Когда-то Баку был самым «читающим городом» в Закавказье, и было время, когда книга действительно была лучшим подарком. И несмотря на глобальный дефицит, в советское время наши родители могли позволить себе даже при самой скромной зарплате приобрести подписные издания, книги из любимой детьми того времени Библиотеки Приключений. В эпоху очередей люди записывались не только на приобретение пианино, чешского хрусталя и стенки «Хельга», но и на приобретение БСЭ и МСЭ (Большой и Малой Советской энциклопедии). Кроме того, существовали пункты сбора макулатуры, и в награду за принесенную бумагу человек имел право на приобретение книги. Именно поэтому у многих жителей старого поколения Баку книжные полки украшают три тома серии «Проклятые короли» Мориса Дрюона.
Да и мы, дети того времени, особо не заморачивались, когда думали, что бы такое подарить своим однокашникам или соратникам по дворовым играм. Конечно же, книгу! Интересно, доступно, и главное – подарок на все времена!
Но со временем духовная ценность книги постепенно сошла на нет. Зато материальная с каждым годом зашкаливает все выше.
На самом деле, страсти по высоким ценам на книги в бакинских магазинах кипят уже не первый год. Высокие цены на книги – один из самых ярых споров, который постоянно поднимается пользователями социальных сетей и форумах. Немало людей жалуются, что книги сегодня являются предметом роскоши, и покупка книги, особенно подарочного издания – это проявление «роскошного» поведения.
Бытует мнение, что традиционные книжные магазины испытывают трудности из-за появления в интернете электронных и пиратских книг, немало читателей считают, что цены на книги очень высокие, все меньше людей покупают их. Не наблюдала подобной тенденции в Баку, но за границей группы людей, неспособные заплатить за покупку книги, читают прямо в книжных магазинах, или же фотографируют нужные им страницы.
Не так давно в сети снова разгорелся спор на высокие цены в самой крупной сети книжных магазинов «Али и Нино» — крупнейшей сети книжных магазинов в Азербайджане, созданной Нигяр Кочарли в 2003 году. На протяжении 14 лет эта сеть практически претендовала на звание «книжного монополиста» в Азербайджане. Никакая книжная лавка не могла выдержать конкуренции против «Али и Нино». В полемике о непомерных ценах на печатную продукцию в этой книжной сети не принимал участия разве что только ленивый. С пеной у рта о высоких ценах на книги спорили так же и те, кто разъезжает по городу на дорогих иномарках. Не знаю, может быть, обсуждать эту книжную сеть стало модно, но тогда нужно отметить всеобщую тенденцию повышения цен на книги. Так, в книжном магазине в здании Музея литературы книжная продукция не дешевле, чем в «Али и Нино». Да и в магазинах сети «Графика» книги тоже стоили очень дорого.
Конечно же, существует ряд факторов, из-за которых цены на книги постоянно растут. Например, высокие налоги не позволяют устанавливать конкурентные цены, а также часть суммы таможенной пошлины и арендной платы, которую хозяева магазина пытаются «вытащить» из стоимости книг. Соответственно, все это и убивает покупательскую способность.
Однако, по мнению читателей, в стране не так много книжных магазинов, и государство могло бы установить какие-то льготы для них, чтобы люди могли раскупать книги без так называемой «дыры в бюджете».
Конечно же, существуют еще в Баку так называемые «книжные развалы», где книги стоят дешево, и при желании в этих «развалах» можно приобрести довольно редкие экземпляры. Но, естественно, не новенькие подарочные издания, а довольно потрепанные (хотя духовная ценность книг со временем не меняется) тома, которые никак не смогут украсить книжную полку своим блестящим переплетом.
Относительно дешево приобрести книги можно так же и в букинистических магазинах, расположенных в центре города (под Монолитом и в здании Президиума Академии). Но там не будет новеньких разрекламированных бестселлеров. Очень многие потребители сетуют на то, что книги, издаваемые в Азербайджане, тоже стоят довольно дорого, и не понимают, почему.
Так сколько же должна на самом деле должна стоить книга? Вопрос довольно сложный, и любой маркетолог ответит вам, что стоимость производства зависит от множества факторов: тираж, бумага, оформление, мягкая обложка или переплёт, цветная или черно-белая печать, какие конкретно произведения печатаются, какого автора, ну и, конечно же, большую роль играет то, в каком издательстве выпускается эта книга и в какой типографии печатается. В сложной экономической ситуации при увеличении курса валют печатное оборудование, бумагу, краски в хорошие типографии поставляют из-за рубежа, и, соответственно, стоимость производства сегодня очень высока. Однако важную роль в итоговой цене на книгу играют торговые предприятия, если мы говорим о покупке книг в оффлайне. Цепочка такая: себестоимость издания + норма прибыли издательства = отпускная цена. По отпускной цене книги поставляются либо оптовой книготорговой структуре, либо розничным магазинам. И те, и другие, также имеют свою «накрутку», которая очень часто выше, чем издательская. Если издатель прибавляет к стоимости тиража 30%, то книготорговцы (на всех стадиях) легко могут накинуть 100-150%, и часто не от жадности, а для покрытия своих многочисленных издержек, в том числе, и налогов. Конечный покупатель получает книги из розничных предприятий, а те либо работают напрямую с издателями, либо закупают у оптовиков — в первом случае получаем розничную цену «отпускная цена + прибыль розничного звена», во втором — «отпускная цена + прибыль оптового предприятия (их может быть в этой последовательности больше одного, и все берут свой процент) + прибыль розничного предприятия». На цену книги также очень влияют высокие логистические расходы — транспортные услуги не отличаются дешевизной и со временем всё больше дорожают. К тому же, необходимо знать следующее: если вы покупаете раскрученный бестселлер — в цену также заложены расходы на рекламу, которые понёс издатель.
Мы провели опрос в социальной сети Фейсбук для того, чтобы выяснить покупательские предпочтения публики, посещающей книжные магазины нашего города. Некоторые комментарии этой полемики мы представляем вашему вниманию:
— Книга обычного формата должна стоить до 5 манат. Есть книги большого формата типа Энциклопедии, книга, иллюстрированная цветными картинками. Такие издания должны стоить не дороже 20 манатов.
— Чем дешевле книги, тем умнее народ! НАСТОЯЩИМИ ДРУЗЬЯМИ И ПОМОЩНИКАМИ, МОГУТ БЫТЬ ТОЛЬКО КНИГИ, только там можно найти ответы на многие наши вопросы. А если говорить насчет цен, то с нашими зарплатами стоимость должна быть 2-3 маната, не выше.
— От трех до десяти манат. С инета читать вовсе не удобно, а желаемую книгу порой не всегда можно приобрести в наших книжных магазинах.
— Если мы хотим иметь образованную нацию, книги должны быть доступным товаром, а не наваром на нищете духа.
— Художественная литература должна стоить недорого, а научная литература должна стоить дороже.
— Не всем сегодня даже 10 манат можно потратить на книгу, а читать очень хочется. Я думаю, что при желании можно придумать разные формы продажи, но это уже зависит от владельца книжного магазина. Если думать только о прибыли, точно прогорит. Если думать и о прибыли, и о приобщении к чтению, и о привлечении покупателей, тогда у магазина есть шанс на успех.
— В сети магазинов бывает ящик со скидочной литературой, но там нет ничего интересного. Можно, конечно же, читать с гаджетов, но от этого портятся глаза, и уж тем более я против того, чтобы с гаджетов читали дети. Но сегодня, к сожалению, все стоит дорого, и иногда думаешь, что же важнее для ребенка: книга или новые туфли, что важнее – пища для тела или пища для ума? Очень сложно сделать выбор. И потому я считаю, что книги должны стоить дешевле, иначе мы потеряем себя как нацию.
— Нереально покупать книгу за 40-50-60 манатов. Это просто издевательство какое-то. Чем думают хозяева книжных магазинов, когда выставляют книги за такую цену? Принцип – не хочешь, не покупай – должен быть искоренен напрочь. Хороший хозяин магазина всегда идет покупателю на встречу, а что говорить о наших книжных монополистах, которые даже скидочные акции провести грамотно не могут?
— Пусть цены на классику будут ниже всех остальных. Просто есть книги, которые должны у всех стоять на полках.
Мы присоединяемся к комментариям и тоже хотим высказать свое мнение, а именно: чем дешевле книга, тем больше народу сможет ее купить. И, соответственно, духовный вакуум с каждым разом будет все меньше. Возможно, однажды снова настанет время, когда в транспорте телефоны и планшеты в руках пассажиров заменят книги. Но это случится однажды. И, судя по заоблачным ценам в наших книжных магазинах, — явно не в этом веке.
Яна Мадатова
Еще одна молодая азербайджанская команда покоряет российскую лигу
Известная джазовая певица Рилая Гусейнзаде вышла замуж за бизнесмена Андрея Сарычева
Дэвид Бекхэмозадачил своих поклонников
Бывшая Мисс Вселенная, дизайнер, благотворитель, а теперь и директор московского Музея Моды, Оксана Федорова рассказала Москва-Баку о сотрудничестве с азербайджанскими коллегами
Телеканал Россия, очевидно, поставил своей целью максимально обелить бывшую уборщицу из Киева Виталину Цымбалюк-Романовскую и уничтожить народного артиста России Армена Джигарханяна
Я ТАКОЙ, КАКОЙ ЕСТЬ, человек, выросший в золотую эпоху детского телевидения
Известная певица Дженнифр Лопес регулярно пополняет коллекциюинстаграм-снимков
Популярный российский блогер азербайджанского происхождения Гусейн Гасанов впервые поделился на официальной странице Instagram, на которую подписано более 4,6 миллиона фолловеров, снимками своей девушки Марианны
Ателье Sartoria Enzo Baku, специализирующееся на индивидуальном пошиве костюмов и пальто от топовых итальянских брендов, подготовило ко Международному дню 8 марта специальный проект
Азербайджанская актриса и певица, Мисс Азербайджан 1999 Фатима Абаскулиева продолжает настаивать на своей версии событий