et la création

Les 7 domaines d’évolution majeurs Le travail La société La santé La famille L’amour Le savoir Les loisirs

«Les changements dans les 5 prochaines années dépasseront ceux des 50 années précédentes » Jeff Zucker , PDG de NBC, Universal

LE TRAVAIL : vers plus d’humain

Les attentes vs le travail Les individus veulent un travail intéressant, qui leur permette d’utiliser leurs compétences, de porter une ou des valeurs auxquelles ils croient, d’être autonome, d’être reconnu et d’avoir la possibilité de progresser Gagner de l’argent (61%) S’épanouir (55%), Acquérir des connaissances et du Savoir faire (33%) Rencontrer d’autres personnes (31%) Qu’est ce qui va changer ? Le droit à l’expérience : rémunérer les étudiants, les chercheurs d’emploi, les personnes en formation Le droit d’apprendre: dire que l’on ne sait pas et que l’on a besoin d’apprendre à certains moments Le droit de travailler à son rythme , où et quand on veut pour mieux concilier sa vie professionnelle et personnelle, être plus efficace, et gagner plus Le développement du management 2.0, du décloisonnement des fonctions et des compétences du participatif de la quête du talent exceptionnel Un partage des richesses crées par chaque membre de l’entreprise avec les autres: sous forme d’actions ou de stock options pour les employés

LA SOCIETE : on avance ensemble

Les attentes vs la société Fin des segmentations abstraites et reconnaissance de nouveaux groupes affinitaires Réalliance autour des nouvelles valeurs en émergence dans la société: les valeurs existentielles vs traditionnelles Accroissement de la liberté individuelle et de la libre expression: participation de chacun La passage à l’acte: la réforme de l’éducation, de l’économie, de l apolitique doit avoir lieu La responsabilisation de l’être Son pouvoir d’achat, le capital de tous, le respect des autres, sa capacité à être un germe du changement Évolution des sujets qui sont encore polémiques aujourd’hui . Ex : Le mariage homosexuel La quête de sens Éviter la surconsommation, questionner la mondialisation Plus de participatif au niveau local, mais aussi national dans la politique, l’économie… Qu’est ce qui va changer ?

Les attentes vs la santé Les attentes des français : -Vivre plus longtemps en bonne santé -Amélioration des performances globales -Trouver des remèdes aux maladies graves (sida, cancer…) - Annuler toutes formes de toxicité que les médicaments pourraient engendrer Évolution du concept de santé: Avant la santé était l’état contraire de la maladie, aujourd’hui la santé est un état de bien-être total: physique, mental et social et non la simple absence de maladie Prise de conscience que la santé est un capital , que les états doivent investir pour la santé et que c’est un bien « gratuit pour tous » Développement de la médecine préventive, naturelle et alternative Possibilité de choisir le moment de sa mort, et sa façon de mourir Qu’est ce qui va changer ?

LA FAMILLE : du collectif à l’individu

Les attentes vs la famille On attend de la famille qu’elle soit source d’épanouissement: Elle doit transmettre des valeurs. Celles que les français souhaitent transmettre en priorité sont: l’honnêteté, le courage, le respect des autres et la tolérance… - Elle doit pouvoir offrir à chaque membre de la famille la possibilité d’avancer, d’évoluer en fonction de ses envies Tolérance et respect voire solidarité trans générationnelle Chaque famille laissera plus de place aux personnalités L’encouragement et le soutien pour mettre en valeur les dons, les talents, les richesses de chacun Les parents de cœur… Pouvoir choisir ses enfants et ses parents comme on choisi ses amis. Le soutien aux projets portés par des membres d’une m ême famille Qu’est ce qui va changer ?

L’AMOUR : égalité et partage

Les attentes vs l’amour Vivre en harmonie afin que le couple soit source d’accomplissement Cependant, nous trouvons à un point dans l’histoire où l’évolution des hommes et des femmes est en décalage Le féminin a atteint une phase de maturité dans sa propre évolution alors que les hommes eux sont en crise, ils n’ont pas encore trouvé leur marque par rapport à la réalité actuelle des femme Ce décalage crée des zones de conflits dans les couples La disparition de l’inégalité au profit de l’empathie -Une relation d’égalité, une vie choisie à deux et qui ne s’impose à personne -Le respect de l’autre (dans ses différences, ses émotions, ses rêves…) -Le partage des tâches ménagères mais aussi le partage équitable de l’éducation des enfants même dans la cas de séparation des parents Qu’est ce qui va changer ?

LES LOISIRS : vers des loisirs utiles, humains et expérientiels

Les attentes vs les loisirs Le temps libre représente plus du quart de la vie éveillée => 7 heures par jour environ Les loisirs permettent d’épanouir l’individu, c’est pourquoi il est devenu essentiel Développement du « do it yourself » : jardinage, mode, bricolage, cuisine… Explosion des ouvrages sur le développement personnel Un tourisme d’expérience Recherche d’expériences et de sensations. Se sentir vivre! -Faire du bénévolat en accord avec sa passion / ses valeurs -Découvrir des nouvelles personnes, des nouveaux lieux -Se cultiver à travers les livres, les expositions, le cinéma… Qu’est ce qui va changer ?

LE SAVOIR : place à l’expérience et au droit de ne pas encore savoir

Les attentes vs le savoir Le système éducatif français ne se porte pas bien, 15% des élèves ne maîtrise pas la lecture à leur entrée en sixième Les classements internationaux témoignent d’un recul de la France. Les élèves de CM2 sont à la 18 ème place derrière la Bulgarie, la Lituanie et la République tchèque… Alors que le savoir est une source d’épanouissement, un moyen de s’ouvrir aux autres, d’acquérir des compétences dans un domaine qui nous intéresse , un moyen de s’élever spirituellement Un moyen de nous rendre plus complet Le changement du modèle de l’éducation français Montée des écoles professionnelles, possible introduction de cours de développement personnel en plus des classes qui préparent a l’insertion professionnelle. Le savoir via l’expérience vs la théorie Le désir de valoriser l’apprentissage via l’expérience, l’intuition, l’imagination plutôt qu’à travers des théories toutes faites et conformistes Pouvoir apprendre a tout age, à tout moment : Developpement des poles de recherche, de collecte et d’échange, droit a la formation continue Qu’est ce qui va changer ?

3. Exemples de traitement de l’accomplissement de soi par le marketing, les media, la communication et la création

Cas réussis de marques ayant exploité l’accomplissement de soi au niveau marketing, communication, médias et création

Planète Urgence a proposé en 2005 plus de 250 projets dans 22 pays. En 5 ans, 1 500 volontaires sont partis Un nouveau produit: le tourisme responsable 66% des Français ayant voyagé à l’étranger au cours des deux dernières années se disent intéressés par la formule du « voyage solidaire » Le nouveau tourisme Tourisme éthique, écologique Tourisme utile = Eco volontariat Tourisme basé sur la confiance : les échanges de maisons. Ces nouvelles formules vacances ont été développées par les marketeurs et sont alimentées en parti par les entreprises via le « congés solidaires »

Le Crédit Agricole fait évoluer ses offres clients en proposant le remboursement des séances d’acupuncture, une pratique de médecine douce qui permet de mieux faire face aux aléas de la vie… Un positionnement nourri par de nouvelles offres

Body Shop a beaucoup défend u l’éthique sociale et environnementale, prenant position contre les tests de produits sur les animaux, la société de consommation et le travail des enfants ou soutenant les campagnes de Greenpeace et Amnesty…la marque american apparel est sur la m ême mouvance et laisse pus de place au qualitatif vs. le quantitatif dans la stratégie marketing

Depuis leur création les Ateliers d’événements naturalistes & pédagogiques affichent complet Nature & Découvertes réunit également, à l’Université de la Terre, les acteurs des mondes économiques et écologiques pour débattre de questions d'avenir : l'alimentation, la privatisation du vivant, l'énergie...

Wat est un site qui permet à chacun de partager son univers avec un maximum de personne Il permet de se mettre en avant à travers ses goûts, ses créations, sa personnalité… Wat

80 Hommes Le site et le livre retracent le parcours de 80 hommes et femmes qui font évoluer le monde en changeant le rapport au travail et à l’argent

Le magazine de l’accomplissement Le magazine revendique une augmentation de ses ventes de 23 % en 2001 et de 19 % en 2002. Depuis le lancement de la nouvelle formule il y a cinq ans, la diffusion moyenne a ainsi triplé Psychologie magazine

Marionnaud Pour accompagner sa nouvelle stratégie: nouveau concept, nouvelle signature ("Ce qui est unique chez nous, c'est vous"), nouvelle offre (plus orientée masculin, jeune et premium),

Gates Créer une fondation reste un moyen de communiquer ses valeurs et de mobiliser. Guidés par la croyance de que chaque vie a la valeur égale, La Foundation Bill & Melinda Gates a pour but de réduire les injustices et pour améliorer les vies autour du monde.

Les créatifs ont utilisé l’axe de la créativité Une valeur lié à l’accomplissement: Lavazza La créativité

Les créations reposent sur l’axe de l’honnêteté La publicité prône l’authenticité, l’honnêteté pour le droit à être soi-même, pour lutter contre les diktats de la minceur et du jeunisme L’honnêteté

Les créatifs ont utilisé l’axe de l’ouverture aux autres Une valeur liée à l’accomplissement: HSBC « Votre banque partout dans le monde » - Associer la marque HSBC à l’ouverture sur le monde, l’aéroport étant un lieu représentatif par excellence de cette ouverture sur l’international L’ouverture

Dans la lutte contre l'effet de serre, EDF prône la tolérance zéro et affiche ses ambitions environnementales nihilistes en 4x3 dans le métro.La lutte contre les émissions de dioxyde de carbone est à ce prix. Alors économisez votre souffle. Après tout, "l'avenir est un choix de tous les jours". L’implication

Pour plus d’informations Vous pouvez contacter Jérémy Dumont chez pourquoitucours (l’agence des idées) [email_address] 06 09 86 48 63

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