尋找心中的台灣意象
有看過王建民拍的一個廣告嗎？紐約計程車司機對著王問說：「where is taiwan? you wanna tell me where is taiwan?」王回答說：「i will show you」。Ok, 身為王建民，當然有資格說 i will show you, 就像魔鬼終結者有資格說 i'll be back, 但是對其他的兩千三百萬的我們呢？台灣對我們來說，該如何表達？
政府網站說：「提到法國，會聯想到巴黎鐵塔；說到澳洲，會聯想到袋鼠、無尾熊；自由女神無庸置疑是代表美國；還有日本的富士山、泰國的四面佛等... 相對於其他國家，台灣並沒有一個廣為人知、普遍的『意象』可以代表台灣」。一起來想想看，當想到台灣時，你的腦中浮現出的第一個畫面是什麼？
早期在歐美提到台灣，有許多人會以為是泰國 (thailand)；後來提到台灣，許多外國人立刻想起那個什麼樣的便宜東西都製造的亞洲小小島；現在呢？或許外國人的資訊更充足了、知識更豐富了，可是台灣的形象好像還是沒怎麼進步。曾經在外國旅遊網站的討論區看到有人詢問，到亞洲旅行時，台灣是否值得一遊；結果回答真是有點令人洩氣，多半是*去大陸跟香港就夠了，有了那兩地就不需要去台灣了*，或是*台北有很棒的故宮跟有趣的 snake alley (華西街)、花蓮可以玩一玩、阿里山或日月潭也不錯、台灣南端還有個不錯的海灘*，就這樣。這個我們花一輩子時間在其中的小島，難道只有這樣？
當然，英文資訊不夠豐富、造成外國人的不了解是一回事，但是真的只有這樣嗎？像日本有慶典，我們也有拜拜跟廟會啊.. 只是我們的感覺就沒有人家乾淨、舒服，只覺得又吵又亂。大陸雖然更髒亂，可是人家保有了或修好了代表歷史的各式建築庭園古蹟等，我們呢？台灣的歷史在哪？只見人民拼命要保有古蹟、政府卻拼命要拆。我們連台北跟台北以外的台灣所使用的官方英文拼音系統都不同，還要說什麼？若是不會說中文，外國人想在台灣自助旅行一定蠻難的吧？
近年來政府大概是為了要滿足各地民眾，所以將各式大型活動 (如國慶煙火、元宵燈節) 到處搬，每年的活動地點都不一樣，這樣要讓各地如何有自己的特色？最後只剩下地方政府各辦各的，除了中央政府辦的以外，到處都有燈會、到處都有煙火，只是規模跟素質越來越差。
拿高雄市來說，這幾年好像著實在打扮高雄上花了不少力氣跟銀子，太陽下山後，到處有被燈光籠罩的景點：愛河、城市光廊、星光碼頭、漁人以及其他碼頭... 但是天亮了以後呢？感覺像是有點年紀的特種營業小姐：晚上花枝招展、在燈光下也都差強人意，但是天一亮，燈熄了、妝卸了，剩下的只有無法行走的人行道、到處亂闖的機車、以及根本無法了解為何會通過驗收的特爛施工品質。美麗的燈光無法遮掩的是旅遊景點的缺乏內涵，這就是 (國內) 觀光業好像越來越興盛的高雄市 (給你一些燈、一杯*紙杯*裝的難喝咖啡、一個座位、以及某種形式的歌聲.. 難聽或好聽、現場唱的或是罐頭bg音樂都可以... 這樣就叫做觀光景點？！)。不知道台灣其他的城市跟景點怎麼樣？
政府很驕傲的說，去年有多少多少外國人來台，又以日本人為多。讓我們想想，日本人來台灣做些什麼？應該也不外乎台北的故宮、台北的龍山寺、台北的華西街、台北的中正廟、台北的逛街買東西... 還有花蓮、日月潭、阿里山 (這只是個人膚淺又無根據的假設，你大可以來告訴我日本人來台灣都去些哪裏.. 當然，我沒有好意思提到台灣俗又大碗的*夜*生活)，然後呢？那台灣其他地方呢？你是在地人，你會因為彰化的肉圓好吃就一路從台北殺下去，只為吃肉圓嗎？還有，墾丁是很棒，可是旅遊品質越來越差，你會去泰國玩水順便玩曼谷，還是墾丁玩水順便玩高雄？所以我說，台灣的觀光還要再努力。我們有著美好的天然資源，但是又怎樣？若是不善於利用跟管理，又怎麼能希望外國人願意放棄其他的亞洲景點而來台灣？
說了半天，其實也只是個人式的狗吠火車，對現在的政府是絕對沒有任何期待。台灣的觀光大概也要等很久很久很久以後才有可能會進步到可以接受的地步，如果到時候還有任何美好資源剩下的話。不過現在可以做的是，替台灣決定一個足以代表台灣的意像吧。「SHOW台灣！台灣意象票選系列活動」將至2006年2月15日止，請從24個意象中選出5個最具代表性的意象。以上美麗的代表台灣的圖片採自活動網站，從左至右、從上到下，這些圖片分別為：
01 玉山：台灣第一高峰，擁有豐富多樣的植物林相，整體峰群囊括了台灣百岳名山三十座，為一座亞熱帶高山型國家公園，台灣最高的天然指標。
02 櫻花鉤吻鮭：櫻花鉤吻鮭是冰河時期所遺留的陸封型族群，在鮭鱒魚類分佈上是世界第二南限且海拔最高者，數量稀少且珍貴，是台灣特有的魚種，堪稱台灣國寶魚。
03 原住民圖騰：台灣原住民共有十二族，而每族均有各自的圖騰文化，是原住民文化中最具代表性的藝術象徵。
04 客家桐花：俗稱「五月雪」的客家桐花，曾是客家莊重要經濟產業之一，如今成為客家文化變遷的象徵，客家桐花祭在台灣已有相當知名度，是台灣獨特之美。
05 台北101大樓：傑出的地標建築，足以立足國際。台北101大樓，高度508公尺，地上101層，地下5層，如同「將台灣帶向全世界」的希望工程。(errrr.. 這樣說有點太誇張了吧？)
06 雲門舞集：雲門成立已有三十多年，多齣經典舞作成為台灣社會兩三代人的共同記憶，更在歐美亞太兩百多個舞台上，獲得讚賞，榮耀台灣！
07 總統府：這充滿東方園林優雅之美的院落，完整保存台灣近代眾多的文物古蹟，而國家的重大慶典節日，都是是於此慶祝，可以說是全國的精神堡壘。
08 圓山飯店：圓山之美，在於傳統中式建築的雄偉和富麗堂皇的古典氛圍，不僅代表敦睦邦交的重要場所，更是台灣島的縮影，紀錄了數不盡的輝煌歷史。
09 蝴蝶蘭：台灣原產蝴蝶蘭又叫做台灣阿嬤，被稱為「蘭花之后」， 1879年在蘭嶼被發現，之後更得到國際蘭展的冠軍，是台灣最美麗的榮耀。
10 晶圓：晶圓為台灣最閃亮的產業，成為全世界晶圓代工產業中的代表，且在國際上極具競爭力，可說是台灣科技之光。
11 布袋戲：布袋戲是台灣擁有最多表演風格、最具活力的戲劇，不只深入民間社會，還象徵一種文化資產的傳承。近年來更走向國際，讓台灣發光於世界舞台。
12 台灣美食：台灣的吃，是一種藝術，也是一種文化表現。一方面集結中華廚藝大成；另一方面，則以台灣小吃更是獨步全球，種類多樣，是最具代表性的飲食文化。
13 阿里山：台灣著名森林景區，以五奇著稱：日出、雲海、晚霞、森林與高山鐵路；最著名的雲海名列台灣八景之一，魅力可見一斑。
14 鳳尾蝴蝶：鳳尾蝴蝶的最大特色就是翅膀尾部似鳳尾形狀，加上牠破蛹而出時，翅膀的顏色極美麗而獨特，完全象徵了台灣破蛹而出的美麗經濟奇蹟。
15 台灣獼猴：台灣特有種類，分布地區包括從台灣全島由海平面至海拔三千公尺以下的地方，性情聰靈古怪、活潑好動，最能代表台灣人源源不絕的旺盛活力。
16 野百合：台灣百合是原生種植物，分佈自海邊到高山地區都可見到，這種立基在本土生態與文化的強韌生命力與美德，就如同台灣精神的象徵。
17 花蓮太魯閣：台灣最瑰麗怪奇的風景區，憑藉著先天狹隘多變的地形，加上受到立霧溪長久的侵蝕，蜿蜒橫據在台灣中部，是台灣極著名的景點。
18 高雄愛河：愛河，高雄著名城市景點，沿岸的植栽隨著季節的變換，展現出不同的風情，現今更發展出沿岸音樂咖啡風情，號稱台灣的巴黎左岸。
19 元宵花燈 ：元宵花燈是一種具有台灣獨特風味的藝術品，每年燈會都能吸引數以百萬計的遊客，逐漸演變成台灣觀光活動中，最能代表台灣藝術的象徵之一。
20 歌仔戲：歌仔戲是台灣民間文化的結晶，也是現存劇種中唯一源起於台灣的本土戲曲，不但深入民眾生活，更反映民間思想，具無比生命力。
21 日月潭：舊稱水沙連，北半部形如日輪，南半部形如月弧，故名「日月潭」，素有「雙潭秋月」之美麗形容，堪稱台灣八景之一。
22 廟會：廟會是台灣鄉土文化的縮影，從北到南，全台各地廟會活動終年不斷，傳達出台灣人民心靈至誠的信仰，也真實地浮現了台灣民間信仰的價值觀。
23 台灣島嶼圖：台灣島嶼圖的形狀，就足以形成獨樹一格的印象。直看像蕃薯又像芋頭；橫看彷彿大海中優游的鯨魚，可說是台灣鮮明的特色之一。
24 24小時的生活：台灣就像一個不夜島，不分白天、黑夜，總是充滿生氣，成為台灣人生活型態的最大特色之一，造就24小時生生不息的能量之島。
Comments
05 台北一○一大樓
原因：只有在信義計畫區裡，我才不會為台灣的不文明感到羞愧。
Posted by: Takol | February 9, 2006 12:48 AM
Dear C子
我記得幾年前收到同學的一封Mail, 講的是旅遊書籍"Longly Planet"給各個地方的封面. 你講的東西也不負眾望, 都成了封面. 台灣也有出一本, 要不要猜是什麼?
答案是"在社區佈告欄上面貼了又撕的許多破爛的各式各樣廣告".
我看了真的很難過, 還一度以為是否有人惡搞貼圖, 但是在我去敦煌書局看書的時候, 我失望了--真的是用這個當封面.
當創意與發想沒有辦法轉成商機時, 一切都只能靠廣告與製造. 因為政府只能短視近利, 否則難獲選票.
我們到底拿什麼做優勢?
有的人說我們需要更多的英文標示. 日本的英文標示多嗎? 我的同學在日本買東西, 店員一聽講英文就すみません, 不見十幾分鐘到處找人求救, 但是我同學還是氣不起來;
熱情. 這是我覺得我們缺少的東西.
當然這些熱情是被政治人物拿來當作工具的東西, 而不是拿來向世界炫燿的東西.
真的要我選, 我選不出來. 唯一想選的是廟會, 可是又很失望. 因為熱鬧有餘, 莊嚴不足, 孔廟六佾舞可能還比較適合當選項.
台灣是個沒有符號的地方, 擁有許多混雜與衝突矛盾的元素. 但是他們沒有能夠激起更大的火花.
文化團體只能靠自己的力量去彰顯台灣時, 政府就是破敗的代表.
Posted by: 凱凱 | February 9, 2006 10:22 PM
takol,
說到這個，我想起去年有個abc朋友帶著外國太太來台灣洽公，當時住在信義計畫區飯店，覺得台灣生活環境不錯，應該可以留在台工作。有一天他們夫婦想要散步散遠一點，於是往忠孝東路方向去... 走著走著，他們走到忠孝東路後面的巷子去了，然後發覺了你所謂的*不文明*，呵呵。例如蹲在路邊洗小攤的碗與處理要賣的食物...
長居紐約跟倫敦的兩夫妻沒多久後就決定沒法長待，很快就離去了~~~ 當然問題不只出在忠孝東路的巷子，還有例如說，他們吃不慣台灣食物，太油太膩太多味精等等..
台灣，真的是還有著很多不文明的習慣與角落，偏偏大家也都習以為常，照樣過的爽爽的。若以101大樓作為台灣意象，會不會有點欺騙外國人的意味呵，哈哈。
Posted by: c- | February 10, 2006 07:13 PM
凱凱，
我完全贊成你的說法。其實選出台灣意像這種事，對我來說有點像是台灣典型的「欲做任何事，請先正名乎」，內涵不重要、過程不重要，但得先要有個可作代表的東東。
要建立一個都市的xx計畫，請先取個響亮的名稱；要辦個xx活動，請先找個順口的口號.. 想要獨立，請先為國家正名。大概這就是尊崇了中國古老的名不正則言不順吧？
台灣的意象.. 不先把台灣內部的觀光或是其他方面的水平提升，卻先來搞個符號，我認為也是一樣的思維。
我會以為除了熱情之外，我們還需要提升全民的水準.. 有了水準，才會知道什麼是好或不好、對或不對，有了熱情才會在知道了不好或不對時，拼命去做改變。
當_________時，政府就是破敗的代表..
請隨便在空格內填入想要的句子，我想都不會錯，畢竟從每方面來看，我們的政府都不及格。
台灣有著美好的資源，可是特色呢？你說孔廟六佾舞可能還比較適合當選項，可是有多少台灣人會去 appreciate 那個？或許一杯珍珠奶茶會是不錯的選項~~~
對台灣地許多事物覺得無力，所以還是停止思考、跟著政府去湊熱鬧，選選可以代表台灣的意像吧.. 反正愚民本來就是目前政府的既定政策。
Posted by: c- | February 10, 2006 07:28 PM
我很不喜歡這個台灣意象的選拔
如果政府不積極推動觀光，任憑台灣什麼意象，都是假的
很像是麻醉
那個介紹台灣的旅遊書改了封面，變成傳統寺廟的剪黏，也許好一點吧
Posted by: 杜生之 | February 11, 2006 01:06 AM
杜兄
謝謝你告訴我改封面的事, 非常贊同你的說法.
還有C子你實在太棒了, 就選珍珠奶茶吧!!!^^
Posted by: 凱凱 | February 14, 2006 12:24 AM
我剛才又做了個勤奮好學的好主婦，又去做查證工作了
結果發現最新版的 lonely planet 台灣的封面，現在是條龍了ㄟ
真令人有點高興 http://tinyurl.com/dzaht
大陸是張兵馬俑的照片，韓國是張佛像、日本是木屐+和服下擺、香港是摩天大樓+平劇化妝的臉
城市旅遊的話，北京、上海、東京、京都都有自己的一本
這沒什麼，可是... 竟然漢城(我就要叫它漢城，不管)也有一本！！
這表示 Lonely Planet 已經承認漢城已發展到值得一本書的地步....
看看別人、想想自己.. 這比被別人當羊咕還悶
杜，
我也贊成你的話，不加強裏子，表面做什麼都是假的
不過現在的台灣，得看開一點啊，孩子..
乾脆全民睡一覺，起來就是2008 全民大審下臺了的扁政府的那一天好了
你說這樣想會不會有點更麻醉自己啊？
凱凱，
真高興，珍珠奶茶立刻又得到一票..
不過我剛去看了一下，目前前三名是：101 (54857票)、台灣美食(17466票)、櫻花鉤吻鮭(16383票)
有點擔心說.. 真的不認為101足以代表台灣；或許台北，ok.. 可是全台灣？
等世界更高的樓一一蓋起來後，想想看，我們用世界第，例如說，第13高的大樓來做代表，有點好笑說
Posted by: c- | February 15, 2006 04:12 AM
eh...為什麼卻是布袋戲以最高票當選了呢???我不是說布袋戲有什麼不好,但總覺得真是聳到不行ㄚ!難道最具代表台灣的意象竟是一群puppets???有種說不上來的詭異感.
不過, 看到凱凱的留言倒是讓我覺得有點開心......真的很高興看到台灣下一代的年輕人不是各各(or個個?)都是白痴........
也許台灣未來還有些希望哩!
Posted by: me | February 24, 2006 09:44 AM
To ME(給我自己? 開玩笑的, 不過好冷..)
我不是年輕人了, 不過被歸類在年輕人還是令人高興:P...不過有這麼慘? 現在的年輕人真的很白痴嗎?
說實在的, 我蠻想選明華園(是我的選項, 不是政府的選項), 講起來好像有點打廣告的嫌疑...讓我們看一下台灣一路走來, 有什麼東西可以代表的?
說有也可, 說沒有也可.
台灣的時間沒有停下來過, 台灣的過去的東西有意無意的消失, 這些新舊夾雜的歷史刻痕混在一起, 變成了台灣的精神核心. 那這樣說來台灣有代表的東西囉? 這其實也說不上來, 說沒有...我們又知道它存在著, 可是我們沒有辦法用言語去形容表達.
好像八國聯軍一樣, 可是比那個餓的話每日熬一鷹(俄德法美日奧義英)還複雜很多, 在生活中融入了數不清的外國元素, 讓人分不清楚哪些才是我們自己本來就有的東西.
但是我個人覺得很高興的是, 我們對於很多東西都很包容, 就像廟裡面可以拜一大堆神明一樣, 然後只是單純的希望闔家平安又發財; 在半法治跟半人治之間, 我們不斷的找平衡點. 我們很忙, 所以我們不清楚我們到底信仰什麼, 或是, 沒有空去管我們到底信仰什麼.
這是我看到的台灣, 你一定有不一樣的看法. 感謝C子發動這個題目.
Posted by: 凱凱 | March 1, 2006 12:09 AM
me,
印象中好像大小S姐妹曾經在節目中批評過布袋戲沒水準，結果最後被逼只好道歉，呵呵.. 妳小心也被公幹 lol。何況人家布袋戲現在已渡海到國外去講英文了喔！
我同意你說的凱凱是有見地的年輕人；還有另外一個留言的杜生之也是有為的青年，而且年輕到還只是學生..
台灣的將來就靠你們了，凱凱跟杜生之 ^^
凱凱，
你算是年輕的啦，不要客氣。
或許真的是因為台灣找不出屬於自己的東西，因此才會拼命想找，但卻又很困難。其實當台灣人真的族群融合、或是不再受政客挑撥時，當大家都真的有歸屬感、而且能真的安居樂業時，或許真正能代表台灣的東西就會自行出現/出線。
當還有人會因為省籍/政治信仰/語言/等等... 而變成政治不正確時，什麼都無法代表台灣。
Posted by: c- | March 6, 2006 01:18 AM
我是維基百科編輯者，請問此篇是您的作品嗎?因為我想轉載此篇文章至維基百科的-台灣-條目"台灣意象"之中，在此徵求GNU自由文檔許可證轉載之同意
Posted by: wiki-安可 | September 4, 2007 11:14 PM
台灣很贊啊~我覺得很文明啊~
西方的月亮不會比較圓的!
台灣住好 吃好 玩好!
出了國才知道失去了什麼好!
(尤其當你在買FISH&CHIPS; 花了四鎊 得到一條炸的油膩膩的魚和一堆乾扁薯條 就會想對天大喊:鹹酥雞! 或是場景二:電腦壞了 無處可修又沒有救火隊時就會再次向天大喊:光華商場!)
台灣真的很贊啦!是那些外國老玩的跟我們不同啦!他們就愛喝喝酒 抽抽大麻 做些大人做的事!就我看來 他們才可憐!未聞道即死!可悲!
台灣最讚!愛台灣啦!
Posted by: ruco | September 10, 2007 12:31 PM
wiki-安可，
這篇文章是我寫的，可是後半部介紹圖片的部分是當時官方網站所提供的。如果這樣還能算是全部是我的作品，那就請不要客氣盡量轉載吧~
Posted by: c- | September 24, 2007 03:44 PM
ruco,
你可能誤解了一點點，這篇文章並不是說住在台灣好或不好，而是從政府提出的代表台灣的意象、再延伸到台灣對外的觀光。如果純粹從台灣人本身來看住台灣好不好，你可以參考這一篇：http://www.4thorns.com/mt/2004/02/post_6.html
對於得用四鎊去買fish'n'chips，我提供我的同情給你.. 可是別忘了，人家英國人民平均收入有每年將近四萬鎊喔，倫敦地區還更高至將近五萬鎊。用你年收入的一萬分之一買一份f'n'c，實在還好啦。
想想台灣人民平均年收入：平均月薪3.5萬*12=42萬，算50萬好了，其萬分之一也是50元新台幣，買份鹹酥雞或便當，也很難比這個價錢低了吧？
至於電腦維修.. 也只有台北人有光華商場，我在高雄也常不知道該怎麼辦？除非有熟識的店家，不然也是只能空叫救命。(別忘了，前輩都會告訴你，出國讀書一定要買延長保固啊)
台灣是有它很讚的一面，可是我們也得面對它很爛的另一面。光是只看好的一面、只一心呼喚著愛台灣，真的，對台灣一點建設性都沒有.. 就像老人家疼孫子，甚麼都好，結果卻是一點都不好。my 2 cents..
Posted by: c- | September 24, 2007 04:20 PM