В июне Москву буквально заполонили бутылки Кока-Колы. Нет, компания не выпустила новый продукт, она просто изменила этикетку старого.

 

 

Эти изменения вызвали целую бурю восторга потребителей, потому что бутылки стали именными. Социальные сети буквально переполнились селфи и шутками по этому поводу.

Но в Европе это уже не новость. А в Австралии этот эксперимент провернули первый раз, там Кока-Колой потребители практически не интересовались, и компания решила произвести решительные перемены, которые привели к хорошим показателям.  Всего за 3 месяца уровень потребления вырос на 7%, уже не говоря о популярности в соцсетях и блогах.

 

Но помимо имен были введены и обычные слова, прозвища, музыкальные группы или ситуации, которые покупают с не меньшим восторгом. Например таких как «студент», «спортсмен», «милашка», «тусовщик», «для вечеринки», «для смелых», «для него», «для нее». 

 

 

Специально для чемпионата мира по футболу в Бразилии на бутылках изобразили имена футболистов и тренера сборной России. Таким образом можно собрать свою сборную, конечно же сделали и этикетку «Для фанатов». =)

 

 

Компания всегда отличалась своими рекламными компаниями, но эту несомненно можно назвать френдинговой.

А вы нашли свое имя на бутылке? 

Больным раком людям приходится проходить очень много процедур и операций. Детям особо тяжело проходить через все эти мучения. Крайне подавленное состояние и чувство тревоги затрудняют очень важный сбор информации о физическом состоянии больных. Ранее для этого предоставлялись специальные опросники. Именно эти данные являются одной из ключевых ролей в отслеживании их состояния.

В Торонто в клинике для больных детей запустили специальное приложение Pain Squad. Оно в игровой форме помогает больным записывать свои ощущения.

Фишка игры в том, что при запуске вы становитесь полицейским-новобранцем. Приложение включает в себя видео, рассказывающие о профессии полицейского. Предоставляется игровой опросник о самочувствии (чувствовали ли они боль, где она была и насколько была сильной), данные которого сразу высылаются лечащему врачу.

Конечно же, как и в любой игре есть возможность «прокачать» своего полицейского, в помощью вовремя заполненных опросников. После каждой ступени развития персонажа, появляются новые видео. Так же есть поиск друзей и соревнования между ними.

Это пример френдингового подхода в ситуации, когда нужно собрать данные, но лучше не заставлять, а мотивировать отправку. С помощью такого решения детям интересно участвовать в игре, и на какое то время они могут отвлечься от своей болезни.