Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...Diane Abel
A partir d'une problématique commerciale liée au lancement d'un nouveau produit de la marque Florette (cas fictif), cette recommandation a pour objet de clarifier les enjeux marketing puis de développer toute la stratégie de communication autour de ce lancement. Ne s'arrêtant pas à la stratégie, cette recommandation propose également un premier travail créatif pouvant être exploité par la suite en production.
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
KINDER: analyse sémiotique de la marque
Étude de cas, master 2 Celsa en formation continue
mai 2011.
Auteurs: Anne-Sophie Canel, Claire Darbo, Claudia FERRARI et Adelaïde MAGALHAES ALVES DE LIMA.
L'expérience client (CX) est devenue un mot à la mode dans la gestion d'entreprise et peut aider les entreprises à réévaluer et à repenser leur stratégie afin d'obtenir un avantage concurrentiel sur leur marché. Les organisations sont de plus en plus conscientes de la nécessité de créer une expérience client exceptionnelle et unique. Les dirigeants ont compris que la satisfaction de la clientèle ne suffisait plus à assurer la fidélité des clients et la prospérité d’une marque dans le monde d’aujourd’hui. Dans ces circonstances, il n’est pas surprenant que le sujet ait reçu une attention considérable au cours des dernières années.
Starbucks a révolutionné l'habitude de la consommation de café à un autre niveau, en présentant l'expérience du café aux masses. C'était le directeur, Howard Schultz, qui reconnaissait que la consommation de café faisait partie intégrante de la vie sociale et souhaitait recréer l'expérience du café, reflétant ainsi les lieux de rassemblement italiens. Joseph Michelli exprime son admiration pour la marque et attribue son succès au «fonctionnement interne d'une entreprise qui a adopté un produit ordinaire, voire banal, et qui s'est transformé en un succès commercial extraordinaire».
Etude de cas marketing/Brand Book sur McDonald's réalisée à l'IAE de Toulouse.
Il s'agit d'une étude détaillée et approfondie de McDonald's, avec une analyse interne et externe. Après avoir fait un diagnostic et identifier une problématique, l'enjeu était de développer une stratégie et le marketing-mix correspondant.
Un point sur la stratégie de distribution et le merchandising si maîtrisé de l'enseigne Décathlon, leader incontesté du marché français des articles de sport et de loisirs. Découvrez également les préconisations que nos étudiants adressent à l'enseigne. Travaux réalisés par des étudiants, dans le cadre de leur Master Marketing Vente enseigné à l'Institut Montpellier Management.
Étude de cas - communication/marketing : Ben & Jerry'sElise Fauvel
Brief et présentation de la stratégie de communication de Ben & Jerry's (commerce équitable, communication décalée pour une marque citoyenne...). Présentation réalisée dans le cadre d'un cours de Stratégies de l'information et de la communication, par Elise Fauvel.
The document discusses the 7 P's of marketing for Coca-Cola. It summarizes that Coca-Cola is the world's most recognized brand and sells over 1.6 billion servings per day in over 200 countries. It describes Coca-Cola's wide product portfolio, its direct and indirect distribution channels, its focus on quality employees through financial and non-financial incentives, its seasonal pricing strategies, and its promotion activities including displays, sponsorships, and schemes.
This document provides a marketing plan for Coca-Cola in India. It begins with an introduction and objectives of the marketing plan. It then provides a brief introduction of Coca-Cola as a company, including its founding, headquarters, brands, sales, and financial details. The executive summary outlines Coca-Cola's goals to double revenues by 2020 and lift its brand image. The document analyzes Coca-Cola's current market situation in India and objectives. It performs a SWOT analysis and discusses marketing strategies, segmentation, budgets, issues in India, and examples of Coca-Cola's advertising implementation. It is a comprehensive marketing plan outlining Coca-Cola's business, goals, and strategies for the Indian market
This document summarizes the history of coffee and marketing strategies of Barista coffee shops. It discusses how the concept of marketing mix was developed over time, with McCarthy's 4Ps model and Lauterborn's 4Cs model. For Barista, the marketing mix includes competitive pricing, self-service processes, positioning as a place where people can meet, well-trained employees, and strategic location of outlets. Promotion strategies include sales promotions, loyalty programs, and sponsoring events. The target customer segment for Barista is youth aged 15-35 who enjoy socializing over coffee and snacks.
The document discusses Pepsi's marketing mix, including its products, pricing, placement, and promotion strategies. It provides background on Pepsi being founded in 1890s. For products, it mentions PepsiCo's variety of carbonated and non-carbonated beverages. For pricing, it notes Pepsi aims to provide quality products at lowest price. For placement, it is ubiquitous in stores. For promotion, Pepsi uses various advertising methods and focuses on market positioning and maintaining its brand name globally.
Une étude réalisée par les étudiants en Marketing à l’Ère Digitale d'Audencia Nantes, avec la suite logicielle développée par Dictanova dédiée à la collecte, l'agrégation et l'analyse des prises de paroles des consommateurs.
Marius Donnestad provided a strategy response for launching Coke Life in Australia. He identified that positioning it solely based on calorie content would not work due to competition from Coke Classic, Diet Coke, and Coke Zero. Instead, he proposed positioning Coke Life as a "natural" alternative that appeals to those influenced by the "Sustainable-Authentic" lifestyle trend. He outlined targeting "early majority" adopters of this trend and developing a brand story focused on authenticity through distribution in natural channels, media placements, design aesthetics, and partnerships that credibility with the trend. The goal is to establish Coke Life as a credible natural option for mainstream audiences interested in elements of the sustainable lifestyle.
PepsiCo was established through the merger of Pepsi-Cola and Frito-Lay. Pepsi-Cola was created in the late 1890s by Caleb Bradham, a New Bern, N.C. pharmacist. PepsiCo uses the 4Ps of marketing - product, price, place, and promotion - to attract customers. For product, Pepsi is a carbonated soft drink available worldwide. For price, Pepsi is flexible and can lower prices to attract customers. For place, Pepsi is distributed globally through a chain of manufacturers, wholesalers, retailers and to consumers. For promotion, Pepsi uses slogans and advertisements to attract, interest and encourage customers to purchase its products.
PepsiCo is an American multinational corporation that manufactures and distributes food and beverage products. It was formed in 1965 through the merger of Pepsi-Cola and Frito-Lay. PepsiCo owns major brands including Pepsi, Gatorade, Frito-Lay snacks, and Quaker foods. With over $60 billion in annual revenue, it is one of the largest food and beverage companies in the world.
The document discusses the cola wars between Coca-Cola and Pepsi. It provides background on how Pepsi attacked Coke on its home turf in the US after Coke started focusing overseas. It analyzes the strengths, weaknesses, opportunities, and threats of both companies. It also examines the competitive strategies employed by each over the decades, including new product lines, marketing campaigns, pricing strategies, and acquisitions. Both companies have established a duopoly in the soft drink market through aggressive competition and global expansion.
This document summarizes Pepsi's marketing strategy in Pakistan. It discusses Pepsi's introduction and history, product strategy, positioning, pricing, distribution, promotions, competition, target marketing, corporate strategy, product line extensions, challenges and opportunities. Key points include that Pepsi has 53% market share in Pakistan, targets youth and all socioeconomic classes, sponsors cricket, has expanded its product line, and faces threats from health awareness and its main competitor Coca-Cola.
"Faire rêver, c'est un métier" : communication digitale Image Employeur (Disn...Thibaud BRUNET-CHARPENTIER
1ère étape de la nouvelle campagne de communication "Faire rêver, c'est un métier" : communication digitale Image Employeur (Disneyland Paris).
- Communication digitale/live : plateformes web, sites internet, newsletters, emailing, réseaux sociaux, événements (CDMGE).
- 6 langues cibles : français, anglais, allemand, italien, espagnol, néerlandais.
[HUBDAY] Disneyland - La vidéo, fer de lance de la stratégie de contenu de Di...HUB INSTITUTE
Disneyland - La vidéo, fer de lance de la stratégie de contenu de Disneyland Paris. Support présenté dans le cadre de la conférence HUBDAY Future of Video & Digital Creativity du 2 juillet, organisée par le HUB Institute.
Disneyland paris recommandation stratégique ISCOM 4ème année - Stratégie d'ad...Goretti Antoine
Dans le cadre de notre 4ème année à l'ISCOM Paris, mon équipe et moi même avons travailler sur une compétition professionnelle regroupant les 4ème années. C'est notre recommandation qui fut la gagnante.
Nous avons créé tous les éléments de cette présentation (vidéos, site web, créations graphiques, powerpoint)
Cette présentation n'est qu'une recommandation stratégique, née d'une réflexion d'étudiants dans un cadre scolaire mais avec une réelle demande de cet annonceur, libre à l'annonceur de disposer de celle-ci comme bon lui semble ou non.
Disneyland Paris : une stratégie marketing de l'expérience pour une entrepris...Powertrafic
Disneyland Paris cherche à connaître son public : l'émotionnel et la relation privilégiée avec ses clients étant toujours au centre de ses préoccupations. Bientôt 25 ans après l'ouverture du parc, la marque sait qu'elle doit tout miser sur une expérience client hors norme, assortie d'une stratégie de fidélisation à la hauteur des attentes de ses visiteurs, si elle marque veut garder sa place de leader du marché.
Brand Review du marché de la bière.
Cas d'école réalisé en 2013 dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris
--
Brand Review about beer market.
School case created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris.
Red bull - Présentation Marketing et innovationsArthur Hazan
Dans le cadre d'un projet pédagogique pour l'école Hetic, nous avons réalisé une présentation complète de la marque Red Bull, ses stratégies marketing, ses clients, ses concurrents et ses innovations.
Le cycle de vie d'un produit est la trajectoire complète d'un produit depuis sa conception jusqu'à son élimination. Ce cycle se divise en plusieurs étapes, chacune ayant ses propres caractéristiques.
Analyse base du marketing de Starbucks le Marketing Mix ainsi que autre information sur Starbucks chaine multinational du caffé .
Réalisé par etudiant de Master Marketing Sidi Bel Abbes promo 2015
La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
· Les Français multi-connectés
· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
· Insultez-vous, c’est gratuit
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Traitement de la problématique suivante:
Est ce que la marque coca cola zéro cannibalise la marque coca cola light?
Si oui cela bénéficie t-il aux concurrents?
Sujet choisi et présenté par :
François Lecomte, Virginie Rezé, David Rajsavong et Elisabeth Boy.
Support utilisé dans le cadre d'une présentation collégiale de 15 minutes pendant la formation Community Management enseignée à l'IFOCOP Rungis.
Enseignant:
Philippe Usseglio Nanot
Maître de conférence à l'IUT d'Evry (communication on line et marketing)
3. Historique
➔ 1886 : Création à Atlanta (bouteille en verre)
➔ 1,7 milliards de bouteilles vendues chaque jours (2011)
➔ 47 milliards de dollars de chiffre d’affaire (2013)
➔ Présent dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes
4. + -
✓ Marque historique
✓ Présence à l'international
✓ Plus importante chaîne de distribution de
boissons
✓ Puissante branche Marketing
✓ Clients plutôt fidèles à la marque
✖ Produits très sucrés
✖ Mauvaise image par ses ingrédients
✖ critiqués (pesticides, cocaïne)
✖ Lobby commercial critiqué
✖ Déclinaisons peu connues
✓ Croissance de la consommation d'eau en
bouteille
✓ Croissance de la demande de nourriture et
boissons saines
✓ Croissance de la consommation de boissons
non-alcoolisées dans les marchés émergent
✓ Expansion à travers des acquisitions
✖ Secteur très concurrentiel
✖ Production et distribution très réglementées
✖ Mauvaise image des sodas et de la malbouffe à
laquelle coca est associé
✖ Rareté de l’eau
S.W.O.TINTERNEEXTERNE
5. Coeur de cible : Les jeunes entre 18 et 25 ans
Cible
➔ vivant en zone urbaine
➔ très sensible à la communication
➔ encore étudiants ou fraîchement diplômés
Auparavant Coca Cola visait l’ensemble de la population.
Cible secondaire : BtoB
➔ Chaînes de restauration rapide
➔ Restaurateurs
➔ Cinémas
7. Boisson gazéifiée
Différentes saveurs : original, vanille, cerise
Packaging
➔ Matière (verre, métal, plastique)
➔ Format (15 cl, 33 cl,50 cl, 1.5 litres, 2 litres)
A chaque cible et utilisation, son format et
sa matière
Produits
13. Distribution
Stratégie de distribution intensive
Cinémas,
Supérettes,
Grandes surfaces,
Restaurants, bars
Grandes surfaces Grandes surfaces,
Distributeur,
Station service,
Avion
14. Virage de communication : icône des pinup américaines des années 50 aux
moments de partage entre amis.
➔ Valeurs : rafraîchissement l’été, moment festif pendant les fêtes
➔ Marketing personnalisé
➔ Opérations de communication 360°
➔ Stratégie opérationnelle maîtrisée
Communication
Stratégie de communication pull and push
