Flash'Conso - Mai 2023 : les objets connectés
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Chaque mois, nous vous proposons de découvrir tous les enseignements de notre dernier n° de Flash'Conso consacré au décryptage des tendances de consommation sur un sujet d'actualité. En cette journée mondiale des Geeks, nos experts se sont intéressés à la place des objets connectés chez les Français. Avec près de 250 millions d’objets présents dans les foyers français, ce marché représente aujourd'hui près de 550 millions d’euros et une croissance de près de 9% par an. Alors quels sont les objets connectés préférés des consommateurs ? Et quelles sont leurs motivations et freins à l’achat ? Découvrez tous les chiffres de notre étude !
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- 1. Flash' Flash'Conso Conso L'ANALYSE DES TENDANCES CONSO EN CHIFFRES MAI 2023 #04 EN POSSÈDENT AU MOINS UN SPÉCIAL JOURNÉE MONDIALE DES GEEKS PRINCIPALE MOTIVATION D'ACHAT : AMÉLIORATION DE LA VIE QUOTIDIENNE OBJETS CONNECTÉS : 7 FRANÇAIS SUR 10
- 2. Flash' Flash'Conso Conso Un taux d'équipement élevé mais un vrai gap générationnel NOTORIÉTÉ & ÉQUIPEMENT 79% savent exactement ce que c'est ++ 18-34 ans 86% / ++ 65 ans et + 65% +14pts depuis 2019 UNE EXCELLENTE NOTORIÉTÉ ont déjà entendu parler des objets connectés (OC) 99% UN NIVEAU D'ÉQUIPEMENT ÉLEVÉ des Français 71% des 18-34 ans 93% des 65 ans et + 53% Dont : possèdent au moins 1 OC
- 3. Flash' Flash'Conso Conso Assistant vocal (Google Home…) Son/hifi/multimédia Ampoules Aspirateur robot Robot de cuisine Thermostats Système de sécurité (alarme, caméra…) 59% des consos possèdent un OC pour la maison TYPE D'ÉQUIPEMENT ++ 18-34 ans 78% / 65 ans et + 35% / Vivent en maison 63% LA SMARTHOME PERFORME 25% 13% 24% 21% 18% 17% 15% Équipements > à 10% de pénétration : MAIS LA SMARTWATCH RESTE EN TÊTE : 40%
- 4. Flash' Flash'Conso Conso ÉCONOMIES Je contrôle mieux la conso énergétique de mes équipements Motivations principales : confort et qualité de vie ++ PCS- 17% CONFORT / PRATICITÉ Cela me facilite la vie au quotidien SÉCURITÉ Surveiller mon logement et les membres de mon foyer NOVATEUR ET FUN J’aime me faire plaisir et avoir un foyer à la pointe de la technologie MOTIVATIONS 58% 16% 14% 12% LA GESTION ÉNERGÉTIQUE & ÉCONOMIQUE RESTE SECONDAIRE
- 5. ENJEU DE SECURITÉ Protection des données personnelles Besoin de maintenance Manque de compatibilité Obsolescence trop rapide Complexité Sécurité (piratage) MANQUE DE SIMPLICITÉ 54% 30% Le prix : 1 frein à l’équipement en objets connectés er Prix Manque d'utilité 18% 17% 16% 17% 8% 8% Flash' Flash'Conso Conso FREINS
- 6. Une marge de croissance importante, drivée par les + jeunes OUI, probablement 16% 35% 33% 16% OUI, certainement NON, probablement pas NON, certainement pas ++ 18-34 ans 71% / Possesseurs 65% / Non possesseurs 17% ++ 18-34 ans 32% / Possesseurs 22% 51% ENVISAGENT D'ACHETER UN OC DANS L'ANNÉE Un marché tiré par les équipés actuels : un potentiel davantage lié au multi-équipement qu’au recrutement Flash' Flash'Conso Conso INTENTIONS D'ACHAT
- 7. Flash' Flash'Conso Conso L'ANALYSE DES TENDANCES CONSO EN CHIFFRES RDV LE MOIS PROCHAIN POUR UN NOUVEAU NUMÉRO contact@enov.fr En attendant, si vous souhaitez en savoir +, contactez nos experts ! Enquête réalisée par Enov auprès d’un échantillon représentatif de 503 Français âgés de 18 ans et plus interrogés via un questionnaire online entre le 11 et le 16 mai 2023. Méthode des quotas et redressement sur les critères suivants : genre, âge, catégorie socioprofessionnelle, structure du foyer et région.